2025中網(wǎng)“破圈”：第二現(xiàn)場(chǎng)“引爆”文商旅體消費(fèi)

用一張面積約100平方寸的球拍擊打一個(gè)直徑約6.5厘米的網(wǎng)球，能衍生出多少種打法？拓展出多大影響力釋放體育IP消費(fèi)活力？中網(wǎng)正以實(shí)際行動(dòng)給出答案。帶著2024賽季多個(gè)新紀(jì)錄，2025中網(wǎng)即將開(kāi)賽。

北京商報(bào)記者深入探訪獲悉，今年中網(wǎng)大膽革新、突破傳統(tǒng)桎梏，首次于場(chǎng)外精心打造"中網(wǎng)嘉年華Open Live第二現(xiàn)場(chǎng)"。這一創(chuàng)舉意義非凡，它不僅成功突破賽事固有邊界，將頂級(jí)賽事的熱情與魅力如漣漪般廣泛輻射至北京全城各個(gè)角落；更以體育IP為核心驅(qū)動(dòng)力，深度釋放其消費(fèi)活力，巧妙推動(dòng)文化、商業(yè)、旅游、體育四大領(lǐng)域深度融合，通過(guò)一系列多元化、創(chuàng)新性的舉措，全方位激活消費(fèi)潛在能量，為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入全新動(dòng)力。

首設(shè)第二現(xiàn)場(chǎng)，突破賽事邊界輻射全城

突破賽事傳統(tǒng)邊界，2025中網(wǎng)精心打造"中網(wǎng)嘉年華Open Live第二現(xiàn)場(chǎng)"，這是中網(wǎng)創(chuàng)辦20余年來(lái)的首次嘗試，旨在將頂級(jí)賽事的熱情與魅力輻射至北京全城。據(jù)中網(wǎng)組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，賽事聯(lián)合北京核心商圈，精心布局"3 + 9"共12個(gè)特色觀賽點(diǎn)位。三大旗艦點(diǎn)位——朝陽(yáng)798藝術(shù)區(qū)、房山首創(chuàng)奧萊、通州運(yùn)河西岸，將攜手頂級(jí)潮玩IP呈現(xiàn)3.5米高巨型WAKUKU雕塑，每日發(fā)售限量潮玩及特許商品，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)、潮流與體育元素的完美融合。此外，郎園等18家商圈將同步直播賽事，首都電影院等影院更推出"城市包廂觀賽"特色體驗(yàn)，為球迷提供多元選擇。

9月30日至10月5日，所有第二現(xiàn)場(chǎng)觀賽點(diǎn)將通過(guò)超清大屏免費(fèi)直播17場(chǎng)核心賽事，讓市民無(wú)需親臨賽場(chǎng)即可沉浸式感受中網(wǎng)激情。此舉不僅突破傳統(tǒng)觀賽邊界，更以"體育+文化+商業(yè)"的創(chuàng)新模式，將中網(wǎng)嘉年華的活力注入城市肌理。

中網(wǎng)組委會(huì)負(fù)責(zé)人表示："本屆賽事以創(chuàng)新融合為引擎，通過(guò)體育IP流量轉(zhuǎn)化，將賽事影響力輻射至城市多個(gè)領(lǐng)域，不僅為觀眾帶來(lái)頂級(jí)競(jìng)技體驗(yàn)，更助力北京打造多元消費(fèi)場(chǎng)景，激發(fā)城市活力。"2025中網(wǎng)賽事組委會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)、中網(wǎng)公司總經(jīng)理李旭華在發(fā)布會(huì)后接受記者采訪時(shí)也強(qiáng)調(diào)："每一年中網(wǎng)的熱情與魅力，都應(yīng)被分享、擴(kuò)大、延伸至每一個(gè)角落，讓體育成為激活城市動(dòng)能的新引擎。我們決心打破‘圍墻’，不僅要把賽場(chǎng)內(nèi)的賽事辦得出彩，更要將網(wǎng)球的熱力與活力傳遞到整個(gè)北京甚至全國(guó)。"

