為一場球赴一座城，國際體育賽事成為文旅經濟新引擎

南方財經 21世紀經濟報道記者 施詩 實習生唐堃 上海報道

每一年的夏秋之交是屬于職業網球的中國賽季。

中國賽季是國際網球賽事不可或缺的組成部分，作為年終總決賽前的關鍵積分窗口，中國賽季將吸引全球頂尖選手參賽，其重要性不言而喻。

今年的中國賽季，以9月14日的北京、成都、杭州為起點，至11月2日的九江和香港結束，包括中國網球公開賽、上海網球大師賽、武漢網球公開賽、寧波網球公開賽、廣州網球公開賽在內的9站巡回賽。巨大的賽事熱度帶來了驚人的消費活力。據估算，今年網球“中國賽季”近兩個月的時間，九站比賽將吸引超過100萬人次觀賽，帶動餐飲、住宿等關聯消費超20億元。

眾多賽事之中，上海網球大師賽作為亞太地區唯一一項ATP大師賽備受關注，也吸引了很多海外球迷前來觀賽。據官方透露，本屆賽事創下票房破億、觀賽人次約25萬的雙重歷史紀錄。

這片熱浪從賽場延續到城市的各個角落，構建起“觀賽+體驗+文旅”的全鏈條消費模式。周邊商店的柜臺、快閃空間的打卡點，甚至黃浦江畔的民宿、街頭巷尾的小吃店，都在這個黃金秋日被球迷的熱情點亮。而來自上海之外，甚至中國之外的球迷，也在更多元、更深度的旅途中，找到屬于自己的“China Travel”。

（比賽現場，施詩 攝）

衍生品助力賽事收入再升級

雖然店鋪面積比去年大了一倍，但今年上海網球大師賽的官方旗艦店，依然在最高峰時段排起了20多米的購物長龍。據官方數據，今年賽事衍生品全程總銷售額破兩千萬，單日可達到160萬人民幣，甚至在個別高峰日期可突破200萬，較去年增長60%。

在這鋪滿700多種賽事衍生品的貨架之間，有一個角落格外熱鬧——這是幾款印有卡通形象的新周邊，來自大師賽與頂流明星“周同學”IP的聯名系列。不少粉絲拿著手機拍照，或排隊購買這個系列的T恤、徽章、毛毯等周邊產品。

相關負責人表示，這一系列設計契合周杰倫本人對網球的熱愛，把“網球運動”與“潮流文化”連接起來，不僅吸引了許多資深球迷，也讓不少“為周同學而來”的年輕人第一次走進賽場，開始了解網球文化和這種生活方式。

談及這些周邊產品的爆火，上海久事體育產業發展（集團）有限公司董事長楊亦斌對南方財經記者介紹道，“目前，國際賽事的觀賽觀眾中，女性、親子、家庭的比例越來越高，很多觀賽的球迷都有一種情緒價值消費的需要。其實我們很多產品，都是為滿足情緒價值方向考慮的?！?/p>

“體育賽事的IP價值在情緒經濟、場景營銷下逐步釋放，成為新的消費符號?！鄙虾ｓw育大學經濟管理學院副院長張葉涵在接受南方財經記者采訪時表示，然而，目前賽事相關消費雖呈現出顯著增長，但與同級別海外賽事相比，仍存在不小差距——無論是周邊消費的量級，還是其在整體賽事收入中的占比，都有較大提升空間。

她進一步指出，要持續釋放體育賽事IP的商業潛力，未來可在沉浸式體驗場景、票根經濟增值服務、個性定制共創、品牌聯名破圈合作以及數字技術賦能等方面持續探索與創新，打造更具互動性與延展性的賽事消費生態。

頂級賽事帶動“入境游”

瑞士天王費德勒化身上海的“城市推薦官”，德約科維奇稱上海為“除祖國外獲得支持最多的地方”，梅德維德夫盛贊上海是“全世界最好的城市”。在這里，群星閃耀的陣容吸引著來自全球各地的觀眾。

據悉，今年上海網球大師賽全程觀眾總人數突破25萬人次，其中境外觀眾占比約10%，較去年同期上漲2%。

在賽場外，一位阿根廷球迷對南方財經記者表示，自己雖然不是第一次來到上海，但這次是專門為觀賽而來，并坦言上海網球大師賽的設施、觀賽氛圍等都令人贊嘆；而一位來自法國的球迷向南方財經記者表示，他也是專程為了本次大師賽來到上?？辞?，這也是他第一次在巴黎以外的城市看球，整體體驗非常愉快。

