把上海最貴地段變成不設限賽道，一場戶外先鋒實驗背后

9月27日的上海新天地，迎來了一個全新角色。

作為承載上海形象、面向世界展示的城市地標，新天地在這一天成為了SALOMON GravelShanghai無固定路線挑戰賽的賽事起終點。

在這個周六的傍晚六時，數百位跑者分槍起跑，迅速化作人流融入華燈初上的城市之間。在接下來的2小時中，車水馬龍中，他們將會穿梭于外灘、南京路、蘇州河、巨富長等等這些上海最出名的地段之間，根據自選的CP積分點設計路線并打卡，積分最高者勝出。

這是以前從未有過的比賽形式，同時也是由薩洛蒙引入，傳遞GRAVEL RUN理念，采用“無固定路線”賽制的SALOMON GravelShanghai無固定路線挑戰賽，首次亮相國內。

中國市場的新晉賽事力量

單從字面看，“無固定路線”這樣的賽制設定，明顯有別于傳統路跑賽事。

按照薩洛蒙官方信息顯示，賽事起終點設置在新天地戶外廣場，但賽道路徑并沒有作具體規定。參賽選手需要根據在上海黃浦區分別設立的16個充滿先鋒調性的積分點，合理分配自己的行進路線，賺取足夠積分，并在兩小時內成功返回。

而伴隨GRAVEL RUN理念作為文化元素的融入，這場賽事其實還承載著薩洛蒙對于“跑”類賽事的更多理解。

事實上，GRAVEL RUN這一概念最早被用于自行車運動，指的是騎行愛好者改造公路自行車去應對礫石、泥土等顛簸路段。而如今，GRAVEL RUN借由薩洛蒙這場賽事正得到進一步演繹。

賽事視角來看，無固定路線可以讓跑者不再局限于賽道，他們可以通過自主設定路線、控制節奏，不再拘泥于彼此的競爭。于跑者而言，這樣的賽事也讓他們可以重新聚焦于自我體驗，用一種新的、特定的運動體驗去探索城市與自然的邊界。而這也正好填補了當下部分中國跑者不斷深化的運動需求——他們既期待能有賽事突破常規，同時也希望其能做到易于參與并讓參與者更顯平等。

而GRAVEL RUN理念加持下的這場全新賽事，很好地回應了這些需求，城市路跑降低參與難度，自由可選的路線激發跑者新鮮感，新賽制帶來了跑者之間的平等機會——大眾跑者也可以通過自身對賽道的理解與策略超過精英大拿。而比賽中包括都市之夜的比賽環境，類游戲模式的城市探索帶來的迥異體驗，以及無固定路線下跑者自發的組隊、互助和鼓勵，都可能是跑者以前未感受過的。能把上海最貴地段變成不設限賽道，這種賽制和賽況無疑給國內市場帶來耳目一新的觀感。

過去幾年，大眾跑者數量急劇提升，一系列路跑、越野跑賽事因跑者需求迅速蔓延。今年6月發布的《中國路跑人群消費與賽事經濟》研究報告顯示，2023-2024年，馬拉松參與人次從605.19萬增至704.86萬；賽事數量由699場增至749場。與此同時，1月跑步平臺“悅跑圈”發布的《2024中國越野跑大數據》也顯示，2024年國內越野跑賽事已經舉辦了505場。

但在實際運營中，多為城市路跑賽制的馬拉松，單場參賽人數上萬，但其熱門賽事往往一簽難求；而作為新晉熱潮的越野跑，也因為較高的入門難度，較為偏遠的賽事舉辦地，極易受天氣等因素影響而存在不少局限。

這也讓更多賽事方們開始嘗試在易得性、競技性和趣味性間尋求平衡。他們或通過設置短距離組別降低參賽門檻，或提供沿途更全補給、便民服務等優化賽道條件，或推出融合更多其他娛樂元素的主題賽事，等等方法以吸引更多跑步人群參與。

眼下來看，介于路跑與越野跑之間，同樣融合趣味和競技的SALOMON GravelShanghai無固定路線挑戰賽，正是此潮流下的一個代表性集成。

落地首場賽事背后，薩洛蒙的底氣

近年來運動品牌舉辦自有賽事，早已不是新鮮事。但能夠把這樣一場“不設限”的賽事落地上海，足以見得薩洛蒙對其抱有的期許。

而結合此次賽事的需求和特點來看，薩洛蒙其實也是承載這場賽事的一個高度適配的品牌。

賽事參與方面，從2021年品牌即推出了專屬品牌社群IP- SALOMON GO野，開發了針對不同類型戶外愛好者的社群活動矩陣。不僅限于路跑、越野跑者，徒步、城市騎行、溯溪、越野槳板、陸沖等各類泛戶外人群也得到了更多參與社群活動的機會，品牌也得以培育出一批具備戶外基礎的運動人群。

這些戶外人群一方面從薩洛蒙社群體系中不斷進階，解鎖運動體驗，滿足賽事需求，而品牌也在這樣一個長期過程中汲取到了足夠的辦賽經驗以及對于各類戶外人群的充分認知。

這些正讓SALOMON GravelShanghai無固定路線挑戰賽成為其最新的成果展示。也可以說，打造這樣與品牌策略高度匹配的賽事，是薩洛蒙戰略路徑下的自然延伸。而過往品牌對于專業基因以及成熟經驗的沉淀，則帶給了薩洛蒙足夠的底氣與實力。

