深一度上海網(wǎng)球這一季，留下文旅商體展融合新樣本

隨著最終的冠軍花落“超級(jí)黑馬”瓦舍羅，一年一度的上海勞力士網(wǎng)球大師賽迎來(lái)了圓滿(mǎn)收官。

賽場(chǎng)上，一場(chǎng)場(chǎng)經(jīng)典的比賽與一項(xiàng)項(xiàng)紀(jì)錄已經(jīng)刻入ATP歷史，而在賽場(chǎng)之外，百花齊放的文旅商體展聯(lián)動(dòng)，更是創(chuàng)造了別樣的熱鬧繁華。

當(dāng)網(wǎng)球的能量超越賽場(chǎng)，當(dāng)比賽的熱度擴(kuò)展到更多的消費(fèi)領(lǐng)域，一場(chǎng)屬于網(wǎng)球愛(ài)好者的盛宴，已然升級(jí)成為帶動(dòng)發(fā)展的強(qiáng)大引擎。

2025年上海勞力士網(wǎng)球大師賽圓滿(mǎn)收官。 澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝 圖

票房破億，上海大師賽更“熱”了

進(jìn)入金秋十月，上海的高溫天氣給人留下了深刻印象，但高溫，也壓制不住上海大師賽的火熱氛圍。

最后的單打決賽，兩位“黑馬”選手創(chuàng)歷史會(huì)師決賽，最終由瓦舍羅捧起冠軍獎(jiǎng)杯。旗忠網(wǎng)球中心看臺(tái)上滿(mǎn)場(chǎng)的觀眾，也就此見(jiàn)證了一個(gè)童話(huà)般的結(jié)尾。

當(dāng)比賽完美落幕后，據(jù)賽會(huì)官方統(tǒng)計(jì)，今年的賽事在熱度上又創(chuàng)新高——票房首次破億；賽事全程約25萬(wàn)人次到場(chǎng)觀賽，再次刷新紀(jì)錄。

而在火爆的背后，是賽事持之以恒的耕耘和付出。

今年，旗忠網(wǎng)球中心再迎升級(jí)，2號(hào)館加蓋了可移動(dòng)頂棚，讓比賽可以風(fēng)雨無(wú)阻。17號(hào)球場(chǎng)也搖身一變，成為擁有1200個(gè)舒適坐席的“皇家加勒比大師訓(xùn)練場(chǎng)”，為球迷觀看球星訓(xùn)練提供了更好的體驗(yàn)。

全新打造的“ACE萌友天地”則是集寵物寄養(yǎng)和互動(dòng)休閑于一體，成為寵物文化與頂級(jí)網(wǎng)球賽事的首次融合，也為球迷的觀賽體驗(yàn)提供了更多的可能。

當(dāng)然，還有上海大師賽的老朋友——瑞士天王費(fèi)德勒又一次和上萬(wàn)球迷在旗忠網(wǎng)球中心共度“超級(jí)摯友之夜”，還與動(dòng)作巨星甄子丹、實(shí)力演員吳磊、網(wǎng)壇名宿鄭潔夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。

（從左至右）甄子丹、費(fèi)德勒、吳磊、鄭潔上演夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。 澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝 圖

這一系列的動(dòng)作與安排，都證明了賽事對(duì)于觀眾體驗(yàn)的重視，也再一次打消了外界曾經(jīng)有過(guò)的擔(dān)憂(yōu)——即便許多老牌巨星逐漸老去、退役，上海大師賽的人氣也不會(huì)遇冷，而是會(huì)越來(lái)越熱。

“其實(shí)大家也可以看到，即使沒(méi)有如費(fèi)德勒、德約科維奇這些巨星，球場(chǎng)的上座率也是很高的。我們?cè)谕茝V賽事的過(guò)程中，始終還是強(qiáng)調(diào)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)本身。”賽事期間，上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團(tuán)）有限公司董事長(zhǎng)楊亦斌在接受采訪(fǎng)時(shí)表示。

“未來(lái)對(duì)于賽事，無(wú)論是球員的競(jìng)賽保障，還是工作人員及觀眾體驗(yàn)等方面，我們會(huì)不斷優(yōu)化，希望通過(guò)賽事本身的質(zhì)量和服務(wù)吸引更多的觀眾。另一方面，也希望通過(guò)更多內(nèi)容的打造吸引觀眾來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)。”

在票房成績(jī)已經(jīng)創(chuàng)造歷史新高的當(dāng)下，上海大師賽仍在不斷計(jì)劃更多的升級(jí)。

比如，針對(duì)在今年一度給許多選手帶來(lái)嚴(yán)峻挑戰(zhàn)的高溫天氣，賽事就積極與ATP方面溝通合作，設(shè)立了在保證比賽公平的情況下，關(guān)閉球場(chǎng)頂棚并打開(kāi)空調(diào)比賽的標(biāo)準(zhǔn)（此前ATP從未有過(guò)此類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)），并在觀眾區(qū)域臨時(shí)增設(shè)冷氣設(shè)備。明年，賽事還將全力擴(kuò)充賽場(chǎng)的電力容量，提供更好的抗高溫條件。

