從上海出發，致敬每一場：On昂跑的網球敘事與中國新局

出品 | 子彈財經

作者 | 逸辰

編輯 | 閃電

美編 | 倩倩

審核 | 頌文

10月8日，上海徐匯區第一少年業余體育學校（以下簡稱“少體校”）的網球場上，陽光灑在嶄新的“上海綠”與“上海紫”交織的場地上。網壇傳奇運動員、瑞士運動品牌On昂跑聯合創業者羅杰·費德勒開出新球場的“第一球”。

這場名為“致敬第一場”的活動上，83歲的網球場地建造者劉運智講述了她與中國網球長達半個多世紀的故事。

劉運智女士是中國網球事業發展的親歷者與推動者，于1958年入選上海市隊，成為上海早期專業網球運動員之一。因傷退役后，劉運智先后擔任網球教練員、裁判員，為上海市乃至全國培養了一批優秀的女子運動員，被大家親切地尊稱為“劉指導”。

徐匯區少體校是上海體育“冠軍的搖籃”，這里為國家輸送了姚明、劉翔、吳敏霞、王勵勤等優秀運動員，劉運智也曾在這里接受訓練。時至今日，少體校網球場仍舊是很多上海市熱愛網球、富有潛力的青少年運動員為夢想出發的地方。

隨后，費德勒更與少年球員切磋球技并悉心指導，傳遞對網球的熱愛。“非常高興能和下一代上海的小球員一起打球，他們表現非常好，打得質量非常高。他們曾經做過球童，這是非常酷的，也是一個非常好的開始，能真正點燃你對網球的熱愛。我曾經也滿球場撿球，這讓我開始愛上了網球。”費德勒感慨道。

“運動的真諦不僅在于賽場上的高光時刻，更在于那些默默付出的幕后力量。劉運智和她的團隊，是中國網球無數幕后堅守者的縮影。我們很榮幸與她攜手，讓基層網球場得以配備世界一流賽事級別的設施。”On昂跑亞太區總經理蔡以佳表示。

在外界看來，這場特殊的活動，既是對中國網球發展根基的回應，也清晰地傳遞出On昂跑在中國市場深耕網球賽道的路徑：以專業為本，以長期投入為路徑。

1、致敬每一個人，網球運動更專業、更有溫度

“比賽中，觀眾通常都會聚焦在球員身上，卻忽視了精彩背后，是無數人的付出和支持。”費德勒在活動現場表示，“讓我們把掌聲和榮譽獻給所有網球的幕后英雄們！我相信，網球的魅力不只存在于大滿貫賽場，也在當下，在少體校這樣的基層場地，為新一代注入前行的力量。”

這句話精準地概括了On昂跑此次行動的核心：他們將焦點從賽場上的明星球員，轉向長期支撐這項運動的基層建設者。

劉運智正是其中的代表。她曾是上海早期專業網球運動員，退役后轉型為裁判、教練，并最終投身網球場地工程建設。過去27年，她帶領團隊累計建造、翻新超過4000片專業網球場，其中包括上海大師賽的旗忠網球中心。由她主導設計的“上海紫”與“上海綠”配色，已成為這項頂級賽事的標志性視覺符號。

“過去幾十年，我和團隊一塊一塊量、一鏟一鏟修，在中國修建出全球一流的場地，使更多人能夠在專業的網球場上訓練。我希望，未來每一個到少體校來練習的孩子都能明白：速度不是天生的，是一遍一遍在嚴格標準中訓練出來的；夢想，也需要一步一步堅持拼搏。你們在這里訓練的每一場，正是中國網球的下一場。”劉運智在活動現場分享道。

On昂跑此次與劉運智合作，翻新徐匯少體校網球場，正是將國際賽事級別的專業標準引入青少年訓練場景。

On昂跑亞太區總經理蔡以佳表示：“我們很榮幸與劉運智攜手，讓基層網球場得以配備世界一流賽事級別的設施。”

費德勒在揭幕儀式后與少年球員切磋球技，并親筆簽名，為新球場留下專屬印記。這是他第二次參與On昂跑在中國的“致敬每一場”活動。

在2024年，費德勒就曾與來自“云南野象網球俱樂部”的孩子們在上海揮拍互動。這些來自云南大山深處的少年，懷揣著職業網球夢想，其中兩位16歲的佤族少女為了追夢，每天平均揮拍訓練達7000次，費德勒是激勵她們堅持的力量。連續兩年聚焦青少年與基層，顯示出On昂跑對中國網球生態的長期關注。

2、On昂跑的“專業主義”成為出圈關鍵

近年來，網球在中國迎來爆發式增長。以剛剛結束的2025年中網為例，數據顯示，國家網球中心累計入園觀眾達36萬人次，同比增長20%；票房收入達8800萬元，特許商品銷售額突破1250萬元，是去年的1.6倍。京外觀眾超18萬人，境外觀眾近萬人，顯示出這項運動強大的跨區域吸引力與國際化潛力。

在這樣的背景下，幾乎所有品牌都在發力，通過不同的方式在布局。有的品牌通過明星驅動與時尚潮流來破圈，有的品牌則在技術上進行深耕并塑造專業的品牌形象，還有的品牌更側重社群運營與場景的拓展。

