做出特色、做大“蛋糕”，上海網(wǎng)球大師賽商業(yè)價值水漲船高

2025年上海勞力士網(wǎng)球大師賽已經(jīng)圓滿落幕，精彩的賽場比拼，為全球觀眾制造了一場網(wǎng)球盛宴。

在觀賽體驗、觀眾福利、場館設(shè)施等方面，今年的上海大師賽都進行了升級，而在商業(yè)贊助領(lǐng)域，賽事也在繼續(xù)把“蛋糕”做大。

“今年，可以說我們的大師賽正處于近年中最好的狀態(tài)，每一年我們的贊助也在提升。”上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團）有限公司董事長楊亦斌表示。

而在未來，隨著賽事的繼續(xù)進化，上海網(wǎng)球大師賽的商業(yè)價值和吸引力，還有更多的想象空間。

上海網(wǎng)球大師賽于上周末落幕。

在品牌與運動間尋找共性

每一年，除了在各片球場觀看比賽之外，來到上海大師賽的觀眾還有一項重要的娛樂活動，那就是徜徉于各個品牌展位，體驗各式產(chǎn)品與互動活動。

“今年感覺品牌天地在設(shè)置的格局上面會比往年更加清晰，面積也更大。”球迷徐女士對澎湃新聞記者直言，今年的上海大師賽更加“好逛”了。

為了給觀眾球迷提供更好的體驗，也抓住更多人的注意力，各家品牌都相當(dāng)之“卷”，不僅拿出了更多的新款產(chǎn)品，更推出了不少與網(wǎng)球相關(guān)的趣味活動，以此吸引更多人駐足。

而除了在活動設(shè)計及產(chǎn)品上注重突出網(wǎng)球運動特色，另一個絕佳的方式就是邀請網(wǎng)球巨星。比如賽事榮譽贊助商、高端床墊品牌絲漣，就牽手了中國網(wǎng)球傳奇李娜。今年李娜現(xiàn)身絲漣在上海勞力士大師賽的展位現(xiàn)場，毫不意外地引發(fā)了球迷的追捧熱潮。

除了與球迷見面互動，李娜此番還帶來了自己的聯(lián)名款“煥夢”床墊。在她看來，品牌與運動之間完全可以產(chǎn)生深層次鏈接。

李娜現(xiàn)身大師賽現(xiàn)場。

“睡眠和每個人都息息相關(guān)，都需要好的睡眠去應(yīng)對第二天的困難和挑戰(zhàn)。而像是我做球員的時候，每周都會去不同的地方比賽，睡眠更是極其重要。睡得好，球員才能得到好的恢復(fù)。”李娜告訴澎湃新聞記者。

“而網(wǎng)球又是一項氣質(zhì)健康自信且時尚的運動，所以能夠得到許多贊助商的青睞。不管是賽事還是品牌，都是希望把最好的東西呈現(xiàn)給體驗者，并追求一個健康的生活態(tài)度。這也是我認為雙方連續(xù)合作多年，并且我在今年選擇參與到產(chǎn)品研發(fā)中的原因之一。”

用更多的特色吸引消費者

絲漣憑借網(wǎng)球巨星李娜的到來吸引了眾多球迷，而品牌在新款產(chǎn)品研發(fā)上也特別注重了突出“網(wǎng)球特色”——產(chǎn)品設(shè)計靈感源自李娜的網(wǎng)球生涯，床墊采用了明暗交錯的網(wǎng)球球形設(shè)計，以將運動力學(xué)的智慧融入睡眠，提供冠軍級別的專業(yè)承托。

眾多品牌都希望借大師賽的平臺觸達更多消費者。

而其他眾多品牌，同樣也希望在上海網(wǎng)球大師賽這個平臺上，打出“網(wǎng)球特色”這張牌。

以咖啡品牌榮譽贊助商Lavazza為例，此番來到上海大師賽，該品牌就專門推出了針對網(wǎng)球愛好者的全新飲品，同時設(shè)置了贈送網(wǎng)球主題周邊與抽獎活動，以吸引消費者沉浸式體驗網(wǎng)球文化。

與家居領(lǐng)域的絲漣一樣，咖啡品牌Lavazza也并不處于大眾印象中的“體育賽道”，但這并不影響他們被上海大師賽及網(wǎng)球運動所吸引。在中國運動咖啡市場規(guī)模預(yù)計突破80億元的2025年，Lavazza正是希望通過“功能+場景”的產(chǎn)品策略，搶先布局運動賽道。

大師賽的贊助品牌并不局限于體育產(chǎn)業(yè)。

今年的上海大師賽，還有另一個賽事領(lǐng)域中“非傳統(tǒng)”的贊助商入局，那便是天貓。楊亦斌透露，這還是賽事“第一次與互聯(lián)網(wǎng)電商平臺攜手合作”。

面向觀眾和消費者，雙方的合作同樣充滿特色與創(chuàng)新。“我們希望能夠創(chuàng)新一些新的消費模式，結(jié)合更多互聯(lián)網(wǎng)移動端等新的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容，品牌也希望通過對線下賽事的贊助，與線上的營銷進行整合。”楊亦斌坦言。

今年的上海大師賽在商業(yè)贊助領(lǐng)域繼續(xù)迎來突破。

做大“蛋糕”才有更多未來

可以看到，今年的上海大師賽，在贊助商品牌的數(shù)量以及類型上，都取得了新的突破，這得益于比賽的不斷升級，以及在球迷心目中不斷鞏固的口碑。

而反過來看，賽事與贊助商之間的相互支持與共贏，也是賽事一步步走向更高處過程中不可或缺的一環(huán)。

事實上，多年以來，上海大師賽在商業(yè)吸引力上一直處于網(wǎng)球世界的頂尖水準。自2009年舉辦開始，賽事曾連續(xù)五年獲評年度最佳ATP1000賽事榮譽。

在所有ATP大師賽當(dāng)中，上海大師賽的商業(yè)價值和盈利能力一直名列前茅，在贊助收入方面更是位居第一。而豐厚的贊助收入，也得以源源不斷地反哺賽事，助力上海大師賽不斷變得更好。

火爆的人氣，是上海大師賽吸引贊助商的主要原因。

“今年，可以說我們的大師賽正處于近年中最好的狀態(tài)，每一年我們的贊助也在提升。”楊亦斌表示，“這項賽事一個最大的特點，就是它的可持續(xù)性。”

“有了優(yōu)秀且良性的商業(yè)模式，才能夠支撐我們在賽事籌備和舉辦的過程中，能夠在軟硬件方面有更好的投入。”而在未來，商業(yè)贊助的“蛋糕”還有望不斷擴大。

近年來，上海大師賽的成長就肉眼可見，不僅升級為“超級大師賽”，球場與球員、球迷區(qū)域的硬件條件也連年提升。在可以預(yù)見的將來，賽事與品牌的合作雙贏，還將繼續(xù)下去。