文體商旅融合，賽事矩陣成湖北文旅新引擎

在2025年武漢網球公開賽女子單打決賽中，美國選手高芙2比0戰勝美國選手佩古拉，奪得冠軍。（薛婷 攝）

賽事正成為湖北文旅最亮眼的“流量入口”，也成為促進消費的助推器。

10月12日，2025武漢網球公開賽正式收官，美國選手高芙奪冠。作為WTA1000級頂級賽事，本屆武網憑借“史上最強陣容”引爆熱度——衛冕冠軍薩巴倫卡沖擊“四連冠”、新科溫網冠軍斯瓦泰克空降，11位大滿貫單打冠軍同場競技的盛況，讓賽事全程上座率穩居高位。

不止武網，2025年以來湖北已形成多品類賽事矩陣：武漢馬拉松、湖北省全國百強縣籃球賽、武漢城市足球超級聯賽（漢超）、京山網球公開賽、斯諾克武漢公開賽、國際足聯女足冠軍杯等陸續開賽，各具特色的賽事持續吸引人流。支點記者從湖北省體育局獲悉，今年春夏兩季，全省共辦各類賽事及配套文旅活動超3600場，體育直接消費10.76億元，拉動旅游、交通、住宿等相關消費近60億元。

賽事門票升級為“城市體驗通行證”。數據顯示，體育旅游收入在旅游景區、旅行社收入中占比超過20%，賽事正成為湖北文旅最亮眼的“流量入口”，也成為促進消費的助推器。

“漢超”打響揭幕戰。（任勇 攝）

賽事密集：湖北打造“地域名片”IP

作為網球名將李娜、鄭欽文等的家鄉，湖北自帶深厚的網球運動和賽事基礎。2025武漢網球公開賽是武漢第8次舉辦該賽事，不僅憑“史上最強陣容”賺足關注，更通過一系列服務創新深化賽事IP價值。

為提升觀賽與參與體驗，本屆武網推出多項新舉措：光谷國際網球中心全面升級選手更衣室與休息區；首次開放球員訓練場，讓球迷能近距離觀看選手備戰；場外嘉年華區域也完成提檔升級，面積擴大至6000平方米，豐富觀眾賽后體驗。此外，賽事還聯動武漢天地、龍湖濱江天街等核心商圈打造“第二現場”，將觀賽氛圍從賽場延伸到城市街頭。

“武網不僅是單一的體育賽事，更成為展現武漢城市活力的文化符號。”武漢體育投資集團有限公司總經理汪濤表示，從陣容到服務的雙重升級，讓武網成為連接體育與城市文化的重要紐帶。去年，武網吸引了近19萬觀眾入場觀賽，外地觀眾超四成。

湖北縣域也正以特色賽事打造專屬“地域名片”。9月20日，2025京山網球公開賽拉開帷幕，吸引了來自20多個國家和地區的130余名選手揮拍參賽。這座常住人口不足60萬的小城，擁有300多片標準化網球場，每萬人擁有量達5.6片，居全國縣市之首。京山打破縣域局限，成為WTA125賽首個縣級舉辦地，也是繼北京中網后全國第二個國際職業網球男女合賽舉辦地，讓“小網球”撐起了縣域IP的大名氣。

湖北賽事版圖正持續擴容，支撐起更廣闊的賽場，也逐漸成為展現地域特色的窗口。

9月25日，漢超高校組揭幕戰在華中科技大學運動場開賽。漢超期間，武漢各區更借勢“花式帶貨”：江夏邀參賽隊伍品嘗梁子湖螃蟹，經開區疊加車谷消費券拉動汽車消費，新洲區憑票根免六大景區門票。漢超舉辦不到1個月就累計吸引13萬球迷現場觀賽，系列活動直接撬動消費近1億元；

9月27日，2025滑翔傘定點世界杯總決賽在荊門圣境山開幕，這座亞洲單體規模最大的飛行營地同步推出草地音樂會、飛行器材展，觀賽人群與體驗游客相互疊加，賽場與景區的邊界逐漸模糊；

