抖音成西甲、德甲轉(zhuǎn)播重鎮(zhèn)，英超卻拂袖而去

導(dǎo)語(yǔ)

【文眼】咪咕新賽季英超轉(zhuǎn)播平臺(tái)是：咪咕視頻、移動(dòng)高清、咪視界。這表明，咪咕不會(huì)像上賽季的愛(ài)奇藝體育那樣去擁抱抖音、視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)，也沒(méi)有分銷(xiāo)渠道。這一抉擇會(huì)讓咪咕負(fù)重前行，前路如何，我們只能慢慢觀瞧。

作者丨張賓

圖片丨來(lái)自網(wǎng)絡(luò)

就在今夜，新賽季的五大聯(lián)賽重燃戰(zhàn)火，英超、西甲、法甲首輪都在本周末打響，意甲和德甲則是在下周末拉開(kāi)帷幕。

五大聯(lián)賽新賽季的版權(quán)發(fā)生了重大變動(dòng)：比如英超重新又回到了獨(dú)播模式，中國(guó)移動(dòng)咪咕作為英超中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家新媒體合作伙伴，將全量全場(chǎng)次獨(dú)家直播380場(chǎng)賽事；再比如，德甲已經(jīng)官宣了“球競(jìng)”和“新球體育”兩家媒體平臺(tái)，并明確表示這兩家平臺(tái)會(huì)通過(guò)抖音賬號(hào)進(jìn)行直播。

上個(gè)賽季，愛(ài)奇藝體育就通過(guò)“新愛(ài)體育”這個(gè)抖音賬號(hào)轉(zhuǎn)播了部分英超賽事，西甲、德甲也都在抖音上進(jìn)行了轉(zhuǎn)播。賽事版權(quán)擁抱抖音的趨勢(shì)愈發(fā)明顯，咪咕與抖音卻始終井水不犯河水。

在相關(guān)海報(bào)中，咪咕明確了新賽季英超轉(zhuǎn)播平臺(tái)是：咪咕視頻、移動(dòng)高清、咪視界。這表明，咪咕不會(huì)像上賽季的愛(ài)奇藝體育那樣去擁抱擁抱抖音、視頻號(hào)等短視頻平臺(tái)，也沒(méi)有分銷(xiāo)渠道。這一抉擇會(huì)讓咪咕負(fù)重前行，前路如何，我們只能慢慢觀瞧。

新賽季，新變化

去年10月份，懶熊體育獨(dú)家披露，咪咕獲得了英超2025-2028年獨(dú)播版權(quán)，3年合同總價(jià)超過(guò)1.7億美元。

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眾所周知，在2020年的秋天，英超聯(lián)盟與PP體育解約，騰訊體育以1000萬(wàn)美元的價(jià)格抄底英超2020-2021賽季的版權(quán)（從第二輪開(kāi)始轉(zhuǎn)播）。但是，到了2021年夏天，新愛(ài)體育又拿下了2021/22-2024/25四個(gè)賽季的英超版權(quán)（在PP體育之前，新愛(ài)體育的前身新英體育曾是英超在中國(guó)最重要的合作伙伴）。

同樣是根據(jù)懶熊體育之前的報(bào)道，咪咕此番拿下英超版權(quán)的賽季平均價(jià)格近6000萬(wàn)美元，比愛(ài)奇藝體育的報(bào)價(jià)高出了約50%，比愛(ài)奇藝體育2021/22-2024/25賽季的價(jià)格高出許多。

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值得一提的是，新愛(ài)體育之所以有底氣拿下上一個(gè)周期的英超版權(quán)，正因?yàn)橛羞涔具@個(gè)合作伙伴。2021年8月中旬，咪咕官宣成為英超在中國(guó)大陸地區(qū)的官方持權(quán)轉(zhuǎn)播商，以及獲得運(yùn)營(yíng)商領(lǐng)域獨(dú)家合作權(quán)益，并且專(zhuān)門(mén)提及“本次合作由新愛(ài)體育促成”。

在咪咕官宣了獨(dú)播新賽季英超聯(lián)賽之后，愛(ài)奇藝體育也向外界秀了它們的“肌肉”：新賽季愛(ài)奇藝體育將獨(dú)家直播包括歐冠、歐聯(lián)在內(nèi)的歐足聯(lián)俱樂(lè)部系列賽事，還將為球迷呈現(xiàn)西甲、亞冠精英、蘇超等其他頂級(jí)體育賽事。

