歐足聯批準海外賽，中國何時迎來機遇

撰稿/寒冰 10月6日，歐足聯發表了“既反對又允許”的海外賽聲明：既重申反對旗下聯賽在海外舉行的傳統立場，又批準了西班牙和意大利足協提交的兩場海外賽申請。由于國際足聯沒有明文禁止聯賽海外賽的條款，歐足聯只能以“破例”形式放行。盡管歐足聯主席切費林反復強調反對海外賽，但先例既開，歐足聯恐難阻擋海外賽的前進步伐。

西甲、意甲海外賽落地，對世界足壇而言是具有里程碑意義的大事件。這意味著繼超級杯后，足球資本徹底沖破了歐洲職業聯賽“社區基礎”的傳統束縛，為歐洲五大聯賽打開了通向全球市場的大門。

12月21日，巴薩與比利亞雷亞爾將在邁阿密上演西甲第17輪對決；明年2月8日，AC米蘭與科莫也將在澳大利亞珀斯打響意甲史上首場海外賽。這兩場比賽必將載入史冊，成為足球產業全球化進程中劃時代的一步。

如今，來自北美、中東和歐洲的資本已不滿足于僅通過商業賽獲取收益，而是希望效仿北美四大職業聯賽的模式，將競技水準更高的歐洲五大聯賽推向海外市場，從而開拓更多商業收入來源。

海外賽落地，首當其沖的是歐洲足球百年來根深蒂固的“社區”傳統文化。巴薩和比利亞雷亞爾的18個球迷團體聯名反對海外賽，切費林的觀點則代表了反對派的主流聲音：聯賽海外賽是足球商業化與全球化的過度擴張，不僅會破壞足球作為大眾化運動的產業根基，還會削弱俱樂部與所在城市、地區的緊密聯系，既嚴重損害本地球迷利益，也可能對承辦地區的聯賽造成球迷與商業資源的掠奪。

西班牙球員工會也公開表達抗議，認為海外賽會進一步增加本就持續上升的球員健康風險。他們已要求在下周安排與西班牙職業聯盟、足協及歐足聯的聯席會議，專門討論海外賽對球員健康的影響。畢竟，海外賽帶來的頻繁長途旅行，極易導致球員體能逼近極限，大幅提升傷病發生的可能性。

不過，在社媒高度發達的當下，五大聯賽海外賽已難以阻擋。正如西班牙職業聯盟主席特巴斯所說：“將西班牙足球文化帶到世界各地，并不會讓我們失去傳統。恰恰相反，它會讓西班牙足球文化傳播到世界每個角落，變得更加偉大。”特巴斯還以NFL、NBA為例，指出這兩大聯盟近年通過海外賽，已將北美體育文化的影響力廣度、深度及商業價值提升到了前所未有的高度，這是歐洲聯賽可以借鑒的成功經驗。

從俱樂部生存與發展的角度來看，海外賽確實有其現實意義。對電視轉播收入已觸及瓶頸的西甲、意甲而言，中小俱樂部的國內比賽日收入增長空間同樣十分有限。

比利亞雷亞爾CEO羅伊格坦言：“海外賽對俱樂部生存至關重要。”通過海外賽，俱樂部能獲得更高的商業收入，本地球迷也能得到超出預期的補償——比如前往邁阿密觀賽的球迷可享受交通住宿費用全免，購買季票的球迷還能獲得20%的費用減免。而即將參加首場意甲海外賽的AC米蘭，預計將獲得800萬歐元凈收益中的大部分，剩余份額則會分給支持海外賽的其他意甲俱樂部，利益均沾。

由此可見，將19個聯賽主場中的個別場次放在海外，對西甲、意甲的俱樂部與球迷而言是雙贏選擇，也不會對俱樂部在本土的傳統延續造成深度影響。

歐足聯批準海外賽，更大的歷史意義在于推動歐洲之外足球新興市場的發展。相較于多數主力球星缺席或狀態不佳的季前商業賽，主力陣容全力以赴的聯賽海外賽，顯然更具吸引力。西甲首場海外賽選擇落地梅西、蘇亞雷斯等球星所在的邁阿密，便是北美足球市場潛力巨大的最佳證明。而今夏同樣火爆的東亞市場，以及冬季依舊熱鬧的中東市場，也都看到了未來西甲、意甲海外賽落地的可能性。

在眾多潛在市場中，中國內地自然無法回避。今年，中超球市持續升溫，以蘇超為代表的業余聯賽也呈現現象級爆發，這些都充分證明中國內地足球觀賽產業仍有巨大的商業價值潛力等待開發。從硬件設施來看，中國內地的球場條件已日趨完善；從群眾基礎來看，龐大的球迷群體為賽事提供了充足的觀眾保障；從商業潛力來看，各類贊助商與合作伙伴的積極參與也為賽事落地奠定了基礎。綜合來看，中國內地完全具備未來承辦西甲、意甲海外賽的條件。

更值得關注的是，9月16日，商務部等9部門聯合發布《關于擴大服務消費的若干政策措施》，其中重點提及“鼓勵引進國外優秀體育賽事”，這一政策為中國內地未來引入西甲、意甲海外賽提供了強有力的支持。相較于夏季的五大聯賽豪門商業賽，競技價值更高的西甲、意甲海外賽，顯然是更合適優先引進的對象，這些賽事可能的落地有望重新激活中國內地的國際足球比賽市場。