當(dāng)NBA中國賽再度回歸，快手如何講好NBA故事

這幾天的體育焦點(diǎn)，屬于時隔六年回歸的 NBA 中國賽。

在澳門威尼斯人金光綜藝館，球迷們在場館內(nèi)互相拍照，與不同的球隊(duì) logo 打卡合影，紀(jì)念這一歷史時刻。姚明、奧尼爾、成龍與貝克漢姆等明星的現(xiàn)場助陣， NBA 中國賽儼然成為了一個社會性事件。

這里不僅有比賽的激烈，還有文化、社交與記憶的再現(xiàn)。而面向億萬在線上「追 NBA 中國賽」的球迷而言，短視頻則成了他們的觀賽主陣地。

作為NBA中國的戰(zhàn)略合作伙伴，快手特邀NBA傳奇中鋒沙奎爾?奧尼爾（ Shaquille O'Neal ）在快手展臺和粉絲互動 ，并在中國賽期間落地一些系列線上線下活動，讓更多球迷更沉浸的感受中國賽的熱情。

10 月 11 日下午 3 點(diǎn)， NBA House 人潮涌動。球迷把快手展區(qū)圍得水泄不通，正翹首期盼著驚喜的到來。

隨著一聲低沉而溫暖的「 hello ，你好」劃破了喧鬧，奧尼爾出現(xiàn)在展臺中央，一下子把所有人的注意力吸引過去。

在現(xiàn)場，不少粉絲們把手機(jī)高舉，有的小孩牽著父母的手鉆到最前排，只為和偶像的距離再近一點(diǎn)?？諝庵袕浡鵁崆小⑵诖€有體育迷與偶像首次面對面的那種激動與驚喜。而奧尼爾打招呼的人群中，也包括直播間的所有人，快手的直播鏡頭追著他，彈幕和觀眾數(shù)開始不斷增多。

在活動現(xiàn)場，奧尼爾儼然是一位「中國通」，他與喜劇藝人宋小寶比扣籃，體驗(yàn)二人轉(zhuǎn)手絹，學(xué)說東北、看模仿扣籃，把美國籃球和中國民間喜劇聯(lián)系在一起，是 NBA 少有的反差幽默畫面。

熱愛中國功夫的奧尼爾更是過了把癮，與祁家通背拳第九代傳承人趙鴻剛切磋，體驗(yàn)了一把「結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)」的手切板磚，并且挑戰(zhàn)成功，這種意外讓奧尼爾驚嘆不已。

不僅如此，奧尼爾還為現(xiàn)場球迷簽名、滿足生日愿望；擔(dān)當(dāng)評委，為快手達(dá)人肖他、王秋楠、徐通的籃球動作打分；在快手的「奧尼爾生涯展示區(qū)」，與球迷們一起訴說回憶 ……

「中國就像我的第二個家，能和這里的球迷共同享受賽事，我感到非常開心?！箠W尼爾真切的表示。而一位小球迷的生日愿望引發(fā)全場溫情，當(dāng)?shù)弥⒆酉Ｍc自己合影時，奧尼爾主動俯身擁抱小球迷，不僅共同拍攝紀(jì)念照，還在球衣上簽下了自己的名字。

這種親切感，帶來了內(nèi)容協(xié)作的深度。 2023 年奧尼爾入駐快手后，持續(xù)分享練歌、彈鋼琴、籃球訓(xùn)練等日常內(nèi)容，并參與元宵節(jié)猜燈謎等快手平臺官方活動，拉近與中國粉絲距離。兩年前的杭州亞運(yùn)會，奧尼爾更是作為快手《冠軍觀賽團(tuán)》嘉賓出現(xiàn)在中國女籃比賽的賽場邊，并與他的「老朋友」姚明擁抱，讓無數(shù)球迷「姚鯊合體」的記憶翻涌。

