排球之鄉(xiāng)江門：打出文體旅融合“好球”

編者按：體育賽事，遠(yuǎn)非單純的競技場，更是驅(qū)動城市能級躍升的強(qiáng)力引擎。“辦賽就是辦城市”，這一理念在經(jīng)濟(jì)第一大省廣東有著生動詮釋。今年，十五運(yùn)會和殘?zhí)貖W會將在粵港澳大灣區(qū)舉辦。南方財經(jīng)全媒體集團(tuán)推出《粵動21城—廣東體育性格圖鑒》系列報道，深度剖析廣東21個地市獨(dú)特的體育性格，聚焦各地如何借力十五運(yùn)會和殘?zhí)貖W會契機(jī)，加快經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

南方財經(jīng)記者譚硯文 實(shí)習(xí)生龍鳳萱 江門報道

輕盈的起跳、敏捷的攔網(wǎng)、有力的扣殺……在江門，排球的熱浪正席卷整座城市，無論是露天球場還是專業(yè)體育館，運(yùn)動的人群正迸發(fā)出不輸于炎炎夏日的熱情。

作為“中國排球之鄉(xiāng)”，這項(xiàng)運(yùn)動早已融入江門這座城市的肌理之中。自上世紀(jì)初由華僑引進(jìn)，排球便在這片僑鄉(xiāng)沃土落地生根、茁壯成長。從街頭賽事到專業(yè)賽場，從“僑VA”聯(lián)賽到國際級賽事，江門人對排球的熱愛跨越百年，依舊“熱辣滾燙”。

排球?yàn)榻T帶來的不僅是體育競技本身，還串聯(lián)起文旅資源，成為江門展現(xiàn)軟實(shí)力的重要窗口。2024年，江門新招引文旅項(xiàng)目50個、總投資近100億元，鄉(xiāng)村酒店（民宿）總數(shù)達(dá)196家，全力打造“嶺南僑鄉(xiāng)風(fēng)韻、精彩山水文城”。以排球?yàn)槊剑T正在賽場外展示出一張張耀眼的城市名片。

即將到來的第十五屆全運(yùn)會為江門提供了新的發(fā)展機(jī)遇，江門賽區(qū)將承辦花樣游泳、自行車（山地）和足球等8個項(xiàng)目，這也是江門承接全國綜合性運(yùn)動會項(xiàng)目史上最多的一次賽事，不僅將全面檢驗(yàn)江門的賽事組織能力，也將為江門文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展注入新的動能。

（2023臺山僑鄉(xiāng)男子九人排球賽，江門市文化廣電旅游體育局供圖）

“在現(xiàn)場能感受到江門果然是排球之鄉(xiāng)，從幼到老的本地觀眾很多，氛圍很好！”8月21日，2025年U21男排世錦賽在江門拉開帷幕，來自24個國家和地區(qū)的隊伍展開激烈角逐，專門趕來江門的排球迷文奇對現(xiàn)場熱烈的氛圍發(fā)出了由衷的感慨。

這場國際賽事正是江門排球深厚積淀與蓬勃發(fā)展的一個縮影。排球，早已嵌入江門的城市文化之中。數(shù)據(jù)顯示，臺山市經(jīng)常參與排球活動的市民有近35萬人，約占總?cè)丝诘?8%。從田間地頭到專業(yè)球場，不同行業(yè)、不同年齡段的人都能參與到排球運(yùn)動之中。

回溯歷史，江門的排球發(fā)展與“中國僑都”的優(yōu)勢密不可分。早在上世紀(jì)20年代左右，臺山籍華僑便將排球運(yùn)動從北美引入家鄉(xiāng)，使之迅速融入本地社會血脈。自此，排球運(yùn)動在臺山展現(xiàn)出驚人的滲透力：村頭巷尾、祠堂空地均可成為簡易球場，農(nóng)民、學(xué)生、僑眷皆是潛在球員，形成了“村村有球場，村村有球隊”的獨(dú)特景象。

在競技層面，江門充分發(fā)揮“僑都”資源優(yōu)勢，建立起“以老帶新”的傳承機(jī)制。臺山排球技術(shù)融合了華僑帶回的歐美力量型打法與亞洲球隊的靈活特點(diǎn)，逐步打磨出“快、準(zhǔn)、活”的鮮明風(fēng)格，成為核心競爭力。

深厚的群眾基礎(chǔ)與文化稟賦構(gòu)成了江門排球的內(nèi)生動力，而賽事運(yùn)營能力的持續(xù)提升，則成為其吸引高端體育資源落地的關(guān)鍵支撐。

