三十一號文下，咪咕如何讓體育賽事可觸摸

這個秋天，北京因為兩顆「小球」而沸騰。

中國網(wǎng)球公開賽率先開打，9月27日，辛納、鄭欽文先后出場，吸引了4.5萬人現(xiàn)場觀賽，創(chuàng)下國家網(wǎng)球中心單日入場人數(shù)歷史新高。WTT中國大滿貫緊隨其后，孫穎莎、王楚欽等國乒主力輪番出場，讓石景山首鋼園日均客流直接飆升至13萬人次。

有趣的是，兩大頂級賽事都將獨家轉(zhuǎn)播權(quán)交給了中國移動咪咕。

這一選擇背后，是市場與政策的共振。9月初，國辦印發(fā)第三十一號文——《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》），明確提出到2030年，要培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，并設下了體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模7萬億元的「小目標」。

新政之下，看全國人民信賴的「看球搭子」如何重塑體育比賽觀賽體驗。

「小球」真的火了。

點燃這股熱情的，不僅有賽場上的精彩對決，還有賽場外強有力的運營推手。

中國網(wǎng)球公開賽期間，國家網(wǎng)球中心的周邊酒店預訂量同比增長21%，多個餐飲商家還順勢推出了「中網(wǎng)套餐」「大滿貫套餐」等產(chǎn)品，狠狠接住這波觀賽流量。

WTT中國大滿貫同樣火爆。數(shù)據(jù)顯示，自9月25日開賽以來，賽事僅門票就售出8.5萬余張，直接帶來門票收入8700多萬元。更令人驚訝的是，僅十一黃金周的前三天，賽事就為石景山區(qū)周邊的文商旅體創(chuàng)造了近2億元的消費。從大跳臺下的大滿貫公園到六工匯商圈，處處洋溢著乒乓球元素。

體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈攝于WTT中國大滿貫現(xiàn)場

為什么兩顆小球能帶來這么大的市場？答案還藏在龐大的群眾基礎和情感共鳴里。

據(jù)不完全統(tǒng)計，中國有2518.84萬網(wǎng)球人口，有近1億乒乓球人口。公園的網(wǎng)球場里、社區(qū)的乒乓球桌前，隨處可見不同年齡、不同職業(yè)的業(yè)余愛好者隔網(wǎng)對戰(zhàn)。

更深層的原因還在于情感認同。在巴黎奧運會上包攬五金的乒乓球，本就是「國球」。而近年來，鄭欽文、布云朝克特等中國球員在國際賽場上的精彩表現(xiàn)，也讓網(wǎng)球逐漸成了民族自豪感的象征。觀眾不僅是在看比賽，更在觀賽過程中，投射著對運動員和國家榮譽的情感。

體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈攝于中網(wǎng)現(xiàn)場

好玩又好看的「小球」，既強化了觀眾對體育文化的認同，也為體育消費提供了持續(xù)的動力?？梢哉f，「小球經(jīng)濟」的蓬勃發(fā)展，就是中國體育消費潛力釋放的生動寫照。

而當賽事的吸引力與觀眾的觀賽需求被充分激活，誰來承接巨大的流量，并推動產(chǎn)業(yè)走向更高質(zhì)量發(fā)展？

咪咕站了出來。

這一次，它不再只做單純的賽事轉(zhuǎn)播，而是以運營者的身份，深度參與并構(gòu)建著中國體育消費的新場景。

于咪咕而言，《意見》既是行業(yè)發(fā)展的政策利好，也是實際行動的指南針。沿著《意見》繪下的宏偉藍圖，咪咕正努力把自己打造為連接頂級賽事、球迷文化與商業(yè)價值的「樞紐」。

首先，咪咕在「內(nèi)容」精益求精，致力于降低體育觀賽的門檻，「擴大體育消費群體」。

無論是WTT中國大滿貫還是中國網(wǎng)球公開賽，咪咕都邀請了專業(yè)解說、前國手、明星嘉賓等組成豪華解說陣容。以轉(zhuǎn)播為基礎，極大提升了賽事內(nèi)容的專業(yè)度與情懷價值。

