1.54億元收入背后的WTT賽事商業弧線

界面新聞記者 | 張蕊
界面新聞編輯 | 任雪松

10月5日晚，WTT中國大滿貫圓滿落下帷幕。此次國乒此次共派出33人參戰，在賽場上的表現氣貫長虹，包攬五冠：王曼昱、王楚欽分別摘得女單和男單冠軍；王曼昱/蒯曼獲女雙冠軍，王楚欽/林詩棟獲男雙冠軍，混雙冠軍則由王楚欽/孫穎莎組合奪得。另外，孫穎莎獲女單項目亞軍，周啟豪/陳俊菘、黃友政/陳熠分別摘得男雙、混雙的亞軍。

比賽的獎金設置備受關注，本次賽事總獎金池高達205萬美元（約合人民幣1460萬元）。

從獎金結構來看，單打與雙打項目之間存在顯著差異，這是WTT賽事一直以來的慣例，也是球迷們討論的熱點之一：單打冠軍不僅可以獲得2000WTT世界積分的加成，更有13.5萬美元的獎金；相比之下，雙打項目雖也能獲得2000積分的加成，可獎金僅有1.2萬美元。

運動員的個人表現直接決定了其獎金收入。本屆賽事中，王楚欽身兼單打、雙打和混雙三項并全部奪冠，成為隊內獎金收入最高的選手，估算獎金約為105萬元人民幣；王曼昱緊隨其后，憑借女單與女雙兩項冠軍收獲頗豐，獎金約100萬元人民幣；孫穎莎憑借女單亞軍及混雙冠軍，也在本屆賽事中取得了約52萬元的獎金收入。

制圖：記者 張蕊

被稱為"國球"的乒乓球，在中國擁有著獨特的地位和深厚的根基。根據國際乒聯（ITTF）2023年公布的數據，全球經常參與乒乓球運動的人口超過3億，其中中國的活躍玩家約達8300萬。這一龐大的人口基數，構成了乒乓球賽事商業價值的堅實底座。

基于這一龐大的群眾基礎，再結合目前國內“賽事+”運營模式的探索，WTT中國大滿貫展現出可觀的商業化增長。

票房方面，官方數據顯示，2025WTT中國大滿貫賽事累計售出門票超8.8萬張，實現門票收入近8800萬元人民幣，同比增長54.3%，創WTT賽事門票銷售新紀錄；本次賽事直接收入高達近1.54億元。

界面新聞注意到，本次賽事的票價采取遞增機制，每兩日票房一浮動，平均每次漲幅達到了38%。最后兩個比賽日，每場次票價根據座位從688元到1688元不等。

另外，今年主賽場首鋼冰球館“八極場”較去年進行了升級。比起去年的三面看臺，今年則是開放了全部四個區域，以此增加了300個座位，總席位數量達到5300個。雖然擴容幅度有限，但仍為更多球迷提供了現場觀賽的機會，在一定程度上增加了票房收入。

現在的體育賽事價值創造，早已不僅限于單一的競賽觀賞，而是擴展為多元化的場景體驗。

賽場以外，大滿貫公園作為賽事“第二現場”，在今年賽事期間商業化表現亮眼，除了大屏觀賽區，還設置了主題集市。比賽期間，公園累計入園人數突破10萬人次，較去年同期的4.22萬人次增長137%，消費額突破1000萬元。

其中，本次賽事特許商品總銷售額突破300萬元，同比增長152%。這些特許商品涵蓋徽章、毛絨制品、服裝等40余款產品，由首鋼體育獨家運營。 除了在比賽場館內外及大滿貫公園現場售賣外，還在天貓和抖音平臺上設有官方授權店鋪，方便全球球迷選購收藏。

圖片來源：北京石景山官方公眾號

賽事對周邊區域有著明顯的帶動作用，賽事期間，首鋼園日均客流量達12.4萬人次，較去年日均7萬人次增幅顯著；園區累計消費額突破4100萬元，較去年同期增長近50%。“兩園一河”永定河集、火車餐廳等新消費場景客流量累計近4萬人次。

賽事帶來的消費熱潮并未局限于首鋼園區。本次賽事與國慶、中秋“雙節”假期重疊，依托覆蓋京津冀的“票根經濟”聯動效應，以及“寵粉進行時”系列活動的展開，石景山區喜隆多、六工匯、古城南路步行街等眾多商業街區和熱門地標成功承接了賽事的溢出效應，共同拓展了賽事的熱度邊界。

同時，石景山區通過在抖音平臺定時發放“石景山消費券”，并配套多項優惠活動，進一步刺激和拉動了區域消費。

官方數據顯示，“雙節”前五天，石景山全區文商旅體消費總額近3.2億元。

值得一提的是，作為文商旅體深度融合的嘗試之一，今年的賽事抽簽儀式首次走出比賽場館，設在模式口法海寺的大雄寶殿前舉行。讓現代體育賽事與傳統文化遺址展開對話，這種跨界融合的探索，既賽事增添了獨特的文化內涵，也有效地將賽事關注度引向了周邊的文旅資源。

國際乒聯首席執行官、WTT世界乒聯首席執行官史蒂夫·丹頓表示：“本屆中國大滿貫在總結去年辦賽經驗的基礎上，有了全方位提升。它已經成為WTT賽事日歷上最大型、最重要的比賽之一。”

本次賽事的官方贊助商共有14家企業，這些來自能源、通信、汽車、金融、醫療、消費品等不同行業的企業，共同構成了賽事運行的多元化支持體系。

圖片來源：WTT官方公眾號