西甲和西班牙足球成功的秘訣：以青訓托舉優(yōu)秀本土球員

西甲和西班牙足球能夠成功，很大程度得益于優(yōu)秀的青訓。

新賽季西甲已經開賽兩輪，為了進一步與中國足球、中國市場建立緊密聯(lián)系，日前，西甲聯(lián)盟在位于上海天馬鄉(xiāng)村俱樂部內的西甲上海足球學院舉行了新賽季啟幕交流會。會上，西甲官方透露了一系列在中國的重要舉措，也通過詳實的數(shù)據(jù)分析告訴我們，為什么西甲和西班牙足球能夠成功。

西甲著力開拓中國社媒

“Get ready to see what you've never seen before”（準備好看看你之前從未看過的東西），這是西甲新賽季的宣傳語。據(jù)西甲聯(lián)盟中國區(qū)代表陸山(Luca Sandron)介紹，新賽季的西甲聯(lián)賽在中國將通過多個平臺進行直播。其中，咪咕、愛奇藝體育、雷速體育將播放整個賽季的所有賽事， 此外，HAORUI MCN每輪播放5場比賽，抖音則通過愛奇藝體育、雷速體育以及MCN的平臺賬號進行直播。

很顯然，西甲對于社交媒體平臺愈發(fā)重視，究其原因，當下觀眾更多開始借助社交媒體接收信息、觀看比賽。有一個數(shù)據(jù)頗具說服力，目前西甲擁有超過2.47億的社交媒體粉絲，覆蓋20種不同語言共16個平臺，而在中國擁有超過960萬的社交媒體粉絲。

基于中國海量的西甲粉絲群體，這里顯然是西甲不能忽略的一個市場，為了更好地宣傳西甲，在每輪奉獻給球迷精彩的賽事直播之外，新賽季一檔名為《誰懂啊拉力嘎！》原創(chuàng)播客節(jié)目也正式推出。

按照陸山的描述，這是西甲在中國為本地市場量身打造的內容，播客每集時長約10分鐘，以中文播出。每期節(jié)目邀請到西甲不同俱樂部的中國球迷，通過采訪形式，分享他們與西甲之間的專屬回憶。播客內容融合音頻、圖文等多種形式，根據(jù)中國主流平臺的傳播習慣進行定制化呈現(xiàn)。根據(jù)安排，首期節(jié)目講述了一位皇家奧維耶多球迷的故事，第二期節(jié)目則邀請到了一位塞維利亞的球迷。

西甲聯(lián)盟中國區(qū)代表陸山強調了聯(lián)賽中本土球員的重要性。

聯(lián)賽成功的關鍵：大量優(yōu)秀的本土球員

如果說豐富的內容有助于西甲更好地傳播和推廣，那么西甲本身的競爭力才是這項賽事的核心價值。

陸山認為好的賽事得益于優(yōu)秀的球員，“目前西甲擁有全世界身價排名前十球員的六人，分別是姆巴佩、維尼修斯、貝林厄姆、巴爾韋德、亞馬爾和佩德里。”除了吸引大牌球員加盟之外，陸山也強調了本土球員的價值，關于這一點，他列舉了一連串數(shù)據(jù)。

目前歐洲五大聯(lián)賽的本土球員出場時間占比中，西甲獨占鰲頭，達到了19.78%，排名第二的是法甲，為13.5%，之后依次為德甲為7%、英超為6.4%、意甲為5.5%。而以24/25賽季本土球員的市場價值進行統(tǒng)計，西甲的本土球員總身價達到了16.1847億歐元，英超為10.9773億歐元，德甲為5.88億，法甲為4.97億，意甲為4.34億；此外，西甲本土球員在西甲所有參賽球員的身價占比也是最高的，達到了30.59%，法甲為14.12%，德甲為13.13%，英超為9.33%，意甲為8.56%。

更多優(yōu)秀的本土球員出現(xiàn)，可以讓聯(lián)賽保持競爭力，畢竟并非每個俱樂部都能像皇馬、巴薩那樣的豪門球會招攬到全世界的頂級球員。對于西班牙國家隊而言，人才輩出的本土球員更是強有力的支撐。

當下陸山毫不掩飾西甲和西班牙足球強大的秘訣就是優(yōu)秀的青訓。巴薩的拉瑪西亞青訓早已在全球享有盛譽，這也是西班牙青訓系統(tǒng)的一面鏡子。交流會上，陸山透露，西班牙的青訓系統(tǒng)中有91%的球員擁有西班牙國籍，目前在西甲和西乙聯(lián)賽中的現(xiàn)役球員中，有多達81人來自青訓學院。

西甲在中國的生態(tài)布局愈發(fā)豐富。

攜手中國足球，西甲深度布局中國市場

因為西班牙有著成熟的青訓系統(tǒng)，這讓中國足球和西甲的合作更具現(xiàn)實意義。

目前，中足聯(lián)與西甲已經達成了為期四年的合作，合作期限至2029年，這是中足聯(lián)與歐洲頂級職業(yè)足球聯(lián)賽達成的首個合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，西甲將為中國各俱樂部提供培訓項目，內容涵蓋經濟監(jiān)管、市場運營及青訓等多個項目，西甲聯(lián)盟主席哈維爾-特巴斯擔任中足聯(lián)戰(zhàn)略顧問，該項目被西甲當作本賽季重點戰(zhàn)略項目之一。

此外，西甲在中國的項目還包括和中國足協(xié)合作青訓總監(jiān)培訓、打造西甲上海足球學院和西甲球迷社區(qū)、舉辦西甲電競中國挑戰(zhàn)賽以及開設LALIGA天貓旗艦店等，合作內容涵蓋了青訓、球迷、電競、電商等多個板塊。

以青訓總監(jiān)培訓班為例，第一階段培訓已經于今年6月在昆明結束，國內共有39位青訓總監(jiān)參加，由兩位持有歐足聯(lián)最高級別（UEFA Pro）教練證書的西甲教練授課。第二階段培訓將在西班牙舉行。

上海足球學院則是西甲在華東地區(qū)首家官方認證的足球學院，在5月份啟用了全新的高水平專業(yè)訓練設施，包括兩塊天然草11人制標準球場以及一個室內7人制球場，面向6至16歲的青少年球員進行培訓，今年十一黃金周上海足球學院將組織首個青少年錦標賽。

自2015/16賽季發(fā)展至今，西甲足球學院在全球覆蓋了57個國家和地區(qū)，觸達830個國際項目，受訓學員高達240603人。

在陸山看來，中國會是西甲足球學院重點發(fā)展的一個市場。以西甲聯(lián)賽的內容產出為紐帶，西甲在中國的生態(tài)布局異常豐富，相信伴隨著合作的不斷深入，中國足球能夠通過學習足球發(fā)達國家的先進經驗和模式取得進步。