相比英超，西甲版權(quán)變動(dòng)不大，基本延續(xù)了上賽季的轉(zhuǎn)播陣容——咪咕、愛(ài)奇藝體育和雷速體育依舊擁有西甲版權(quán)，唯一的變動(dòng)是上賽季擁有部分西甲版權(quán)的球客島暫時(shí)從轉(zhuǎn)播陣容中消失了。

德甲官宣了“球競(jìng)”和“新球體育”兩家平臺(tái)。其中，“球競(jìng)”上賽季就進(jìn)行過(guò)德甲轉(zhuǎn)播。這兩家知名度并不高的媒體平臺(tái)以數(shù)據(jù)和薦彩為主。

德甲版權(quán)尚未塵埃落定。據(jù)我了解，德甲聯(lián)盟與咪咕的談判仍在進(jìn)行之中。一個(gè)確定的消息是咪咕將在本周末轉(zhuǎn)播拜仁與斯圖加特的德國(guó)超級(jí)杯。當(dāng)被問(wèn)及“德甲新賽季是否還可以在咪咕看力叔”時(shí)，資深媒體人張力在個(gè)人微博上給出了肯定的答復(fù)。

相對(duì)來(lái)說(shuō)，在五大聯(lián)賽中地位偏弱的意甲和法甲并無(wú)太多動(dòng)作。咪咕足球通會(huì)員的權(quán)益列表就包括了意甲和法甲的版權(quán)。

擁抱抖音成趨勢(shì)

大約在2020年10月份，新愛(ài)體育CEO喻凌霄在接受媒體群訪時(shí)，曾明確表達(dá)過(guò)一個(gè)觀點(diǎn)——不會(huì)單獨(dú)售賣(mài)短視頻權(quán)益，“如果（用戶(hù)）養(yǎng)成看短視頻的習(xí)慣，足球全場(chǎng)不看？不看了，更沒(méi)有辦法商業(yè)化了?！?/p>

詳情請(qǐng)參閱： 張賓，公眾號(hào)：體育產(chǎn)業(yè)獨(dú)立評(píng)論

他后來(lái)一直在踐行這一理論，但也沒(méi)有固執(zhí)到與短視頻平臺(tái)水火不容。通過(guò)“新愛(ài)體育”這個(gè)抖音賬號(hào)，愛(ài)奇藝體育的眾多賽事版權(quán)實(shí)現(xiàn)了在抖音上的落地，通過(guò)付費(fèi)模式變現(xiàn)，并與抖音平臺(tái)進(jìn)行分賬。

采取付費(fèi)模式轉(zhuǎn)播的比賽以英超、2026世預(yù)賽亞洲區(qū)18強(qiáng)賽為主。據(jù)我了解，世預(yù)賽國(guó)足個(gè)別場(chǎng)次在抖音平臺(tái)上的銷(xiāo)售額甚至達(dá)到了千萬(wàn)量級(jí)。在巨大的流量和變現(xiàn)能力面前，任何一個(gè)版權(quán)機(jī)構(gòu)都已經(jīng)無(wú)法忽視抖音的平臺(tái)價(jià)值。

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英超和德甲都更早在抖音上進(jìn)行了試水。上賽季，西甲也開(kāi)始在抖音上進(jìn)行轉(zhuǎn)播，轉(zhuǎn)播平臺(tái)包括了愛(ài)奇藝體育、雷速體育和球客島等。

“我們之前雖然沒(méi)有開(kāi)始嘗試，但之前的賽季，英超和德甲都有過(guò)這種嘗試，推動(dòng)了這一趨勢(shì)。抖音是一個(gè)重要的平臺(tái)，我們的轉(zhuǎn)播商在這個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行轉(zhuǎn)播，是為了觸達(dá)更廣闊，甚至是不同的用戶(hù)市場(chǎng)。足球必須要不停向前發(fā)展，所吸引的不能僅僅是傳統(tǒng)用戶(hù)，還需要吸引更多全新的用戶(hù)。這也是我們的合作伙伴們之所以選擇在抖音上進(jìn)行轉(zhuǎn)播的原因之一?！比ツ晗奶?，在接受我們專(zhuān)訪時(shí)，西甲聯(lián)盟大中華區(qū)總經(jīng)理塞爾吉-托倫茨如此談?wù)摿诉@一趨勢(shì)。