同時(shí)，在門(mén)票分類(lèi)與售賣(mài)形式等方面，賽事也將在收集觀眾意見(jiàn)和建議的基礎(chǔ)上，實(shí)施進(jìn)一步的優(yōu)化升級(jí)。正如楊亦斌所說(shuō)，“每年都希望能夠前進(jìn)一小步，賽事就是不斷持續(xù)優(yōu)化和改進(jìn)的過(guò)程。”

上海大師賽的周邊商品廣受歡迎。 澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝 圖

一場(chǎng)“網(wǎng)球+消費(fèi)”的盛宴

當(dāng)不斷升級(jí)的賽事吸引來(lái)越來(lái)越多的觀眾，賽事的輻射能量也開(kāi)始不僅僅局限于球場(chǎng)。

作為“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季期間最受關(guān)注的體育盛事之一，上海大師賽的火爆人氣，也讓這場(chǎng)體育盛會(huì)化身成了一場(chǎng)“網(wǎng)球+消費(fèi)”的盛宴。

在去年就推出了多個(gè)“爆款”的基礎(chǔ)上，今年上海大師賽的周邊商品進(jìn)一步豐富，售賣(mài)區(qū)域與合作IP也進(jìn)一步擴(kuò)大，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全程總銷(xiāo)售額已經(jīng)突破了2000萬(wàn)元。

賽事現(xiàn)場(chǎng)，和很多觀眾一樣，球迷徐女士也忍不住“掃貨”。“前面一天我就買(mǎi)了1000多塊錢(qián)的周邊，今天來(lái)又買(mǎi)了一些之前沒(méi)看到的款式。”她在接受澎湃新聞?dòng)浾卟稍L(fǎng)時(shí)說(shuō)，“周邊產(chǎn)品做得很好看，就讓大家很有購(gòu)買(mǎi)欲。”

網(wǎng)球所帶來(lái)的消費(fèi)力，還不只是在賽場(chǎng)——就像專(zhuān)程從杭州趕來(lái)上海看大師賽的徐女士，除了來(lái)賽場(chǎng)觀賽購(gòu)物之外，她還有其他的不少計(jì)劃，比如去上海的熱門(mén)地標(biāo)走走逛逛，順便再看一場(chǎng)自己喜歡的話(huà)劇。

海外觀眾同樣被吸引。來(lái)自意大利都靈的觀眾Nicolo Laudani告訴澎湃新聞?dòng)浾撸堑谝淮蝸?lái)看上海大師賽，除了驚嘆于美麗的場(chǎng)館和完善的組織，他也計(jì)劃去上海的各個(gè)景點(diǎn)游覽一番，“雖然這次女兒沒(méi)跟我一起來(lái)，但我也準(zhǔn)備自己去一趟迪士尼樂(lè)園，當(dāng)然也要去外灘走一走。”

上海大師賽吸引了來(lái)自世界各地的觀眾。 澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝 圖

上海大師賽的能量，已經(jīng)傳播到了許多地方——賽前在世博文化公園舉辦的“The Next Big Thing × ACE音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)”，就結(jié)合網(wǎng)球、音樂(lè)、潮流等多種元素，形成體育與文娛消費(fèi)的“雙向引流”。仙霞網(wǎng)球中心的“匯師上海·ACE全民網(wǎng)球嘉年華”，則將高規(guī)格國(guó)際賽事的影響力轉(zhuǎn)化為市民觸手可及的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，吸引了廣大市民踴躍參與。

為了將觀賽熱情轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動(dòng)能，大師賽更是協(xié)同相關(guān)單位，進(jìn)一步融入了文旅商體展協(xié)同發(fā)展的體系。

今年，賽事的門(mén)票在閔行及上海其他各區(qū)多個(gè)商圈中都可以獲得消費(fèi)優(yōu)惠，同時(shí)還圍繞賽票推出了“賽票+酒店”“賽票+景點(diǎn)”“賽票+交通”等組合產(chǎn)品。

據(jù)賽事方透露，在精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與各相關(guān)單位聯(lián)動(dòng)的共同作用下，賽事帶動(dòng)文旅商體展綜合消費(fèi)的規(guī)模成功實(shí)現(xiàn)了新增長(zhǎng)，城市的消費(fèi)活力與國(guó)際影響力也得到了進(jìn)一步提升。

“賽事對(duì)城市消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，最大的貢獻(xiàn)還是帶動(dòng)更多的非上海觀眾來(lái)到上海。”楊亦斌表示，“我們就是希望能讓前來(lái)觀賽的球迷、消費(fèi)者得到更多的實(shí)惠，也能更方便地觀賽，并且觀賽之余能夠游覽上海的景點(diǎn)、在上海購(gòu)物。”