圍繞賽事熱點，咪咕傾力打造了海量原創(chuàng)內(nèi)容，推出《咪咕主賽場》《球你別說了》《中國榜樣網(wǎng)球季》《巨星面對面》等一系列自制節(jié)目。從硬核的技戰(zhàn)術分析，到球員溫情的成長故事、幕后團隊的付出，多層次、多角度的信息呈現(xiàn)，讓資深球迷和新手觀眾都能找到其中樂趣。

圖源：咪咕視頻《球你別說了》

其次，《意見》強調(diào)「支持大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術在體育領域應用」。而咪咕，早已將科技視為提升體驗的重要引擎，走在行業(yè)前列。

中網(wǎng)球場上，36臺高清攝像機的自由觀賽位，配上3D高斯?jié)姙R技術、子彈時間等「黑科技」，哪怕不懂球，也能通過「3D全真」，沉浸式參與網(wǎng)球賽事。

今年的WTT中國大滿貫，咪咕推出了AI智能觀賽四件套。用戶不僅能在AI系統(tǒng)實時打點標記的幫助下，一鍵回看關鍵畫面，還能追蹤乒乓球運動軌跡、研究落點，通過可視化數(shù)據(jù)，更直觀地看懂球員戰(zhàn)術布局。

視頻來源：咪咕體育視頻號

此外，為響應「拓寬體育消費場景」的號召，咪咕精心策劃了一系列線上線下的聯(lián)動活動，努力將單次觀賽用戶轉(zhuǎn)化為有黏性、有消費意愿的社群會員。

WTT中國大滿貫期間，咪咕先在視頻APP內(nèi)實現(xiàn)了線上社群激活?！盖蛐菍倭奶焓摇估?，球迷們邊看比賽邊實時分享著觀點，還發(fā)著滿屏的「加油」應援彈幕。專區(qū)內(nèi)同步設置的邀請助力、0元抽獎等一系列互動任務，更是讓大家玩得不亦樂乎。

在線下，咪咕也拿出了精彩的活動矩陣。不僅舉辦了乒乓球線下嘉年華，還組織專屬觀賽團、球星見面會等活動，將線上聚集的人氣成功延伸至線下場景。限量版的《咪咕體育日「爆」》更成了球迷們的熱議話題。先打卡巨幅海報，再去咪咕咖啡門店領實體海報，發(fā)個社交媒體開心一下。

摸得著的紙質(zhì)「爆」紙，就這樣成為了連接賽事與球迷現(xiàn)實情感的紐帶。

體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈攝于WTT中國大滿貫現(xiàn)場

與此同時，咪咕攜手多元化的明星、運動員跨界聯(lián)動，突破體育垂直圈層，「培育體驗式消費新模式」。

中國網(wǎng)球公開賽現(xiàn)場的「咪咕Mini網(wǎng)球中心」互動展臺，就成為了線上線下連接的端口。在這里，球迷不僅能領取專屬的打卡票根、嘗試雙面網(wǎng)球墻游戲，還能定制聲紋明信片、AI合拍。許多明星、運動員及網(wǎng)絡達人也紛紛親臨現(xiàn)場打卡體驗，大家通過社交媒體分享自己的所見所感，瞬間制造出持續(xù)不斷的線下熱點與線上話題。

今年，咪咕還專門在展臺區(qū)域設置了直播區(qū)域，無縫引導用戶至線上電商平臺，從而構(gòu)建起從賽事露出到商業(yè)轉(zhuǎn)化的完整消費閉環(huán)。當觀眾在轉(zhuǎn)播中看中球員佩戴的護腕時，無需再專門跑一趟購物中心，只需在直播間就能輕松下單，進一步釋放了中網(wǎng)IP的商業(yè)價值。