恩施則構建“賽事矩陣”：8月，第三屆“恩BA”籃球賽舉辦，賽場周邊設置土家織錦市集，恩施女兒城非遺傳承展演基地非遺隊伍走進賽場，用山民歌傳遞風情，為賽事增添濃郁文化氛圍；9月13日，中國公路自行車公開賽（恩施站）開賽，1200名選手穿行于恩施大峽谷—騰龍洞世界地質公園賽段，群山層疊、秋色如染。賽場外，西蘭卡普非遺文創、恩施玉露等特色農產品展銷十分吸睛。

“湖北倡導‘跟著賽事去旅行’，我們大力推動文體商旅融合發展，推行‘票根經濟’模式，聯動商圈、景區、酒店，憑觀賽參賽的‘票根’享受餐飲、住宿、游玩優惠，打通不同場景，延伸消費鏈條，以體育流量帶來消費增量。”湖北省體育局黨組書記、局長水兵表示。

10月6日，2025武漢體育金秋消費季啟動，活動期間發放1000萬元體育消費券，覆蓋多元運動與消費場景。今年國慶、中秋雙節期間推出的“票游荊楚”政策更實現全省聯動，形成“觀賽—消費—游覽”的完整閉環。

雙節期間，湖北省體育消費交易金額為45.74億元，同比增長7.05%，全省體育旅游共接待游客1571.01萬人次，同比增長15.66％，賽事IP的文旅拉動效應持續顯現。

2025武漢馬拉松開跑。（倪娜 攝）

文旅商體融合：從聚人氣到創價值

放眼國內，成熟賽事的經濟帶動效應早已形成標桿。今年最火爆的江蘇足球超級聯賽（蘇超），聯動“賽事IP+城市文旅”，江蘇省及各地市推出1800多項文旅活動、130多項惠民措施，直接拉動文旅消費106.74億元，為全國體旅融合提供了范本。

湖北正通過多元賽事落地生根，從城市形象傳播到資源盤活，從產業升級到民生改善，搭建起全方位的價值體系。

賽事是城市風貌的流動名片，武漢馬拉松作為湖北最具代表性的賽事，已是中國田協、國際田協“雙金標賽事”。漢馬賽道串聯長江大橋、東湖、黃鶴樓等12處城市地標，被譽為“中國最美馬拉松”。

“今年有7.1萬人次游客因武漢馬拉松到訪江城，外地跑者因參賽產生的直接消費總額1.17億元，同比增長40.6%，綜合效益達32.56億元。”汪濤對支點記者介紹。

“跑一次漢馬，認識一座城”成為眾多跑者的共同感受。2025年漢馬以“櫻花季越江湖”為主題，特意將賽事時間調整至櫻花盛放期，賽道沿線設置超27處櫻花打卡點，同時推介賽道周邊的東湖櫻園、晴川閣等賞櫻景點，讓武漢的自然景觀與賽事深度融合，真正實現“以賽為媒”傳播城市魅力。

賽事與景區流量疊加，還能破解景區“淡旺季失衡”痛點，2025湖北文旅第二屆夏日槳板系列賽便是實例。一系列賽事在咸寧九宮山、石首三菱湖、恩施大清江等4A級景區舉辦。

以咸寧九宮山站為例，比賽期間，當地最大酒店持續滿房，槳板賽帶動景區游客量同比增長276%，四站賽事帶動相關消費收入1500萬元。“以前7月中旬才進入避暑的高峰期，現在7月初景區就因賽事熱鬧起來。”湖北體育產業集團有限公司總經理盧堯接受采訪時表示，賽事有效延長了消費時長，實現景區流量和垂類運動流量雙向疊加。

賽事帶來的不僅是短期消費熱潮，更在于帶動一方的產業升級。京山市副市長李偉介紹，依托深厚網球基礎，京山全力培育網球賽事、培訓、裝備制造、運動康養、體育旅游等關聯產業，逐步構建以“網球+”為核心的全產業鏈生態。