近年來，眾多國家級、國際級賽事落戶江門，助力江門排球運(yùn)動從民間賽事走向國際舞臺。從活力四射的“僑VA”聯(lián)賽到競爭激烈的中國排球超級聯(lián)賽決賽，再到精彩紛呈的國際排球邀請賽，江門排球運(yùn)動的發(fā)展逐漸呈現(xiàn)出規(guī)范化、專業(yè)化的特點(diǎn)。

（第22屆亞洲U20女子排球錦標(biāo)賽，江門市文化廣電旅游體育局供圖）

為何大型賽事頻頻選擇江門？

江門市文化廣電旅游體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人向南方財經(jīng)記者表示，一方面，深厚的排球傳統(tǒng)積淀了良好的群眾體育基礎(chǔ)與競技人才儲備，也促進(jìn)了本地賽事組織與運(yùn)營團(tuán)隊的成長。

同時，獨(dú)特的僑鄉(xiāng)文化為江門塑造了顯著的城市品牌效應(yīng)，眾多海外華僑華人自發(fā)擔(dān)當(dāng)起城市“宣傳大使”的角色，有效降低了文化傳播成本。這不僅顯著提升了江門排球的全球能見度，也為江門這座“僑都”帶來了可觀的文化影響力和潛在的經(jīng)濟(jì)外溢效應(yīng)。

另一方面，優(yōu)越的地理位置與不斷升級的基礎(chǔ)設(shè)施構(gòu)成了堅實(shí)的支撐條件。江門位于粵港澳大灣區(qū)西翼，隨著深中通道、黃茅海跨海通道陸續(xù)通車，交通更加便利，1小時可達(dá)廣州、深圳、澳門，2小時可達(dá)香港，便于運(yùn)動員、觀眾前往。

2025年4月，江門體育中心繼續(xù)被中國排球協(xié)會授予“中國排球協(xié)會排球訓(xùn)練基地”稱號。據(jù)了解，該中心自2018年啟用以來，已承辦超60場國際及國內(nèi)頂級賽事，包括世界排球聯(lián)賽、東京奧運(yùn)會亞洲男排資格賽、亞洲U20女排錦標(biāo)賽、中國女排超級聯(lián)賽、全國排球錦標(biāo)賽等排球單項(xiàng)賽事。

近幾年，江門排球基地不斷提升硬件設(shè)施和軟件服務(wù)，提供更加優(yōu)質(zhì)的訓(xùn)練和比賽環(huán)境。文奇告訴南方財經(jīng)記者，升級改造后的場館空間開闊、設(shè)施完善，為球迷近距離觀賽提供了很大的便利。

打排球、看排球，是江門的“專屬年味”。

每年春節(jié)期間，江門多個鎮(zhèn)街都會舉行排球賽。球場上球員激烈角逐，觀眾席圍滿了專注觀看的居民與游客，在一次次扣殺與一聲聲助威中，新的一年拉開序幕。

以體育賽事為媒，江門不僅激發(fā)了城市的運(yùn)動激情，也點(diǎn)燃了文體旅融合發(fā)展的引擎。以2024—2025年度“僑VA”臺山僑鄉(xiāng)男子九人排球聯(lián)賽為例，超過100支隊伍參賽，舉辦比賽360場，共吸引70萬人線下觀看，直播觀看量超200萬人次。

看完精彩的賽事后，游客的文旅體驗(yàn)才剛剛開始。

“江門是一個生活故事感很強(qiáng)的地方，街頭巷尾都彌漫著濃濃的年代感。”邊南在江門規(guī)劃了一天的CityWalk。從保留民國印記的長堤風(fēng)貌街，到火遍全網(wǎng)的影視劇《狂飆》取景地墟頂老街，再到記錄著僑胞奮斗史的中國僑都華僑華人博物館……獨(dú)特的歷史感與煙火氣構(gòu)成了江門專屬吸引力，成為游客駐足體驗(yàn)的重要文旅資源。

（中國僑都華僑華人博物館，攝影：郭永樂）

隨著“大力發(fā)展體育運(yùn)動，培育體育經(jīng)濟(jì)”“促進(jìn)‘體育+旅游’融合發(fā)展”“構(gòu)建‘跟著賽事去旅行’新業(yè)態(tài)”被寫入2025年江門市政府工作報告，體育正成為江門撬動文化、體育與旅游深度融合的重要支點(diǎn)。