來自海外球迷的消費熱潮，正在成為“賽事經濟”的重要增長引擎?！巴獾叵M者是體育賽事消費的重要來源，且吸引力距離越遠越能增加觀賽旅游停留時間，形成更多的衍生消費，看球潮也會帶來賽事經濟的進一步釋放?！睆埲~涵認為。

為更好地把握這一增長勢能，上海正通過創新場景延長賽事消費鏈條。楊亦斌向記者表示，今年上海網球大師賽首次將“賽事+消費”打通成城市級活動。據悉，賽事通過聯動中國網球賽季和LPGA錦標賽的票務產品、深入各區商圈的票根優惠措施、Shanghai Pass境外支付服務和離境退稅機制等，打造“賽票+酒店”、“賽票+景點”、“賽票+交通”等組合產品，讓入境觀眾能夠在觀賽之余更便捷地游覽城市、體驗購物，以此推動“文旅商體展”融合，釋放出更強的賽事經濟活力。

從消費數據來看，這些舉措已經初見成效。據消費市場大數據實驗室數據，節日期間境外來滬人員消費活躍。離境退稅開單數同比增長6倍，銷售金額同比增長7.2%。而據支付寶發布的國慶中秋假期入境游相關支付數據，外國游客使用移動支付的比例大幅提升，支付寶消費額同比增長近40%，零售品牌支付金額較去年同期增長超200%。

“大型賽事吸引了巨大的客流量和全球關注度，帶動了賽事經濟的活躍，也成為展示地方文化的重要窗口。”北京第二外國語學院旅游科學學院教授王金偉向記者表示，“在賽事舉辦過程中，許多城市都會將非遺、地方文化、創意設計等內容融入賽事現場，使其成為展示城市文化的新窗口?！?/p>

在上海網球大師賽期間，世博文化公園舉辦“The Next Big Thing X ACE音樂現場”，以音樂與時尚的跨界融合展現了上海獨有的潮流基因與城市活力；而仙霞網球中心舉辦的“匯師上?！CE仙霞全民網球嘉年華，則展示出上海“人人皆可參與”的全民體育氛圍。這些活動共同勾勒出一幅“賽事+文化+生活”交織的城市圖景，描繪出屬于上海這座城市的獨特文化印象。

“China Travel”玩法更新

球賽之外，隨著中國入境旅游政策放寬，越來越多的外國游客選擇來一場“China Travel”。

去年12月17日起，中國將過境免簽期從72小時延長至240小時，并新增21個過境免簽人員入出境口岸；今年來，我國新增對巴西、阿根廷、智利、秘魯、烏拉圭、沙特、阿曼、科威特、巴林、俄羅斯持普通護照人員試行免簽政策。

據國家移民管理局數據，2025年1至8月，全國邊檢機關累計查驗出入境外國人5126.8萬人次，同比上升27.8%，其中免簽入境外國人1589萬人次，占入境外國人62.1%，同比上升52.1%。

來華人次越來越多之余，China Travel的目的地和當地特色玩法也越來越豐富?！稊y程景點玩樂觀察：2025十一旅游市場報告》顯示，“經典路線+特色體驗”的組合玩法逐漸成為主流。從到訪目的地來看，外國游客在華平均到訪城市為2至3個，上海、北京仍是其首選“第一站”。此外，除成都、重慶、廣州、西安、張家界等特色旅游城市外，熱門入境游目的地清單在持續擴容。

China Travel的傳統敘事正在被改寫，“過境游”正在變成“深度游”。據攜程景點玩樂數據，青島和蘇州作為首次進入目的地榜單前十的新城市，通過重點發力特色旅游產品，打造更具內涵和文化特色的差異化體驗。以啤酒文化、海洋休閑和嶗山風光為代表的特色產品，已成為青島入境游的核心增長點；而蘇州則打造多語言講解服務的門票組合，融合其園林文化等元素，收獲了顯著的銷售熱度。

“目前，中國的文旅與體育產業正處于持續上升階段，雖然整體增長速度較快，但在發展質量和體量上仍有提升空間。如果能進一步借助打通各個環節、完善產業鏈條，將有助于推動體育與文旅融合進入更高質量的發展階段?！蓖踅饌ハ蛴浾咧赋?。

以體育賽事為媒，一場全新的“China Travel”才剛剛開始。