2025中網“破圈”：第二現場“引爆”文商旅體消費

用一張面積約100平方寸的球拍擊打一個直徑約6.5厘米的網球，能衍生出多少種打法？拓展出多大影響力釋放體育IP消費活力？中網正以實際行動給出答案。帶著2024賽季多個新紀錄，2025中網即將開賽。

北京商報記者深入探訪獲悉，今年中網大膽革新、突破傳統桎梏，首次于場外精心打造"中網嘉年華Open Live第二現場"。這一創舉意義非凡，它不僅成功突破賽事固有邊界，將頂級賽事的熱情與魅力如漣漪般廣泛輻射至北京全城各個角落；更以體育IP為核心驅動力，深度釋放其消費活力，巧妙推動文化、商業、旅游、體育四大領域深度融合，通過一系列多元化、創新性的舉措，全方位激活消費潛在能量，為城市經濟發展注入全新動力。

首設第二現場，突破賽事邊界輻射全城

突破賽事傳統邊界，2025中網精心打造"中網嘉年華Open Live第二現場"，這是中網創辦20余年來的首次嘗試，旨在將頂級賽事的熱情與魅力輻射至北京全城。據中網組委會相關負責人透露，賽事聯合北京核心商圈，精心布局"3 + 9"共12個特色觀賽點位。三大旗艦點位——朝陽798藝術區、房山首創奧萊、通州運河西岸，將攜手頂級潮玩IP呈現3.5米高巨型WAKUKU雕塑，每日發售限量潮玩及特許商品，實現藝術、潮流與體育元素的完美融合。此外，郎園等18家商圈將同步直播賽事，首都電影院等影院更推出"城市包廂觀賽"特色體驗，為球迷提供多元選擇。

9月30日至10月5日，所有第二現場觀賽點將通過超清大屏免費直播17場核心賽事，讓市民無需親臨賽場即可沉浸式感受中網激情。此舉不僅突破傳統觀賽邊界，更以"體育+文化+商業"的創新模式，將中網嘉年華的活力注入城市肌理。

中網組委會負責人表示："本屆賽事以創新融合為引擎，通過體育IP流量轉化，將賽事影響力輻射至城市多個領域，不僅為觀眾帶來頂級競技體驗，更助力北京打造多元消費場景，激發城市活力。"2025中網賽事組委會常務副秘書長、中網公司總經理李旭華在發布會后接受記者采訪時也強調："每一年中網的熱情與魅力，都應被分享、擴大、延伸至每一個角落，讓體育成為激活城市動能的新引擎。我們決心打破‘圍墻’，不僅要把賽場內的賽事辦得出彩，更要將網球的熱力與活力傳遞到整個北京甚至全國。"

李旭華介紹，中國網球公開賽不僅是年度網球盛宴，第二現場更是北京作為國際消費中心城市的一次創新實踐。這一計劃實現了文化、商業、旅游、體育四大領域的深度融合，讓國際賽事從專業場館走向街巷、融入商圈、鏈接文旅，最終演變為人人可參與、人人能享受的城市節日，為北京國慶黃金周注入全新活力。

文商旅體融合，多元舉措激活消費潛能

除了第二現場，2025中網在文商旅體融合方面還有諸多創新舉措。賽事聯合全市推出"跟著賽事游北京"主題線路，覆蓋圓明園遺址公園、八達嶺長城等11家知名景區，憑中網票根可享門票減免及文娛項目優惠。博物館季活動期間，憑票根可在黨史展覽館、大運河博物館等15家場館享受"兩免一減"（免預約、免門票、特展折扣）。北京動畫周同步推出專屬福利，憑票根可優惠兌換動畫周PASS卡及影票，領取IP產品折扣券。金秋惠民觀演活動也已啟動，通過大麥平臺向中網觀眾發放最高滿500減200的觀演補貼，促進"演賽聯動"。這一系列舉措將賽事流量轉化為文旅、商業、體育多領域消費動能，推動城市文化消費升級。

今年中網特許商品以"傳遞網球魅力，融合城市文化"為核心，呈現"產品選擇多、合作商戶多、備貨量多"三大特點。超70%商品入選"北京禮物"名錄，通過奧運核心區及商圈渠道觸達市民。全新400平方米旗艦店將在賽事現場亮相，同步開通微信小程序與天貓旗艦店，構建"線上+線下"服務體系。商品設計深度融合北京元素，以創意形式傳遞網球文化，成為連接賽事與城市的創新紐帶。

此外，2025中網賽事組委會執行副主任、組委會秘書長陳杰還介紹道，2025中國網球公開賽與WTT中國大滿貫將深度融合，兩大賽事計劃通過"票根經濟"互通、第二現場互設、球員明星互動等形式，打造城市體育賽事超級周，拉滿廣大球迷和市民群眾體育情緒價值，點燃城市體育熱情。

從市中心到遠郊區，從商場到影院，從市集到快閃，從派對到手辦，多元業態支起一張立體的網。中網與北京這座城市的紐帶越來越緊密，觸點也越來越多。作為一個北京培育多年的體育IP，這些舉措既是中網深化文商旅體融合的創新實踐，更是北京推動城市文化消費升級的生動縮影。通過體育IP流量轉化，中網將賽事影響力輻射至文旅、商業、體育多領域，激活消費新勢能，為北京建設國際消費中心城市注入新活力。以賽事經濟拉動城市經濟，2025賽季，到北京來中網，不止為看一場球。

北京商報記者 和岳