短短一個小時時間內(nèi)，直播觀看人數(shù) 1700 萬，本場直播無疑成為 NBA 中國賽期間備受矚目的活動之一。

在紛紛擾擾的 NBA House ，快手展區(qū)門外排起了長長的隊(duì)伍，而進(jìn)入這里第一個明顯的感受，便是獨(dú)屬于快手的沉浸式的空間 —— 這里有NBA選秀的舞臺、訓(xùn)練營的摸高挑戰(zhàn)、球隊(duì)更衣室，球迷們能夠在此「開啟職業(yè)生涯」。

在快手打造的這個 NBA 空間中，以「 NBA職業(yè)球員生涯體驗(yàn)旅程」 為主題，打造沉浸式互動場景，讓現(xiàn)場觀眾親身感受 NBA 球員成長軌跡，給所有的有 NBA 夢想的球迷創(chuàng)造了一個「圓夢之地」。

當(dāng)球迷進(jìn)入展區(qū)后，觀眾首先需從 30 支 NBA 球隊(duì)中選擇心儀主隊(duì)，并貼上對應(yīng) Logo 貼紙，開啟專屬「 球員生涯 」 ；緊接著迎來反應(yīng)力訓(xùn)練挑戰(zhàn)， 8 顆籃球分布在四周， 10 秒內(nèi)隨機(jī)亮起，觀眾需快速拍打發(fā)光籃球完成測試，成功通關(guān)后可進(jìn)入 NBA 選秀舞臺。

在此環(huán)節(jié)， 觀眾輸入姓名、家鄉(xiāng)及偶像球星信息后生成專屬BGM，球迷可以在選秀舞臺上用最酷的姿勢享受這一時刻，并通過現(xiàn)場報紙機(jī)拍照 ，「 快手體育前線報 」 將即時打印照片，定格這一重要瞬間，成為球迷的專屬記憶。奧尼爾現(xiàn)場體驗(yàn)了展區(qū)的玩法，在選秀場景前，他回憶道：「 那是我人生中最重要的時刻之一，開啟了我的NBA生涯。 」

正式開啟「NBA職業(yè)生涯」 體驗(yàn)后，快手也為球迷創(chuàng)造了一個 NBA 球員的成長軌跡。摸高扣籃挑戰(zhàn)成為熱門環(huán)節(jié)，展區(qū)內(nèi)設(shè)置紅外線感應(yīng)摸高器，實(shí)時記錄并更新摸高榜單 TOP 排名，每個人都可以把自己的記錄登記上榜；而在「 退役環(huán)節(jié) 」 ，快手復(fù)刻 NBA 球員更衣室場景，觀眾可坐在球員專屬座椅上拍攝留念，感受職業(yè)球員賽后放松的專屬空間； 體驗(yàn)尾聲，觀眾還能通過快手可靈AI生成 個人專屬球星卡，并現(xiàn)場打印制作，將此次NBA生 涯體驗(yàn)的回憶永久珍藏。

在選秀舞臺上，有一對站在光影里的父子，小男孩手里攥著一只小籃球，父親微笑著把他舉得更高，照片定格這一溫馨的瞬間。或許對于兩代人而言，那顆球都是夢想的縮影，而簡單的一次合影，悄悄把遙不可及的偶像世界，與家常日子拉近了一步。

此外，「快手跨界舞臺」同樣滲透到了更多球迷當(dāng)中。比如被很多球迷追捧的「真假大魔王臺球挑戰(zhàn)賽」，由于德陸、周琦、平常心、孟鐸四人混戰(zhàn)，以直播的形式展現(xiàn)熱鬧的「哥們局」，以臺球?yàn)槲枧_將幾位大男孩最真實(shí)的一面。

而在另一邊的「澳門 66 分大戰(zhàn)」，陣容由軍哥、肖他、徐通、王秋男、唐日輝、小虎籃球說等人組成，同時加入了三位素人球員組隊(duì)，保留了籃球最快樂的內(nèi)核： 不論是職業(yè)選手、網(wǎng)絡(luò)紅人，還是普通愛好者，都能在這片場地找到屬于自己的角色。

在快手，籃球舞臺可以更廣闊，不單是跨界玩法，追 NBA 中國賽的場景也從賽場延伸到展館、街頭、直播間，這展現(xiàn)出了一個把國際體育 IP 嵌入本土文化與社交生態(tài)的長期路徑。

