米蘭冬奧會倒計(jì)時(shí)100天品牌搶跑奧運(yùn)營銷

中經(jīng)記者 劉旺 北京報(bào)道

距離2026年米蘭冬奧會開幕倒計(jì)時(shí)100天之際，《中國經(jīng)營報(bào)》記者注意到，多個(gè)品牌利用這個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行冬奧品牌營銷。

中國奧委會官方合作伙伴李寧亮相上海天貓“雙11”超級發(fā)布活動，李寧1992年領(lǐng)獎(jiǎng)服復(fù)刻版在現(xiàn)場得以展示。同時(shí)，李寧發(fā)布了“金標(biāo)”系列產(chǎn)品線，據(jù)了解，“金標(biāo)”系列將成為李寧品牌傳遞體育精神的重要載體。而就在幾天前，中國奧委會與李寧品牌剛剛聯(lián)合發(fā)布了2026年米蘭冬奧會中國體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)裝備。

值得注意的是，阿里巴巴為國際奧委會全球合作伙伴。2026年米蘭冬奧會開幕倒計(jì)時(shí)100天之際，奧林匹克天貓官方旗艦店獨(dú)家首發(fā)米蘭冬奧會系列商品。同時(shí)，國際奧委會首次推出奧林匹克五環(huán)系列首飾，通過天貓平臺在中國獨(dú)家發(fā)售。

國家體育總局體育器材裝備中心主任、中國奧委會市場開發(fā)部主任于建勇表示，像李寧、阿里巴巴這樣的本土企業(yè)正發(fā)揮自身資源與平臺優(yōu)勢，讓優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品走進(jìn)大眾生活，為推廣冰雪運(yùn)動與傳播奧林匹克文化搭建了重要橋梁。

此外，奧林匹克全球合作伙伴TCL也正式宣布TCL之隊(duì)陣容，這支隊(duì)伍由TCL全球品牌代言人谷愛凌領(lǐng)銜，以及其他13位來自中國、意大利、荷蘭、法國、日本、瑞典、巴西、美國等國的冬奧會、冬殘奧會運(yùn)動員組成。

（編輯：于海霞 審核：孫吉正 校對：翟軍）