冰雪經濟等政策推動下，中國體育產業總規模近五年年均增速超10%

記者 辛圓

國務院新聞辦周二上午舉行“高質量完成‘十四五’規劃”系列主題新聞發布會，介紹“十四五”時期體育強國建設成就。

國家體育總局局長高志丹表示，“十四五”期間，體育產業成為經濟發展新亮點。出臺冰雪經濟、戶外運動等政策，推動體育產業提質增效，體育產業總規模近五年年均增速超10%，“賽事進景區、進街區、進商圈”“跟著賽事去旅行”“蘇超”“村超”火爆出圈。

高志丹同時提到，戶外運動發展成果詮釋了“綠水青山就是金山銀山”的發展理念，冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟新活力，體育產業為國民經濟增長和地方經濟轉型增添了新的動力。

國家體育總局冬季運動管理中心近期發布的《大眾冰雪消費市場研究報告》顯示，2024-2025冰雪季，居民參與冰雪運動及帶動消費規模超1875億元，同比增長超25%。全國滑雪場消費金額達786.13億元，同比增長12.88%，且滑雪場周邊兩公里消費金額增長27.97%，對周邊零售、交通等行業拉動作用明顯。

戶外運動方面，央視新聞在周二的報道中援引相關研究機構的數據稱，2024年，我國戶外運動線上消費人次約2億人次，消費總額超3000億元。

從中央和部委層面來看，政策對體育產業的支持力度正在加大。

國務院辦公廳2024年10月公布的《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》共提出8個方面24條舉措，并提出了到2027年，冰雪經濟總規模達1.2萬億元；到2030年，冰雪經濟總規模達1.5萬億元的發展目標。

國家發展改革委、體育總局今年年初出臺的《關于建設高質量戶外運動目的地的指導意見》提出，到2030年，建設100個左右高質量戶外運動目的地，使其設施建設、服務供給、管理水平、國際影響力全面提升，助力戶外運動參與人數持續增長，推動戶外運動產業成為新的經濟增長點。

3月16日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《提振消費專項行動方案》特別提到，啟動實施冰雪旅游提升計劃，組織開展冰雪消費季等促消費活動，建設一批冰雪主題高品質旅游景區、度假區，支持冰雪資源富集地區建設全球知名冰雪旅游高質量目的地。鼓勵各地因時因地豐富冰雪場地和消費產品供給。

除了中央層面的支持，地方層面也在加力促進體育消費。

例如，8月15日，新疆維吾爾自治區文化和旅游廳對外發布今年下半年文化和旅游消費政策。在擴大消費補貼方面明確提出，爭取援疆資金發放1250萬元冬季冰雪文旅消費券，用于雪季早鳥票、景區、住宿、餐飲、交通等多個領域。從8月起，上海將發放“樂動上海”消費券3000萬元，涵蓋健身、觀賽等場景，其中健身類消費券可在800余家場館使用，精準激活本地運動消費。