從決定一到決定二，不變的是流量的喧囂

詹姆斯的一條推文，吊了所有關注籃球的人一整天的胃口。無論你是不是詹姆斯的球迷，真愛粉亦或者黑粉也好，都在不約而同地關注詹姆斯口中“決定二”會是什么？

結果大家都知道了，詹姆斯穿上了和決定一時相同顏色的襯衫，宣布自己將天賦帶到著名白蘭地品牌軒尼詩。詹姆斯和主持人還完全復刻了當時決定一的臺詞，從場景、衣服、臺詞來看，就是完全拿自己十五年前的決定一來玩梗。

我對于這個結果沒有絲毫意外，當我昨天看到詹姆斯故意賣個關子要等到晚上12點才宣布時，我就知道這大概率會是一個商業廣告。如果真的是要宣布退役，不會賣這么長時間的關子。

從詹姆斯的預告到最終宣布的這段時間，就是為了炒熱度，將傳播的范圍盡可能擴大。詹姆斯和軒尼詩也確實達到這樣的效果，從傳播的角度考慮，這無疑是一次非常好的營銷。

當然這樣的營銷方式也必然會招致一些人的反感，真正喜歡詹姆斯的球迷，會長舒一口氣，心里還在期待著詹姆斯能打更久。而那些不喜歡詹姆斯的球迷，會覺得詹姆斯又一次耍了所有人，我看到破防的不在少數。

還有的一些人，還會拿這次的炒作說詹姆斯永遠無法和喬丹相比。說這些話的人，無論詹姆斯有沒有決定二，心里都會覺得詹姆斯不配和喬丹相比。

一次球場之外的商業行為，反倒影響了詹姆斯的歷史地位？如果要嘮球場之外的行為，喬丹能嘮的東西也很多，很多事情也是詹姆斯不會做的。所以說球場上的事情就留在球場上，球場外的事情，也就留在球場外。

退一步來講，就算詹姆斯這次真的宣布要退役了。那些不喜歡詹姆斯的人，還會繼續黑詹姆斯出來要“退役巡演”了。那些喜歡用喬丹來壓詹姆斯的人，也會出來說喬丹從未主動去要這個“退役巡演”。所以說，無論詹姆斯做什么，總會有人找到黑點。

詹姆斯喜歡玩自己的梗用做商業推廣不是第一次了，去年他還用了自己的“讀書梗”來推廣。所謂的“讀書梗”，是網友發現詹姆斯曬出自己的讀書照片時，書似乎總是停留在最初的幾頁。有人調侃詹姆斯“讀書永遠在第一頁”。

詹姆斯把自己身上的梗用在了商業推廣，證明他確實不在意這些身上的“黑料”。這次把決定1也拿出來玩梗，說明他心里對于十五年前轟動籃壇的這件事，也不太在意了。

2010年夏天，詹姆斯在拒絕球員選項后成為自由球員，隨后他以直播形式作出了改變NBA歷史的決定一。詹姆斯在鏡頭面前說：“這個秋天，我將把我的天賦帶到南海灘，加盟邁阿密熱火。”

一句話掀起滔天巨浪，球迷焚燒球衣、騎士老板吉爾伯特暴怒公開抨擊詹姆斯、媒體爭相報道。雖然詹姆斯將這次直播的所有收入都捐給了慈善機構，但多年后詹姆斯公開承認，這次決定的形式不夠妥當，傷害了很多人的感情。

2018年，詹姆斯在一檔節目承認，決定一招致外界那樣的反應自己當時完全沒有概念。其實對于詹姆斯來說，他當時的決定一就是在仿照一些高中生宣布擇校的模式，詹姆斯甚至還打算拿騎士和熱火的帽子放在身邊，最終沒有實施。

詹姆斯沒有經歷過大學擇校這件事，他直接從高中去了NBA。當他職業生涯第一次有了可以決定的機會時，他想像那些高中生那樣舉辦一個儀式，但他從未想過自己能引起這么大的轟動，甚至直接改寫了NBA的歷史。

之后的15年間，自由球員的話語權在增大，很多巨星也仿照詹姆斯做出決定，比如2016年的杜蘭特在《球星看臺》上宣布了自己的“下一章”。球員和球隊之間的平衡被打破，球員擁有了越來越大的話語權，這實際上也為球員帶來了更多的收益。

回顧決定一的時候，詹姆斯說：“不管你們怎么說，當時我只有25歲，我就是想讓大家都喜歡我。”而現在已經年過四十年的詹姆斯，心態已然有了天翻地覆的轉變，他并不在意得到所有人的喜歡，也不在意這次的決定二會招致什么樣的批評聲。

決定一的轟動在詹姆斯的意料之外，而這次決定二的流量狂歡，顯然就是詹姆斯計劃的一部分。從決定一到決定二，不變的是流量的喧囂，而詹姆斯已經以身入局成為執棋者。

從決定一開始，詹姆斯就把棋子牢牢握在自己手中，接下來的每一次決定，都充分體現他的個人的意志，不被外界的任何聲音所裹挾。