FILA發(fā)布網(wǎng)球戰(zhàn)略以“科技+美學”雙擎構(gòu)筑網(wǎng)球新生態(tài)

在中網(wǎng)開賽前夕，運動時尚品牌FILA在北京舉辦網(wǎng)球戰(zhàn)略合作發(fā)布會暨“自成一格”網(wǎng)球大秀。發(fā)布會上，F(xiàn)ILA正式宣布續(xù)約中國網(wǎng)球公開賽并升級成為獨家官方運動鞋服贊助商，攜手北京體育大學、北京服裝學院開展“科技+美學”雙擎驅(qū)動的企學研合作；同時，官宣中國男子網(wǎng)球單打排名榜首的布云朝克特成為其網(wǎng)球代言人。

百年積淀共筑網(wǎng)球生態(tài)新格局

FILA始終以“高端運動時尚生活方式”為核心定位，秉承“運動致美”的品牌使命。自1911年創(chuàng)立于意大利以來，網(wǎng)球便是FILA最早推出的運動產(chǎn)品線，并承載其最為深厚的運動基因。上世紀70年代，F(xiàn)ILA大膽突破網(wǎng)球場上純白的著裝傳統(tǒng)，為瑞典球王比約·博格（Bj?rn Borg）打造標志性條紋藍POLO領(lǐng)衫，助力其贏得11座大滿貫冠軍，也隨之開啟了網(wǎng)球運動的色彩時代。從此，F(xiàn)ILA的三大經(jīng)典網(wǎng)球單品“BB1大滿貫POLO”“蘇珊裙”和“Settanta勝利夾克”，不斷見證多場經(jīng)典對決和冠軍榮耀，跨越世紀引領(lǐng)網(wǎng)球時尚風潮。

如今，作為眾多專業(yè)運動員、愛好者與消費者心目中的領(lǐng)先網(wǎng)球心智品牌，F(xiàn)ILA將進一步加碼網(wǎng)球戰(zhàn)略。安踏集團時尚運動品牌群CEO兼FILA大中華區(qū)總裁江艷表示，在品牌2030年增長戰(zhàn)略方向下，F(xiàn)ILA將圍繞核心客群及其家庭的運動生活需求，著力發(fā)展網(wǎng)球和高爾夫球兩大菁英運動賽道。

發(fā)布會上，江艷重磅介紹FILA網(wǎng)球戰(zhàn)略合作體系：以產(chǎn)品為核心，圍繞賽事、球員、青訓和社群四大維度，攜手各方合作伙伴，在“科技與美學”的雙重賦能下，覆蓋從專業(yè)競技到家庭生活的多元需求，致力推動中國網(wǎng)球運動的普及化、科學化和時尚化。依托此體系，FILA將成為國內(nèi)運動行業(yè)唯一實現(xiàn)網(wǎng)球全齡段、全場景與全生態(tài)覆蓋的品牌。

作為百年運動品牌，F(xiàn)ILA一直致力于支持網(wǎng)球運動的發(fā)展。今天FILA正式開啟網(wǎng)球戰(zhàn)略的新篇章，這不僅是一次品牌賽道的拓展，更是我們對運動美學和專業(yè)精神的深度融合。未來，F(xiàn)ILA將持續(xù)依托‘科技+美學’的雙擎，不僅提供產(chǎn)品，更致力于推動網(wǎng)球文化的本土化創(chuàng)新與全球化表達，讓每一次揮拍，既是競技，也是藝術(shù)。

賽事合作升級夯實“科技+美學”雙擎動力

作為戰(zhàn)略體系的重要一環(huán)，F(xiàn)ILA與中國網(wǎng)球公開賽連續(xù)六年合作，今年更升級成為賽事獨家官方運動鞋服贊助商，并聯(lián)合推出“FILA x CHINA OPEN聯(lián)名網(wǎng)球系列”。雙方還將共同打造國家級網(wǎng)球賽事名片，培養(yǎng)網(wǎng)球新生力量。

2024年，中網(wǎng)共舉辦了469場精彩比賽，影響力觸達全國5.28億人次，與FILA KIDS合作舉辦的鉆石杯已成為業(yè)內(nèi)最具含金量的青少年網(wǎng)球挑戰(zhàn)賽之一。未來，我們期待與FILA繼續(xù)攜手加強青訓體系建設(shè)和社群賽事運營，共促網(wǎng)球生態(tài)延展，推動中國網(wǎng)球邁向新高度。

此外，F(xiàn)ILA宣布與北京體育大學、北京服裝學院達成合作，打造企學研閉環(huán)生態(tài)鏈，搭建包含專業(yè)運動員及網(wǎng)球愛好者運動表現(xiàn)數(shù)據(jù)的亞洲網(wǎng)球運動數(shù)據(jù)庫，聚焦運動科技、設(shè)計美學趨勢、頂級材料和人體工學版型設(shè)計，啟動產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)項目。未來，三方將聯(lián)合發(fā)布網(wǎng)球運動表現(xiàn)研究白皮書，加速推動中國網(wǎng)球行業(yè)的專業(yè)化進程。

在貼近消費者的生態(tài)布局中，F(xiàn)ILA推出“最美球場計劃”，將逐步在全國30多座城市打造融合城市天際線、湖邊及森林場景等地標性球場，并與當?shù)鼐W(wǎng)球俱樂部持續(xù)開展社群活動。

發(fā)布會上，F(xiàn)ILA宣布目前排名中國網(wǎng)球男子單打第一的布云朝克特成為其網(wǎng)球代言人，這是FILA中國首位簽約男子網(wǎng)球運動員，也意味著FILA網(wǎng)球形成“本土領(lǐng)軍人物+全球頂尖球員”的簽約球員矩陣。FILA將為布云朝克特度身定制頂級競技裝備，助其征戰(zhàn)包括四大滿貫在內(nèi)的全球賽事。2024年，這位00后新星成為首位躋身中網(wǎng)男單四強的本土球員，其展現(xiàn)出新一代中國網(wǎng)球運動員的風格和獨立態(tài)度，與FILA網(wǎng)球精神高度契合。

自成一格網(wǎng)球大秀演繹“運動致美

活動當晚，F(xiàn)ILA以“自成一格”為主題呈現(xiàn)一場網(wǎng)球時尚大秀，致敬品牌經(jīng)典并探索未來風格，展現(xiàn)品牌半個多世紀以來在網(wǎng)球領(lǐng)域不斷于規(guī)則之內(nèi)表達自我的“優(yōu)雅反叛”精神，和不斷引領(lǐng)網(wǎng)球美學的獨特姿態(tài)與格調(diào)。

大秀分為四大章節(jié)，共展示了56套造型，從經(jīng)典單品重塑到新風格演繹，以“意式網(wǎng)球”的簡約、舒適和多元搭配，從專業(yè)競技到時尚生活和親子場景，呈現(xiàn)網(wǎng)球服飾的多樣可能。FILA與中國網(wǎng)球公開賽合作的“FILA x CHINA OPEN聯(lián)名網(wǎng)球系列”亦在大秀中首次亮相，再次定義了運動與時尚的新邊界。

來源：安踏集團