中網賽場，為什么這一杯火了

今天故事的主題是

「勝利之杯」

1

中國網球公開賽鏖戰正酣，精彩賽事接連不斷，辛納、高芙等名將漸入佳境，球迷們心情也開始微醺。

打開各大社交媒體，搜索一下中網這個關鍵詞，有一種“濃香型”的微醺氛圍。球迷們來到中網現場，紛紛在社交媒體上打卡，每組打卡九宮格里，大概率會有一杯辨識度極高的國窖1573“勝利之杯”特調。

國窖1573“隨風潛入夜”，在小紅書、抖音、微博上刷屏。

“看中網9塊9的快樂誰懂呀”，手舉一杯國窖1573的“勝利之杯”特調，手作一串五彩繽紛的網球掛飾，露出8顆牙齒曬太陽，幾乎成了博主們的標準打卡動作。國窖1573“勝利之杯”品牌體驗區，可以說是中網最出片網紅打卡點了。

小紅書上有一條霸氣側漏的帖子。女博主和閨蜜手舉“勝利之杯”，在中網看臺上開心地自拍，并且貼出家里3瓶已經喝完的國窖1573，配了一句文案，“咱就說國窖1573你的小甜水，該不該免費送給忠實消費者”。

中網獨家榮耀慶功伙伴國窖1573，不僅在釀造工藝上匠心獨“醞”，更在品牌營銷上獨運匠心，和網球迷們打成了一片。

網友們的腦洞一旦被打開，社交媒體上便會自然醞釀出各種梗。“勝利之杯”特調被網友們稱為“中網醉強觀賽搭子”。

2

大型體育賽事，尤其像中網這種亞洲級別最高、總獎金額最高、參賽人數最多的綜合性國際網球賽事，不僅是頂尖運動員的競技場，還是各大品牌展現品牌力的演武場。

誰能深入網球這項運動的底蘊，準確提煉出鮮活的價值主張，與消費者生活同頻共振，誰就能讓球迷打開手機自拍，成為他們生活場景的一部分，誰就能讓球迷們打開話匣子，成為社交媒體上的話題與談資。

各大品牌現在都喜歡談場景這個概念。其實，沒有什么場景比用戶的生活場景更有價值。國窖1573在中網完美融入了人們的休閑生活場景。

國窖1573這杯“勝利之杯”特調，濃縮了國窖1573的網球情懷。為勝利時刻干杯，這是全球語言。人手一杯“勝利之杯”，情緒到了就干一杯，讓干杯這個口號成為現場觀賽動作，國窖1573的創意讀懂了觀眾的情緒。

“勝利之杯”特調以國窖1573為基酒，加冰后創新調飲降低飲用門檻?，酒杯上小巧思尤其出彩，中網歷屆冠軍的名字一一在列。歷屆冠軍們的名字顯露的，恰恰是中網這項賽事的底蘊。

好喝有韻味。國窖1573的濃香和賽事的精彩，融合進觀賽情緒成為愉悅的記憶體驗，國窖1573在白酒文化與網球運動的交融之中，為全球觀眾打開一扇感受中國文化與生活方式的窗。

賽事期間，國窖1573還邀請世界各地的選手，來體驗區感受白酒文化的底蘊，體驗中國式待客之道與中國文化魅力。西班牙網球名將福基納到“勝利之杯”吧臺喝了一杯特調。調酒師幽默詮釋1573諧音“一路提升”。

國窖1573的待客之道很豐富，在“勝利之杯”品牌體驗區外，還有“中網奇妙夜”特色球員酒會以及中網官方款待區，讓世界各地選手、觀眾體驗白酒文化的底蘊。

3

在抖音上看過一條非常有趣的視頻。

一位在澳大利亞的中國網友，在看澳大利亞網球公開賽時PO了一個帖子，說LED上顯眼的“國窖1573”和大爺的一聲“好球”，“感覺一下給我干國內來了”。“一下給我干國內來了”，給球迷帶來了穿越的感受，這是國窖1573在網球運動上下的真功夫。

助力體育賽事開展、推動體育強國建設，國窖1573始終在深度參與。國窖1573連續7年與澳網開展戰略合作，用優雅的姿態營造中國文化場景。

2018年10月，國窖1573與澳網達成首次戰略合作，成為澳網全球官方合作伙伴和唯一指定白酒。這是澳網有史以來首次與中國白酒品牌合作。品牌以何種姿勢站上世界舞臺，國窖1573做了優雅的示范。

網球運動都蘊含了動靜交替、剛柔并濟的自然法則和哲學智慧，同時兩者都倡導優雅的生活品位，承載著讓大眾享受時尚、健康、品質生活的共同價值追求。品牌和體育要水乳交融，提煉共同語言是關鍵，國窖1573顯然擅長此道。

國窖1573把中國白酒文化與網球文化深度結合，與全世界美酒愛好者和網球愛好者共享美酒與運動交融的魅力。澳網二號球場命名為“1573球場”；澳網正賽第五天被命名為“1573比賽日”；在羅德拉沃爾球場的比賽，球員獲勝時，現場及全球轉播畫面展現“勝利！干杯！”等中文字樣。

如果說國窖1573與澳網共創的諸多主題場景，為澳網這一全球頂級體育盛宴打上了深深的“中國烙印”，此次國窖1573攜手中網更是有了地主之誼的情愫、文化主場的氛圍。主題展陳和互動快閃創意滿滿，以獨家榮耀慶功伙伴的身份，助力中網打造“第五大滿貫賽事”。

4

我有一位資深媒體人朋友，兩年前去了某網絡大廠。每次來上海出差，必定跟我約一場酒。

在白酒江湖派別上，他屬濃香一派，喜歡喝國窖1573。后來，我們設計了個組局暗號，微信上他發個15，我回復個73，飯局就算約成了。

從去年開始，他來上海出差，我的局升級了，改為約兩場。一場酒，一場球。我住上海西郊，出門就是網球場。巴黎奧運會之后，他開始打網球了，出差都帶球拍。我眼見他每天清晨起來練球，雷打不動，風雨無阻，從一個右手舉杯的濃香高手，變成左手握拍的網球新秀。

我拍了一張國窖1573“勝利之杯”特調發給他，他秒回我，“醉強網球搭子”。國窖1573在中網制造的這個濃香梗，溢出了轉播屏幕，深入人心。

一起以有趣對抗無趣

合作請聯系：cathyqian@youmatiyu.com