為一場球赴一座城，國際體育賽事成為文旅經濟新引擎

南方財經 21世紀經濟報道記者 施詩 實習生唐堃 上海報道

每一年的夏秋之交是屬于職業網球的中國賽季。

中國賽季是國際網球賽事不可或缺的組成部分，作為年終總決賽前的關鍵積分窗口，中國賽季將吸引全球頂尖選手參賽，其重要性不言而喻。

今年的中國賽季，以9月14日的北京、成都、杭州為起點，至11月2日的九江和香港結束，包括中國網球公開賽、上海網球大師賽、武漢網球公開賽、寧波網球公開賽、廣州網球公開賽在內的9站巡回賽。巨大的賽事熱度帶來了驚人的消費活力。據估算，今年網球“中國賽季”近兩個月的時間，九站比賽將吸引超過100萬人次觀賽，帶動餐飲、住宿等關聯消費超20億元。

眾多賽事之中，上海網球大師賽作為亞太地區唯一一項ATP大師賽備受關注，也吸引了很多海外球迷前來觀賽。據官方透露，本屆賽事創下票房破億、觀賽人次約25萬的雙重歷史紀錄。

這片熱浪從賽場延續到城市的各個角落，構建起“觀賽+體驗+文旅”的全鏈條消費模式。周邊商店的柜臺、快閃空間的打卡點，甚至黃浦江畔的民宿、街頭巷尾的小吃店，都在這個黃金秋日被球迷的熱情點亮。而來自上海之外，甚至中國之外的球迷，也在更多元、更深度的旅途中，找到屬于自己的“China Travel”。

（比賽現場，施詩 攝）

衍生品助力賽事收入再升級

雖然店鋪面積比去年大了一倍，但今年上海網球大師賽的官方旗艦店，依然在最高峰時段排起了20多米的購物長龍。據官方數據，今年賽事衍生品全程總銷售額破兩千萬，單日可達到160萬人民幣，甚至在個別高峰日期可突破200萬，較去年增長60%。

在這鋪滿700多種賽事衍生品的貨架之間，有一個角落格外熱鬧——這是幾款印有卡通形象的新周邊，來自大師賽與頂流明星“周同學”IP的聯名系列。不少粉絲拿著手機拍照，或排隊購買這個系列的T恤、徽章、毛毯等周邊產品。

相關負責人表示，這一系列設計契合周杰倫本人對網球的熱愛，把“網球運動”與“潮流文化”連接起來，不僅吸引了許多資深球迷，也讓不少“為周同學而來”的年輕人第一次走進賽場，開始了解網球文化和這種生活方式。

談及這些周邊產品的爆火，上海久事體育產業發展（集團）有限公司董事長楊亦斌對南方財經記者介紹道，“目前，國際賽事的觀賽觀眾中，女性、親子、家庭的比例越來越高，很多觀賽的球迷都有一種情緒價值消費的需要。其實我們很多產品，都是為滿足情緒價值方向考慮的。”

“體育賽事的IP價值在情緒經濟、場景營銷下逐步釋放，成為新的消費符號。”上海體育大學經濟管理學院副院長張葉涵在接受南方財經記者采訪時表示，然而，目前賽事相關消費雖呈現出顯著增長，但與同級別海外賽事相比，仍存在不小差距——無論是周邊消費的量級，還是其在整體賽事收入中的占比，都有較大提升空間。

她進一步指出，要持續釋放體育賽事IP的商業潛力，未來可在沉浸式體驗場景、票根經濟增值服務、個性定制共創、品牌聯名破圈合作以及數字技術賦能等方面持續探索與創新，打造更具互動性與延展性的賽事消費生態。

頂級賽事帶動“入境游”

瑞士天王費德勒化身上海的“城市推薦官”，德約科維奇稱上海為“除祖國外獲得支持最多的地方”，梅德維德夫盛贊上海是“全世界最好的城市”。在這里，群星閃耀的陣容吸引著來自全球各地的觀眾。

據悉，今年上海網球大師賽全程觀眾總人數突破25萬人次，其中境外觀眾占比約10%，較去年同期上漲2%。

在賽場外，一位阿根廷球迷對南方財經記者表示，自己雖然不是第一次來到上海，但這次是專門為觀賽而來，并坦言上海網球大師賽的設施、觀賽氛圍等都令人贊嘆；而一位來自法國的球迷向南方財經記者表示，他也是專程為了本次大師賽來到上海看球，這也是他第一次在巴黎以外的城市看球，整體體驗非常愉快。