體育賽事的集聚效應(yīng)，正轉(zhuǎn)化為推動江門相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級的動力。在體育產(chǎn)業(yè)層面，高水平賽事的持續(xù)落地，提升了江門賽事組織運(yùn)營的專業(yè)化水平，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，江門現(xiàn)有體育產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)企業(yè)70家，總營收約272億元，初步形成具有一定規(guī)模和特色的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

在文旅消費(fèi)層面，賽事活動直接拉動區(qū)域經(jīng)濟(jì)。今年7月，2025年中國擊劍俱樂部聯(lián)賽全國賽（第三站）匯聚12000名運(yùn)動員、教練來到江門，直接帶動本地消費(fèi)約6000萬元，間接拉動消費(fèi)超1億元。2月舉辦的第三屆中國僑都（江門）咖啡節(jié)融合咖啡文化與體育元素，創(chuàng)造了超50萬人次客流和逾2000萬元的現(xiàn)場交易額。

作為“中國僑都”和粵港澳大灣區(qū)重要節(jié)點(diǎn)城市，江門也在縣域體育方面積極發(fā)力。日前，江門發(fā)布《江門市推動“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”實(shí)現(xiàn)三年初見成效行動方案》，提出不斷提升縣域商業(yè)服務(wù)能力，其中要大力發(fā)展體育運(yùn)動，培育體育經(jīng)濟(jì)。

在一系列賽事驅(qū)動和政策扶持下，江門市文旅消費(fèi)工作不斷取得新進(jìn)展。據(jù)江門市文化廣電旅游體育局提供的數(shù)據(jù)，江門2024年全年累計接待游客2546.45萬人次，旅游收入293.14億元，分別同比增長12.5%和17.2%。全市文化、體育和娛樂業(yè)規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入同比增長21%，旅行社服務(wù)業(yè)（納入“租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)”指標(biāo)）規(guī)模以上企業(yè)營業(yè)收入同比增長31.8%。

就像一場排球比賽，江門體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中也面臨“攔網(wǎng)”時刻。

比起深圳、佛山、東莞等省內(nèi)發(fā)達(dá)地市，江門體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模偏小、龍頭企業(yè)不多，規(guī)模仍有待提升，在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和扶持政策、本地體育活動賽事品牌打造等方面需繼續(xù)努力。

江門市文化廣電旅游體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來將聚焦三個方向推進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展：一是做優(yōu)賽事經(jīng)濟(jì)，培育核心賽事品牌，并推出“跟著賽事去旅行”活動，整合體育、生態(tài)與文旅資源，擴(kuò)大賽事經(jīng)濟(jì)輻射范圍。二是做旺體育消費(fèi)，升級健身場地，重點(diǎn)打造體育旅游基地、戶外營地、房車露營等新型消費(fèi)場景。三是做強(qiáng)體育制造業(yè)，著力培育壯大體育裝備、器材及運(yùn)動飲料等制造企業(yè)，打造具有影響力的體育產(chǎn)業(yè)品牌。

（江門體育中心，江門市文化廣電旅游體育局供圖）

今年，十五運(yùn)會和殘?zhí)貖W會的到來為這座“排球之鄉(xiāng)”迎來又一次制勝機(jī)會。在城市基礎(chǔ)設(shè)施方面，江門體育中心相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴南方財經(jīng)記者，針對十五運(yùn)會和殘?zhí)貖W會要求，今年初，江門體育中心體育館、訓(xùn)練館兩個場館燈光改造工作已全面完成，場館還升級改造無障礙設(shè)施，增加無障礙標(biāo)識。

更重要的是，借助賽事契機(jī)，江門正有機(jī)串聯(lián)文體旅資源，讓賽事帶來的“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的“增量”。

江門市文化廣電旅游體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，一方面，江門將以大型賽事為原點(diǎn)，圍繞“體育賽事+僑鄉(xiāng)文化+生態(tài)鄉(xiāng)村”的主題，策劃多層次文旅體驗(yàn)線路，推動游客深度體驗(yàn)僑鄉(xiāng)特色文化和海絲文化。另一方面，推出騎行運(yùn)動主題線路，吸引體育愛好者打卡江門，通過“騎行+文旅”模式讓更多人感受江門的生態(tài)之美、人文之韻與產(chǎn)業(yè)之興。

當(dāng)人們的目光因十五運(yùn)會而聚焦到江門，這座“排球之鄉(xiāng)”正在將賽事帶來的關(guān)注度轉(zhuǎn)化為促進(jìn)文旅消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)能級提升的動能，在城市發(fā)展中完成一記精彩的“扣殺”。

（文中文奇、邊南為化名）