垂類自媒體正在成為體育信息傳播的主要載體媒體札記

新加坡游泳世錦賽，我又一次見到了傳統(tǒng)媒體的沒落。除了央視、新華社、中新社、人民日報和中國體育報等央媒的記者，現(xiàn)在已經(jīng)幾乎看不到門戶網(wǎng)站、都市報的游泳專項記者了。其中可能有浙江的體育記者，但我并不認識，即便有人數(shù)也并不多。

遙想2007年墨爾本世錦賽、2009年羅馬世錦賽，去前方報道的記者何止央媒，門戶網(wǎng)站、都市報才是主流。如今，都市報和門戶網(wǎng)站都漸次退出了歷史舞臺。

國外的情況也并不樂觀，雖然還可以看到很多老記者的面孔，但其實很多已經(jīng)轉(zhuǎn)型成為了自媒體人。

《紐約時報》的體育報道曾經(jīng)獨樹一幟，其中的游泳報道以擅長講故事著稱。但2023年，《紐約時報》裁撤了體育部。他們2022年以5.5億美元收購了體育付費訂閱網(wǎng)站The Athletic。如今，《紐約時報》上幾乎所有的游泳報道基本都出自The Athletic之手，內(nèi)容質(zhì)量肉眼可見地下降了。

2023年福岡世錦賽的時候，我與世界泳聯(lián)的公關(guān)經(jīng)理、前美國媒體人托林-克洛茲聊到了《紐約時報》裁撤體育部的消息。當時，《紐約時報》就沒有派記者來福岡報道游泳世錦賽。

“這簡直令人傷心，我為他們感到難過。他們是最頂級的媒體。作為媒體從業(yè)者，你總是希望能夠達到他們的高度。他們是那種能夠殺進奧運會決賽、世錦賽決賽的（媒體人）。”這是托林-克洛茲對《紐約時報》體育報道的評價。

新加坡游泳世錦賽，還是可以看到很多老記者的身影，比如為《泰晤士報》撰寫游泳報道超過30年的格雷格-洛德。他的身份也變了，除了繼續(xù)為《泰晤士報》撰寫游泳報道（數(shù)量屈指可數(shù)），他主要為自己開辦的付費網(wǎng)站State Of Swimming撰寫賽事稿件。已經(jīng)退休的前《米蘭體育報》的資深綜合項目記者博扎則是在享受比賽。

我向格雷格-洛德分享了我的一個觀察：隨著傳統(tǒng)媒體的沒落，新媒體或者自媒體開始崛起。在這個過程中，綜合性的媒體逐漸讓位于垂類自媒體。垂類自媒體的用戶數(shù)量可能并不龐大，但足夠精準，它們暫時可能還沒有資格或者實力去現(xiàn)場報道游泳世錦賽，但早晚有一天它們一定會“登堂入室”。

從我個人的角度來說，我現(xiàn)在獲取游泳資訊主要來源是兩個微博自媒體：KH_椰和泳池中的水線。這兩個賬號基本上只關(guān)注游泳，而且在賽事資訊報道方面事無巨細。不僅僅是媒體記者、泳迷在關(guān)注這些垂類自媒體，很多運動員、教練員也成為了他們的粉絲。

《廣州日報》的資深體育記者白志標老師也是田徑專項記者，他告訴我以前國內(nèi)的田徑比賽去現(xiàn)場報道的記者寥寥無幾，但現(xiàn)在越來越多的田徑自媒體開始頻繁出現(xiàn)在國內(nèi)田徑賽事的現(xiàn)場。幾年前，我關(guān)注的田徑自媒體還僅僅只有“田徑大本營”一家，現(xiàn)在則開始關(guān)注98跑、跑野大爆炸、徑燃非凡、哈布爾Hohhot等賬號。

甚至如果你僅僅對藝術(shù)體操這一個項目感興趣，你可以關(guān)注微博賬號“甲殼蟲汁”。它不僅產(chǎn)出豐富的項目相關(guān)資訊，與國家隊的一些教練員、運動員還有著比較好的私交。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，信息繭房的形成給了垂類自媒體更好的生存土壤。你對某個運動項目越關(guān)注，垂直報道這個項目的內(nèi)容會逐漸擠進你的視野之中。算法邏輯就是會拼命給你喂你喜好的內(nèi)容。

與此同時，傳統(tǒng)媒體出產(chǎn)的相關(guān)報道很多依舊優(yōu)質(zhì)，但你很難找到這些內(nèi)容。放在以前，百度的新聞搜索，以及新浪體育等門戶網(wǎng)站的體育頻道是我們獲取這一類資訊的重要途徑。但現(xiàn)在，百度新聞搜索充斥著百家號上的自媒體內(nèi)容，其中海量由AI產(chǎn)出，不僅質(zhì)量低劣，而且存在著很多謬誤。反而是嚴肅媒體產(chǎn)出的嚴謹內(nèi)容，可能并不出色，但數(shù)據(jù)嚴謹、事實經(jīng)得起推敲，是我們內(nèi)容創(chuàng)作的重要素材來源。但現(xiàn)在想要搜索到這些內(nèi)容，難度陡增。