賽事的熱度帶動(dòng)了多個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)。 澎湃新聞?dòng)浾?朱偉輝 圖

是賽事，更是增長(zhǎng)的引擎

在消費(fèi)聯(lián)動(dòng)領(lǐng)域推出的一系列創(chuàng)新舉措，收獲的是觀眾與消費(fèi)者的滿(mǎn)意與口碑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在今年的上海大師賽觀眾之中，國(guó)內(nèi)上海以外地區(qū)觀眾約占60%，境外觀賽人數(shù)則占到了約10%。

為了便利海外觀眾，賽事還聯(lián)動(dòng)推出了Shanghai Pass境外支付服務(wù)和離境退稅機(jī)制，形成從入境、觀賽到旅游、消費(fèi)的便利閉環(huán)，將賽事打造成為展示上海國(guó)際化營(yíng)商環(huán)境和開(kāi)放城市形象的重要窗口。

落地上海機(jī)場(chǎng)時(shí)，境外游客就可以領(lǐng)到已經(jīng)預(yù)先充值的Shanghai Pass卡，可以用于搭乘交通工具以及部分商戶(hù)的支付，從而更加便利地游覽上海。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年共推出3款大師賽限定版Shanghai Pass卡產(chǎn)品，服務(wù)境外觀眾近5000人次。“上海之夏”國(guó)際消費(fèi)季期間，Shanghai Pass也推出了“一日通票”，并首創(chuàng) “一價(jià)打包”模式，整合文旅資源與商圈優(yōu)惠，讓入境游客能夠?qū)崿F(xiàn)“一卡在手，暢游上海”。

Shanghai Pass卡為境外游客提供了更多的便利。

從大師賽到文旅商體展消費(fèi)，一條聯(lián)動(dòng)共贏的路已經(jīng)被走出。而這項(xiàng)賽事所能夠提供的發(fā)展動(dòng)力，還有更多。

今年賽事開(kāi)幕之際，久事體育就與ATP共同宣布，合作設(shè)立亞洲首個(gè)ATP發(fā)展中心，并為久事國(guó)際網(wǎng)球?qū)W院正式揭牌。未來(lái)，ATP發(fā)展中心將依托旗忠網(wǎng)球中心先進(jìn)的場(chǎng)館設(shè)施，打造網(wǎng)球全產(chǎn)業(yè)鏈，包括運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練、康復(fù)與體能、網(wǎng)球科技創(chuàng)新等多個(gè)功能模塊。

而久事國(guó)際網(wǎng)球?qū)W院則定位于集網(wǎng)球競(jìng)訓(xùn)、教育服務(wù)和賽事活動(dòng)于一體的國(guó)際化網(wǎng)球?qū)W院，不僅為中國(guó)青少年網(wǎng)球選手打造與世界接軌的成長(zhǎng)路徑，更為中國(guó)網(wǎng)球的發(fā)展提供更加穩(wěn)固的基礎(chǔ)，同時(shí)，也讓旗忠網(wǎng)球中心的輻射效應(yīng)更加強(qiáng)大且具有持續(xù)性。

事實(shí)上，早在今年1月，閔行區(qū)人民政府就與上海久事（集團(tuán)）有限公司簽署了共建“網(wǎng)球小鎮(zhèn)”的戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。在規(guī)劃中，旗忠網(wǎng)球中心除了建設(shè)網(wǎng)球?qū)W院之外，還將建立會(huì)員制俱樂(lè)部、舉辦更多的業(yè)余和青少年賽事，并聯(lián)動(dòng)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)。

旗忠網(wǎng)球中心將進(jìn)一步帶動(dòng)區(qū)域與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

以上海大師賽為引擎，更多的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間正在被打開(kāi)。賽事期間，“投資上海·共享未來(lái)”前沿產(chǎn)業(yè)投資交流會(huì)順利舉行，頂級(jí)賽事作為文旅商體展深度融合的重要平臺(tái)，正不斷彰顯城市的強(qiáng)勁吸引力和投資價(jià)值。

“我們將投入幾年甚至十幾年的努力，慢慢讓業(yè)態(tài)逐漸集聚，帶動(dòng)周邊區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。”楊亦斌給出了自己的期待。

“以網(wǎng)球小鎮(zhèn)帶動(dòng)‘網(wǎng)球+科技’‘網(wǎng)球+旅游’‘網(wǎng)球+交通’‘網(wǎng)球+零售’等更多的創(chuàng)新業(yè)態(tài)，形成以網(wǎng)球?yàn)楹诵牡拇笊鷳B(tài)，這是我們的設(shè)想。”在上海大師賽的引領(lǐng)之下，一個(gè)更加廣闊的未來(lái)，正逐漸變成現(xiàn)實(shí)。