NBA中國賽，其實(shí)早就在快手上開始了。為了NBA中國賽預(yù)熱，9月12日-10月12日，快手推出籃球大篷車活動，完成了一個「九城巡游+線上聯(lián)動」的跨地域體驗(yàn)。期間，快手籃球大篷車作為收集用戶祝福、傳遞體育精神的信使，將融合線上趣味互動和線下九城巡游等玩法，把籃球運(yùn)動的魅力展現(xiàn)給更多人。

「快手籃球大篷車」不僅把籃球活動與互動帶到了球迷身邊，更是選出了諸多球員組成「老鐵觀賽團(tuán)」，一同奔赴NBA中國賽觀賽，并上場和奧尼爾互動，圓一個不凡的NBA夢想。

實(shí)際上，無論是奧尼爾直播還是快手沉浸式展臺，再到籃球大篷車，在NBA如此繁多的合作伙伴當(dāng)中，快手之所以能夠呈現(xiàn)出與眾不同的賽事體驗(yàn)與球迷互動，走出不一樣的道路，核心原因還是來自快手與NBA雙方長久以來的合作帶來的平臺生態(tài)積淀，以及不斷迭代的運(yùn)營打法。

作為國內(nèi)首個與NBA達(dá)成戰(zhàn)略合作的短視頻平臺，快手自2021年與NBA建立合作關(guān)系以來，已形成成熟的籃球內(nèi)容生態(tài)。平臺數(shù)據(jù)顯示，截至目前，快手NBA興趣用戶數(shù)量達(dá)9000萬，相關(guān)內(nèi)容日均播放量超2.2億，簽約NBA相關(guān)內(nèi)容二創(chuàng)作者超5000名，用戶和創(chuàng)作生態(tài)體系日益完善和壯大。

快手也成為了眾多NBA明星與中國粉絲互動的橋梁。無論是此次開啟直播的奧尼爾，還是阿倫?艾弗森、特雷西?麥克格雷迪、保羅?加索爾、尼克?楊、布拉德利?比爾等NBA球星，均曾在快手開啟獨(dú)家直播，打破跨國追星壁壘。

這一合作的故事還將不斷延續(xù)。今年3月，快手與 NBA 正式宣布續(xù)約，開啟全新合作周期。

根據(jù)規(guī)劃，快手將繼續(xù)以「NBA中國官方短視頻平臺」及「NBA中國視頻內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)」身份，為用戶提供多元內(nèi)容：一方面向創(chuàng)作者開放NBA賽事素材，支持二創(chuàng)內(nèi)容產(chǎn)出；另一方面聯(lián)合NBA打造比賽短視頻系列、NBA主題自制綜藝、短劇、球星直播互動節(jié)目等內(nèi)容矩陣，覆蓋不同興趣圈層用戶需求。

值得一提的是，作為快手與NBA中國攜手助力全民籃球運(yùn)動發(fā)展的一部分，快手作為「NBA 3X官方獨(dú)家社交媒體合作伙伴」，通過其平臺對今年覆蓋14座城市的NBA三人籃球賽事進(jìn)行轉(zhuǎn)播和推廣。同時，雙方聯(lián)手打造系列「村BA」，「校BA」等線下活動，增強(qiáng)球迷群體與NBA的互動體驗(yàn)，助力全民體育運(yùn)動發(fā)展。

可以說，快手與 NBA 的這次續(xù)約，不只是兩家公司的合作延期，更是是一次關(guān)于「NBA在華新時代」的探索。在快手，短視頻平臺的創(chuàng)作能量將NBA文化與體育力量扎根到國民生活當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)了頂尖賽事與大眾球迷的日常連接，也為中國體育生態(tài)帶來了一種可復(fù)制的合作范式。

未來，體育IP要在中國扎根，既需要國際化的內(nèi)容供給，也需要像快手這樣的本土化運(yùn)營者的持續(xù)投入，期待NBA的影響力能夠從屏幕內(nèi)四散開來，點(diǎn)亮每個人的籃球夢想。