李旭華介紹，中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽不僅是年度網(wǎng)球盛宴，第二現(xiàn)場(chǎng)更是北京作為國(guó)際消費(fèi)中心城市的一次創(chuàng)新實(shí)踐。這一計(jì)劃實(shí)現(xiàn)了文化、商業(yè)、旅游、體育四大領(lǐng)域的深度融合，讓國(guó)際賽事從專(zhuān)業(yè)場(chǎng)館走向街巷、融入商圈、鏈接文旅，最終演變?yōu)槿巳丝蓞⑴c、人人能享受的城市節(jié)日，為北京國(guó)慶黃金周注入全新活力。

文商旅體融合，多元舉措激活消費(fèi)潛能

除了第二現(xiàn)場(chǎng)，2025中網(wǎng)在文商旅體融合方面還有諸多創(chuàng)新舉措。賽事聯(lián)合全市推出"跟著賽事游北京"主題線路，覆蓋圓明園遺址公園、八達(dá)嶺長(zhǎng)城等11家知名景區(qū)，憑中網(wǎng)票根可享門(mén)票減免及文娛項(xiàng)目?jī)?yōu)惠。博物館季活動(dòng)期間，憑票根可在黨史展覽館、大運(yùn)河博物館等15家場(chǎng)館享受"兩免一減"（免預(yù)約、免門(mén)票、特展折扣）。北京動(dòng)畫(huà)周同步推出專(zhuān)屬福利，憑票根可優(yōu)惠兌換動(dòng)畫(huà)周PASS卡及影票，領(lǐng)取IP產(chǎn)品折扣券。金秋惠民觀演活動(dòng)也已啟動(dòng)，通過(guò)大麥平臺(tái)向中網(wǎng)觀眾發(fā)放最高滿(mǎn)500減200的觀演補(bǔ)貼，促進(jìn)"演賽聯(lián)動(dòng)"。這一系列舉措將賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅、商業(yè)、體育多領(lǐng)域消費(fèi)動(dòng)能，推動(dòng)城市文化消費(fèi)升級(jí)。

今年中網(wǎng)特許商品以"傳遞網(wǎng)球魅力，融合城市文化"為核心，呈現(xiàn)"產(chǎn)品選擇多、合作商戶(hù)多、備貨量多"三大特點(diǎn)。超70%商品入選"北京禮物"名錄，通過(guò)奧運(yùn)核心區(qū)及商圈渠道觸達(dá)市民。全新400平方米旗艦店將在賽事現(xiàn)場(chǎng)亮相，同步開(kāi)通微信小程序與天貓旗艦店，構(gòu)建"線上+線下"服務(wù)體系。商品設(shè)計(jì)深度融合北京元素，以創(chuàng)意形式傳遞網(wǎng)球文化，成為連接賽事與城市的創(chuàng)新紐帶。

此外，2025中網(wǎng)賽事組委會(huì)執(zhí)行副主任、組委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)陳杰還介紹道，2025中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽與WTT中國(guó)大滿(mǎn)貫將深度融合，兩大賽事計(jì)劃通過(guò)"票根經(jīng)濟(jì)"互通、第二現(xiàn)場(chǎng)互設(shè)、球員明星互動(dòng)等形式，打造城市體育賽事超級(jí)周，拉滿(mǎn)廣大球迷和市民群眾體育情緒價(jià)值，點(diǎn)燃城市體育熱情。

從市中心到遠(yuǎn)郊區(qū)，從商場(chǎng)到影院，從市集到快閃，從派對(duì)到手辦，多元業(yè)態(tài)支起一張立體的網(wǎng)。中網(wǎng)與北京這座城市的紐帶越來(lái)越緊密，觸點(diǎn)也越來(lái)越多。作為一個(gè)北京培育多年的體育IP，這些舉措既是中網(wǎng)深化文商旅體融合的創(chuàng)新實(shí)踐，更是北京推動(dòng)城市文化消費(fèi)升級(jí)的生動(dòng)縮影。通過(guò)體育IP流量轉(zhuǎn)化，中網(wǎng)將賽事影響力輻射至文旅、商業(yè)、體育多領(lǐng)域，激活消費(fèi)新勢(shì)能，為北京建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市注入新活力。以賽事經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)，2025賽季，到北京來(lái)中網(wǎng)，不止為看一場(chǎng)球。

北京商報(bào)記者 和岳