游泳世錦賽期間，為了查看《文匯報》谷苗老師的相關(guān)報道，我專門下載了上觀APP。現(xiàn)在如此發(fā)達的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，我們內(nèi)容的獲取方式還是刀耕火種模式。如果我不去下載傳統(tǒng)媒體的APP，我就看不到他們某個領(lǐng)域的相關(guān)報道。但是，又有多少用戶會為了看某個媒體記者的報道，專門去下載一款內(nèi)容龐雜的新聞資訊APP呢？

海外沒有公眾號、抖音、小紅書這么發(fā)達的媒體平臺，但是垂類網(wǎng)站、播客和視頻也已經(jīng)大行其道。在游泳領(lǐng)域，最知名的資訊平臺是SwimSwam網(wǎng)站，以及Swimming World雜志網(wǎng)站。在2019年-2020年，格雷格-洛德還曾經(jīng)在Swimming World雜志網(wǎng)站擔任了一年主編。

格雷格-洛德干了一年之后，就選擇了主動離職。垂類網(wǎng)站最核心的工作就是處理資訊，他并不喜歡當新聞的搬運工。

我們都承認這些垂類資訊網(wǎng)站具有存在的價值，而且也是我們?nèi)粘９ぷ髦斜夭豢缮俚馁Y料來源。這些自媒體創(chuàng)作者的工作非常辛苦，可能需要一天十幾個小時都趴在電腦前面，做大量的案頭工作。

而且，隨著這些賬號的價值逐漸被社交媒體平臺、算法邏輯放大，它們的地位會越來越高。很多這一類自媒體創(chuàng)作者已經(jīng)出現(xiàn)在新聞采訪的第一線。正如我在之前的文章《被重塑的足球內(nèi)容生態(tài)，正向著失序、失能一路狂奔》中提到的，網(wǎng)紅達人（他們往往就是垂類自媒體創(chuàng)作者）開始大行其道，成為了賽事活動的座上賓。之前亞馬爾來上海參加阿迪達斯的相關(guān)活動，微博博主“薩村小推”也受邀前往現(xiàn)場。“薩村小推”是一個專注于做巴薩資訊內(nèi)容的博主，微博粉絲超過了480萬。

在體育垂類領(lǐng)域最典型的一個自媒體創(chuàng)作者當屬“草莓牛奶特別甜”。這個賬號在微博體育最新一期V指數(shù)排行榜中高居第二位，僅次于奧運冠軍馬龍。這樣的微博大V在乒乓球領(lǐng)域已經(jīng)極具影響力。據(jù)我了解，這個賬號的創(chuàng)作者已經(jīng)開始嘗試報名國內(nèi)一些乒乓球賽事的報道。他們暫時可能還沒有獲得采訪資格，但假以時日，垂類自媒體成為賽事報道的核心主體或許會變得司空見慣。

對于一些商業(yè)類賽事，這種情況早就見怪不怪了。以UFC為例，MMA領(lǐng)域的自媒體創(chuàng)作者和傳統(tǒng)媒體的記者基本上平分秋色。

在這個時代，如何做好垂直領(lǐng)域的媒體報道，格雷格-洛德給出建議是：“你致力于某件事，你需要讓自己成為一名專家，然后你足夠努力，這樣你可以為自己創(chuàng)造一個利基市場（意指那些高度專門化的需求市場），你能夠從中獲得樂趣。”

這話仿佛是說給垂直領(lǐng)域的自媒體創(chuàng)作者說的，他們比傳統(tǒng)媒體的記者更專注，負責的領(lǐng)域更垂直，也更容易成為垂直領(lǐng)域的專家。

面對這樣的時代趨勢，格雷格-洛德認為我們這些傳統(tǒng)媒體記者不要去做表面文章，反而應(yīng)該發(fā)揮我們的專長，去提出合理但是更敏銳的問題，去做深度，去寫更好的人物故事，去闡釋更深刻的歷史問題。

在State Of Swimming的“中國日志”頻道，格雷格-洛德就通過多篇深度解析文章，試圖去破解去年中國游泳隊遭受的所謂興奮劑危機。

格雷格-洛德已經(jīng)是一個61歲的老頭了，但活力滿滿。我在他身上看到了馬德興老師的影子。時代的洪流泥沙俱下，他們?nèi)匀辉诳嗫鄴暝５珎鹘y(tǒng)媒體人的位置被垂類自媒體創(chuàng)作者所取代，似乎只是一個時間問題。