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新賽季的德甲目前僅官宣了“球競(jìng)”和“新球體育”這兩家平臺(tái)，但已經(jīng)在官宣通稿的顯眼位置強(qiáng)調(diào)了“抖音賬號(hào)轉(zhuǎn)播”。

另外還有一個(gè)新的變化：今天，小紅書(shū)官宣了將直播德國(guó)超級(jí)杯的消息，銷(xiāo)聲匿跡多時(shí)的前央視足球評(píng)論員段暄領(lǐng)銜解說(shuō)陣容。

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根據(jù)張力在微博上的說(shuō)法——“超級(jí)杯和德甲版權(quán)是捆綁在一起的”，小紅書(shū)最終拿下德甲版權(quán)也不會(huì)讓人大吃一驚。

咪咕，會(huì)堅(jiān)定自己的選擇嗎？

根據(jù)懶熊體育的說(shuō)法，咪咕以遠(yuǎn)高于愛(ài)奇藝體育的報(bào)價(jià)獲得了英超獨(dú)家版權(quán)。真若如此，其未來(lái)三年英超的版權(quán)運(yùn)營(yíng)壓力巨大。

喻凌霄在體育版權(quán)領(lǐng)域深耕多年，運(yùn)營(yíng)策略足夠精明。他敢冒天下之大不韙獨(dú)家付費(fèi)轉(zhuǎn)播國(guó)足世預(yù)賽18強(qiáng)賽絕大多數(shù)場(chǎng)次，可見(jiàn)其魄力，也用行動(dòng)向外界表明版權(quán)變現(xiàn)壓力之大。

在生意場(chǎng)上，他能屈能伸。當(dāng)年英超在巨大利益面前選擇了PP體育而舍棄了他和新英體育，但幾年之后他與英超再度攜手。同樣的故事還發(fā)生在西甲身上，2022年6月，西甲聯(lián)盟與當(dāng)代明誠(chéng)（當(dāng)代明誠(chéng)曾是新英體育的母公司，喻凌霄曾任當(dāng)代明誠(chéng)董事）解約，但去年，西甲與喻凌霄麾下的新愛(ài)體育成功牽手。

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喻凌霄在版權(quán)變現(xiàn)方面有著清晰的判斷，他的出價(jià)往往是經(jīng)過(guò)精確計(jì)算的。在我看來(lái)，他之所以拿下四個(gè)賽季的英超版權(quán)，一方面是背后有咪咕這一重要合作伙伴，另一方面則是有了抖音、視頻號(hào)等多平臺(tái)變現(xiàn)渠道。

去年，幾個(gè)業(yè)內(nèi)的朋友分析稱(chēng)，新愛(ài)體育拿下英超獨(dú)家版權(quán)能夠分銷(xiāo)給咪咕，而咪咕拿下英超獨(dú)家版權(quán)則未必能夠分銷(xiāo)給愛(ài)奇藝體育。從目前的情況來(lái)看，事實(shí)也的確如此。

因?yàn)樯倭艘粋€(gè)分銷(xiāo)渠道，以及與抖音涇渭分明的抉擇，咪咕在未來(lái)三個(gè)賽季，要承受比新愛(ài)體育過(guò)去四個(gè)賽季更大的變現(xiàn)壓力。

在此之前，咪咕從未在抖音平臺(tái)的賬號(hào)上進(jìn)行過(guò)版權(quán)賽事的轉(zhuǎn)播，僅發(fā)布短視頻相關(guān)內(nèi)容。但最近幾天，我頻頻在抖音上刷到咪咕官方賬號(hào)以及合作賬號(hào)在兜售新賽季足球通年卡。

咪咕選擇獨(dú)家直播新賽季的英超，勇氣可嘉，但生意場(chǎng)上沒(méi)有永遠(yuǎn)的對(duì)手，只有永恒的利益，咪咕與英超共同開(kāi)啟的新篇章究竟如何，讓我們拭目以待。