來自海外球迷的消費熱潮，正在成為“賽事經濟”的重要增長引擎。“外地消費者是體育賽事消費的重要來源，且吸引力距離越遠越能增加觀賽旅游停留時間，形成更多的衍生消費，看球潮也會帶來賽事經濟的進一步釋放。”張葉涵認為。

為更好地把握這一增長勢能，上海正通過創新場景延長賽事消費鏈條。楊亦斌向記者表示，今年上海網球大師賽首次將“賽事+消費”打通成城市級活動。據悉，賽事通過聯動中國網球賽季和LPGA錦標賽的票務產品、深入各區商圈的票根優惠措施、Shanghai Pass境外支付服務和離境退稅機制等，打造“賽票+酒店”、“賽票+景點”、“賽票+交通”等組合產品，讓入境觀眾能夠在觀賽之余更便捷地游覽城市、體驗購物，以此推動“文旅商體展”融合，釋放出更強的賽事經濟活力。

從消費數據來看，這些舉措已經初見成效。據消費市場大數據實驗室數據，節日期間境外來滬人員消費活躍。離境退稅開單數同比增長6倍，銷售金額同比增長7.2%。而據支付寶發布的國慶中秋假期入境游相關支付數據，外國游客使用移動支付的比例大幅提升，支付寶消費額同比增長近40%，零售品牌支付金額較去年同期增長超200%。

“大型賽事吸引了巨大的客流量和全球關注度，帶動了賽事經濟的活躍，也成為展示地方文化的重要窗口。”北京第二外國語學院旅游科學學院教授王金偉向記者表示，“在賽事舉辦過程中，許多城市都會將非遺、地方文化、創意設計等內容融入賽事現場，使其成為展示城市文化的新窗口。”

在上海網球大師賽期間，世博文化公園舉辦“The Next Big Thing X ACE音樂現場”，以音樂與時尚的跨界融合展現了上海獨有的潮流基因與城市活力；而仙霞網球中心舉辦的“匯師上海·ACE仙霞全民網球嘉年華，則展示出上海“人人皆可參與”的全民體育氛圍。這些活動共同勾勒出一幅“賽事+文化+生活”交織的城市圖景，描繪出屬于上海這座城市的獨特文化印象。

“China Travel”玩法更新

球賽之外，隨著中國入境旅游政策放寬，越來越多的外國游客選擇來一場“China Travel”。

去年12月17日起，中國將過境免簽期從72小時延長至240小時，并新增21個過境免簽人員入出境口岸；今年來，我國新增對巴西、阿根廷、智利、秘魯、烏拉圭、沙特、阿曼、科威特、巴林、俄羅斯持普通護照人員試行免簽政策。

據國家移民管理局數據，2025年1至8月，全國邊檢機關累計查驗出入境外國人5126.8萬人次，同比上升27.8%，其中免簽入境外國人1589萬人次，占入境外國人62.1%，同比上升52.1%。

來華人次越來越多之余，China Travel的目的地和當地特色玩法也越來越豐富。《攜程景點玩樂觀察：2025十一旅游市場報告》顯示，“經典路線+特色體驗”的組合玩法逐漸成為主流。從到訪目的地來看，外國游客在華平均到訪城市為2至3個，上海、北京仍是其首選“第一站”。此外，除成都、重慶、廣州、西安、張家界等特色旅游城市外，熱門入境游目的地清單在持續擴容。

China Travel的傳統敘事正在被改寫，“過境游”正在變成“深度游”。據攜程景點玩樂數據，青島和蘇州作為首次進入目的地榜單前十的新城市，通過重點發力特色旅游產品，打造更具內涵和文化特色的差異化體驗。以啤酒文化、海洋休閑和嶗山風光為代表的特色產品，已成為青島入境游的核心增長點；而蘇州則打造多語言講解服務的門票組合，融合其園林文化等元素，收獲了顯著的銷售熱度。

“目前，中國的文旅與體育產業正處于持續上升階段，雖然整體增長速度較快，但在發展質量和體量上仍有提升空間。如果能進一步借助打通各個環節、完善產業鏈條，將有助于推動體育與文旅融合進入更高質量的發展階段。”王金偉向記者指出。

以體育賽事為媒，一場全新的“China Travel”才剛剛開始。