On昂跑深耕網球賽道的方式，其實是基于其品牌DNA與其對市場趨勢的精準判斷。

一是本身具有創新基因，從LS科技到專業運動員的深度共創。

On昂跑自2010年誕生于瑞士阿爾卑斯山，便以“運動，點燃人類夢想”為使命，致力為世界帶來革新性運動體驗。自創立15年來，品牌持續在跑步、健身、戶外、網球和運動生活等場景打造高性能、開拓性的鞋服和配件。

其全球專利CloudTec?緩震系統，通過獨立云朵結構實現“落地柔軟，蹬地有力”的獨特腳感，已被全球專業跑者廣泛認可。LightSpray?則創新鞋面技術，通過精準噴涂工藝，實現鞋面輕量化、支撐性與透氣性的極致平衡。

穿著On昂跑跑鞋的運動員在專業賽事上屢屢斬獲獎牌，這也讓On昂跑跑鞋的專業性被廣泛認可。

在2025年香港一百越野賽上，在首日的The Third 33公里組別中，On昂跑合作運動員、來自IchallengeLab（挑戰者俱樂部）的劉君慧、楊章興，分別獲得女子冠軍、男子亞軍。在2025年柏林馬拉松上，On昂跑中國簽約運動員甄越清和甄超清穿著Cloudboom Strike LS強勢出征，分別斬獲中國籍男子組第一位和第二位，來自On昂跑合作俱樂部IchallengeLab的精英運動員劉君慧獲得中國籍女子組第一位。

在網球領域，On昂跑與頂尖運動員的深度共創，使其產品具備了真正的“專業基因”。費德勒自2019年以“聯合創業者”身份加入品牌后，深度參與了THE ROGER系列網球鞋的研發。他不僅提供專業洞見，更親自測試、反饋，還確保每一款產品都能滿足職業球員對性能的嚴苛要求。在加入On昂跑后不久，2020年7月6日，以費德勒與昂跑聯合發布了個人運動鞋THE ROGER Centre Court 0-Series，作為雙方合作的首發版本，費德勒xOn昂跑 THE ROGER Centre Court 0-Series全球限量1,000雙，每一款均附帶獨立編號。在費德勒明星光環的加持下，這款產品迅速在全球范圍引發粉絲的熱議。

這樣的舉措也使得On昂跑在專業跑者與運動愛好者中建立起極高的口碑。在生活美學平臺小紅書上，On昂跑的鞋子成功出圈，憑借“云朵腳感”“踩屎感”“大佬同款”緩震出色、適合日常慢跑等標簽，成功贏得了追求專業性能與時尚品位的都市新貴和跑者們的青睞。有博主分享，穿上On昂跑跑鞋，踩上去真的像是在云端漫步。還有網友強烈安利On昂跑跑鞋，盛贊“雷軍同款”“上腳即巔峰”，強調透氣性拉滿，百搭到根本看不出是跑步鞋，商務、約會和逛街都能穿。

二是自成一派的設計語言，贏得廣泛認同。

On昂跑以極簡、干凈、富有科技感的美學風格，吸引了眾多追求品質與功能并重的用戶。

近年來，雷軍、王石等企業家在公開場合多次穿著On昂跑鞋款，反映出On昂跑的產品已超越單純的運動裝備范疇，成為一種生活方式的象征——對效率、專業與自我突破的追求。

這種美學體系也延伸至其網球產品線。THE ROGER系列的優雅線條、與贊達亞（Zendaya）合作的lifestyle系列，On昂跑始終在傳遞一種“運動即生活”的理念。

三是持續拓展運動邊界，On昂跑持續出圈。

On昂跑的合作策略極具前瞻性。與費德勒的合作，不僅是品牌背書，更是一場關于網球未來的共同探索。而與贊達亞的聯名，則成功將品牌從專業運動場景延伸至都市生活方式，吸引了更多年輕、時尚的消費群體。

這一策略也取得了顯著成效。根據2025年最新財報，On昂跑在亞太地區的營收同比增長達130.1%，突破季度銷售額歷史紀錄。該品牌計劃2026年在中國市場實現年營收至少35.5億瑞士法郎（約合290.5億元人民幣），2026年的目標是達到全球銷售額的10%。

3、On昂跑的中國敘事與未來圖景

上海，是On昂跑講好中國故事的起點。這座城市不僅是費德勒口中的“第二個家鄉”，更是中國網球發展的核心引擎。連續兩年，On昂跑選擇在上海舉辦「致敬每一場」活動，其戰略意圖清晰可見：扎根中國，深耕基層，長期投入。

2024年，費德勒與云南野象網球俱樂部的青少年互動；2025年，他又為上海少體校的新球場揭幕。這兩次行動，勾勒出On昂跑在中國市場的清晰路徑——不只做賽場的贊助者，更做運動生態的建設者。

從劉運智一毫米不差的劃線標準，到費德勒對少年球員的悉心指導，從CloudTec?的科技突破，到“上海紫”的城市記憶——On昂跑正在用行動證明：它不僅在做產品，更在參與書寫中國網球的新篇章。

正如品牌所倡導的“Dream On”精神，真正的夢想，始于每一次平凡的訓練，每一場無人喝彩的比賽，每一個默默堅持的“幕后英雄”。

而On昂跑，正站在這些“每一場”背后，用專業與敬意，點燃更多人的運動夢想。