體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈攝于中網(wǎng)現(xiàn)場

從內(nèi)容到技術，從線上到線下，咪咕的這一系列布局，都是對《意見》中「培育智能化、定制化、體驗式體育消費新模式」號召的回應。

不僅是小球項目，這套運營邏輯更覆蓋了中超、蘇超、UFC、英超等更多賽事，讓體育產(chǎn)業(yè)有了更多可能。

毋庸置疑，在《意見》的推動下，體育產(chǎn)業(yè)正在中國迎來前所未有的「黃金時代」。但是熱度之下，賽事、裝備、社群資源分散、平臺缺位等問題，也長期制約著產(chǎn)業(yè)生態(tài)邁向下一個階段。

正是在這一背景下，咪咕不僅承接了政策所賦予的行業(yè)期待，更以「新媒體國家隊」的格局，將賽事流量轉(zhuǎn)化為可持續(xù)、可復制的行業(yè)生態(tài)樣本。

這是咪咕的使命，也是資源與能力驅(qū)動下的必然。

《意見》強調(diào)，要「豐富體育賽事活動」、「構(gòu)建多項目多層次賽事體系」。而咪咕的底氣，正來自于「國內(nèi)第一體育平臺」的資源矩陣與豐富經(jīng)驗?！感∏颉官愂聝H僅只是龐大版權(quán)矩陣中的一隅，截至目前，咪咕全年提供著超30個賽事項目、9000+場賽事直播，體育內(nèi)容覆蓋穩(wěn)居行業(yè)首位。

不僅是賽事數(shù)量的優(yōu)勢，咪咕擁有的更是對體育產(chǎn)業(yè)全鏈條的穿透力與重構(gòu)能力。越過版權(quán)采買、賽事直播這一環(huán)，咪咕要以平臺化、系統(tǒng)化的運營思維，推動體育產(chǎn)業(yè)整體向前。

一方面，咪咕通過豪華解說陣容、自制節(jié)目與科技觀賽等功能，不斷「擴大體育產(chǎn)品供給」，讓體育賽事從一個被觀看的「節(jié)目」，成為大眾都可以參與、可以共創(chuàng)的文化事件，做大體育產(chǎn)業(yè)整體的「蛋糕」。

從社會層面來看，體育不僅僅是一種競技活動，更是一種群體的文化現(xiàn)象。無論是衍生內(nèi)容、觀賽體驗上的升級，還是互動場景的延伸，歸根結(jié)底，都是希望能將體育賽事的熱度蔓延至娛樂、時尚、文化等多個領域，實現(xiàn)了真正的「破圈」傳播。

只有更多人看體育、聊體育、參與體育，才能從供給端挖掘與釋放體育消費潛力。

體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈攝于中網(wǎng)現(xiàn)場

另一方面，咪咕以社群為紐帶，承擔起了連接用戶情感、創(chuàng)造商業(yè)價值的橋梁角色，從深層次「激發(fā)體育消費需求」。

當今社會，消費者的需求越來越多樣化，更加注重情感上的滿足與認同。通過線上傳播與線下互動的社區(qū)化體驗，咪咕構(gòu)建了一個高黏性的體育文化共同體，增強了用戶之間的情感聯(lián)系與歸屬感。這個動作也打通了「情感共鳴」到「實物消費」的轉(zhuǎn)化路徑，為體育IP的長期價值釋放留足了空間。

作為中國體育產(chǎn)業(yè)的深度參與者，咪咕在《意見》引領下的探索與實踐，追求的是行業(yè)路徑的拓寬與體育價值的延伸。行業(yè)的共識正在于，體育消費潛力的釋放，其稀缺性并非在于激烈的比賽內(nèi)容本身，而在于平臺能否將其轉(zhuǎn)化為契合不同用戶的多元化、高品質(zhì)產(chǎn)品與服務。

讓體育深度融入大眾生活，是激活產(chǎn)業(yè)生命力的根本路徑。咪咕的實踐，為行業(yè)提供了一個可供分析與參考的樣本。

當越來越多的市場參與者將這種對「高質(zhì)量發(fā)展」的探索視為己任時，中國體育產(chǎn)業(yè)的共同繁榮才有更加堅實的基礎。