打出營銷ACE！愛奇藝體育2025網球營銷全景復盤

大滿貫+中國賽季 強版權陣容賦能品牌營銷
愛奇藝體育長期深耕網球領域，手握澳網、法網、美網三大滿貫，及武網、寧網等本土賽事版權，構建“覆蓋有廣度、內容有深度、版權有頭部”的內容矩陣。其打通線上營銷與線下場景創新鏈路，為品牌提供靈活解決方案，實現賽事IP熱度與品牌商業價值的深度融合。

【聚焦頂尖賽事】深耕網球破局增長

聯合喜力、勞力士、雅詩蘭黛等品牌，以“觀賽+歡慶”場景共建鎖定關鍵場次，實現全景化觀賽覆蓋，既提升曝光效率，更與受眾達成情感共鳴。

- 黃金資源精準卡位：關鍵賽事節點，如勝利時刻同步壓屏條廣告，以及演播室定制植入等資源，以“高光時刻+品牌元素”綁定情緒，強化記憶點。

- 球迷互動玩法創新：通過直播間抽獎、微博贈獎，以“互動+激勵”推動品牌從單向曝光轉向雙向共鳴，提升用戶參與度與好感。

- 美妝 × 運動場景融合：為雅詩蘭黛、蘭蔻定制演播室權益、定制內容，打造“場景適配+IP綁定”方案，開辟美妝體育營銷新賽道。

- 平臺全域社媒聯動：定制短視頻分發抖音、視頻號等平臺，如喜力《每日星看點》、雅詩蘭黛《DW持久一擊》，讓品牌觸達泛體育人群。

【本土情懷賦能】營銷勢能再進階

- 聚焦頂尖賽事，嫁接本土情懷：澳網期間，斯維詩定制《鄭欽文賽事五佳球》，起亞打造《中國選手高光時刻》，借中國球員快速鏈接消費者，深化品牌滲透。

- 贊助本土賽事，拓展場景邊界：聯動轉播與線下贊助，構建“曝光-認知-體驗” 模式。如喜力通過愛奇藝體育合作武網，簽約官方贊助商，實現價值躍遷。

回顧2025，愛奇藝體育以全景化產品與全域互動，助力品牌占領用戶心智，完成從流量到留存的價值躍遷，既沉淀可復用營銷資產，更幫品牌建立粘性情感連接。

2026 澳網將于1月18日燃情開戰，愛奇藝體育全年網球賽事IP 已整裝待發，誠邀品牌共赴新賽季、共創佳績！