京山以賽招商，今年已簽約超100個億元項目，并正在規劃1887畝網球數智產業園，對接斯波阿斯、恰好時等知名體育企業入駐。今年上半年，京山“網球+”產業收入達17.2億元，同比增長41%。

文旅商體融合的最終價值，始終錨定民生獲得感。京山建成“10分鐘網球健身圈”，公共場館白天免費、夜間僅收20元燈光費，普通市民也能享受專業場地；恩施籃球場數量已達4560個，基本實現“村村有球場”，當地村民感慨：“以前打球要跑5公里，現在家門口就能組隊開賽。”

這些硬件升級與服務優化，讓賽事資源轉化為長期惠及民生的公共資源。文旅商體融合已成為湖北激活消費、升級產業、改善民生的重要抓手。

2025湖北文旅第二屆夏日槳板系列賽（企業供圖）

長效運營：從細節深耕到生態構建

當一場場賽事舉辦完成，熱度褪去，如何讓文旅商體融合效應持續發酵？湖北各大賽事通過精細化運營、跨域聯動與長期布局探索可持續路徑，同時瞄準短板明確優化方向，力求將“短期流量”轉化為“長期品牌”。

武漢網球公開賽以“寵粉升級”為核心，在服務細節處持續打磨：全新升級的即亮LED燈在夜間賽事中打造炫酷燈光秀；針對晚場觀眾返程難題，開通覆蓋武漢三鎮5個核心點位的定制公交，末班車延時至賽事結束后1小時……長期深耕下，賽事商業價值同步提升。“今年勞力士、中國人保、中國銀行等知名企業主動接洽合作贊助，這是賽事影響力與品牌認可度提升的直接體現。”汪濤表示。

漢超在傳播破圈和跨域聯動上做出特色，搭建長效傳播體系，全網曝光量突破1億次。

“我們參考了江蘇‘蘇超’的全媒體運營思路，賽季剛開始就策劃了‘猛龍不過江’的趣味短視頻，把武漢各大賽區的開賽氛圍直接拉滿。”湖北文旅集團商務會展公司商文旅部部長李婕告訴支點記者，除了賽前預熱，賽中不斷發布球員訓練幕后、賽事高光鏡頭，讓熱度持續發酵；還在湖南“湘超”開賽前夕，邀請長沙代表隊赴漢口賽區開展交流賽，通過跨省聯動擴大賽事輻射范圍。

盡管湖北文旅商體融合已取得一定成效，但仍需補齊短板。一方面，需要耐心培植群眾基礎，推動賽事從“專業活動”走向“全民參與”。同時，繼續引進、打造精品賽事。

以武網為例，與其他國際網球賽事相比，在男子賽事配套、軟硬件配套、群眾參與度等方面仍有差距。“國外網球運動有200多年發展歷史，國內從2000年左右才起步，差距客觀存在，但可通過長期培育縮小。”汪濤坦言。

盧堯表示，湖北體育產業集團下一步將在神農架、武當山投資打造賽事IP，并引進國際知名賽事IP。

另一方面，需統籌全省宣傳資源，避免賽事宣傳“各自為戰”。當前湖北各類賽事宣傳多分散在各主辦單位，缺乏統一的“湖北賽事IP矩陣”。業內人士建議，可依托“票游荊楚”政策，打造“湖北賽事旅游地圖”，讓賽事宣傳與全省文旅推廣形成合力。

體育是引流的密碼，文旅是留客的載體。如今，長江沿線的龍舟賽、槳板賽讓江水成為“流動賽場”；神農架、武當山、恩施的山地自行車賽、徒步大賽串聯生態資源；武漢都市圈的足球、網球賽事帶動商圈消費；縣域層面的籃球、滑翔傘賽事激活鄉村旅游——從“單點突破”到“全域布局”，湖北文體旅商融合的長效版圖正逐步成型。根據規劃，2025年湖北戶外運動產業規模將突破1500億元。湖北正以賽事為筆，持續書寫“跟著賽事去旅行”的精彩故事。

編輯丨胡馨月

編審丨李劍軍

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