一方面，薩洛蒙對于專業賽事推動，始終不遺余力。2025年，薩洛蒙和戶外賽事柴古唐斯括蒼越野賽已經攜手走到第10年，前不久還正式發布柴古唐斯十周年膠囊系列，首次為中國賽事設計開發產品；此外，品牌主導的黃金聯賽也從2018年問世后逐漸迭代，到今年更是推出“燈塔計劃”，用重磅獎金在內的一系列舉措全方面助力中國越野跑發展。

而隨之建立的龐大越野跑精英運動員隊伍，也正在全球范圍內持續釋放影響力。剛剛結束的2025 UTMB環勃朗峰超級越野賽，中國運動員姚妙獲得OCC組別女子冠軍，實現該組別兩連冠。而一眾來自薩洛蒙青年隊的潛力運動員同樣嶄露頭角，迅速成為著中國越野跑的中堅力量。剛剛結束的SALOMON GravelShanghai 無固定路線挑戰賽上，SALOMON精英運動員遲令杰就帶領楊軍情、時開金、吳浩三位年輕小將一同出戰。

推動產業向上的核心，更在于品牌對于專業產品與科技的長期投入。

今年3月，薩洛蒙正式推出專為大眾跑者設計的舒適性日常路跑鞋Aero Glide 3 GRVL，這款全新產品歸屬于“Gravel”這一全新定位，專為混合路面環境打造，既能用于城市路跑，也適用于山野場景。與此同時，今年X Ultra 5經典徒步鞋款的發布也在全面升級系列產品力，持續印證著品牌對于專業基因的專注與保持。

除此之外還有一點不能忽視，設置SALOMON GravelShanghai無固定路線挑戰賽，也為品牌在城市空間中找到了新的敘事場景。

毫無疑問，在當下越來越多賽事涌現中國市場的背景下，全新的賽事場景正在成為品牌的又一敘事窗口。但從呈現效果上來看，同質化的品牌表達正在成為常態，其傳播效果同樣日益遞減，運動品牌亟需在這樣的敘事節奏下尋找新的出路。

城市內Gravel無固定路線挑戰賽的出現，可以帶給行業一種新的思考。尤其在于，薩洛蒙得以將自身在越野跑的專業成熟經驗復現到身邊的城市生活中，也利用獨特的賽事體驗讓品牌理念在城市與山野間產生更為自然的銜接與呈現。由此，新賽事的出現既能夠滿足路跑、越野跑兩類運動人群、運動品類的差異化需求，也能在其中找到一個便于品牌發力的新平衡點。

而在擁有這樣的敘事空間，從山野拓展到城市后，品牌也以一種全新姿態按下了路跑領域的啟動鍵。同時，這也會讓更多人開始期待薩洛蒙在跑步方面的未來投入與表現。

從不設限的賽事開始，如何傳遞先鋒突破？

實際上，SALOMON GravelShanghai無固定路線挑戰賽只是品牌增速布局中國市場的一個最新觸點。

過去幾個月，我們看到了薩洛蒙在渠道與市場端的加速布局。今年8月，被稱為“專為中國市場打造的全新概念店鋪” SALOMON小白樓·福郡落地上海安福路。在這個最新的品牌空間中，薩洛蒙選擇以巴黎瑪黑區戶外風尚專門店為靈感藍本，將法式文化與先鋒態度融入上海城市語境之中。而過往更為多見的戶外元素，也在這家新店開幕的背景下，逐漸轉譯成為時尚、生活方式等元素，以傳遞給更廣泛的圈層受眾。

此外，今年7月，薩洛蒙宣布攜手中國女演員趙今麥出任品牌戶外風尚代言人，擁抱更多元大膽的女性表達；而另一位更早簽約的戶外風尚代言人白敬亭，也以“GRAVEL召集人”的身份親身推薦SALOMON GravelShanghai無固定路線挑戰賽這場全新賽事。

難能可貴的是，在向外拓展維持高度配速的同時，品牌同樣還保持著向內聚焦的高度專注。

回歸專業戶外領域，“燈塔計劃”無疑是今年行業最為重磅的議題之一。高額的獎金激勵作為直觀體現，讓中國越野跑市場受到了行業內外的持續關注。前不久，薩洛蒙更是官宣“燈塔計劃第二期”，將獎金激勵從中短距離覆蓋到中長距離賽道，為柴古唐斯括蒼越野賽的50公里與105公里組別加持56萬元賽事獎金，比肩世界頂級越野賽事的獎金規格，繼續全面深耕中國越野跑生態。

更大層面來講，這些品牌內外延伸的動向正顯現出一條清晰的品牌脈絡，即是在保持專業探索的基礎上，眾多品牌觸點互相耦合，把薩洛蒙的影響力外溢到更廣泛的圈層之中。

這當然是一直貫徹于薩洛蒙對于中國市場的長期理解中的。今年7月巴黎男裝周期間，薩洛蒙正式發布特別企劃“Road to the Future 未來之路”，攜手4位中國新銳設計品牌以經典鞋型XT-Whisper為創作藍本，呈現多元化的創意表達，助力更多代表中國審美的新生代設計力量走向世界。

于是在今年，我們看到了薩洛蒙在中國市場呈現出的前所未有的品牌專注度。至于如何繼續詮釋“先鋒、突破、不設限”，薩洛蒙也用這一場最新呈現的賽事告訴了我們答案。

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