米蘭冬奧會倒計時100天品牌搶跑奧運營銷

中經記者 劉旺 北京報道

距離2026年米蘭冬奧會開幕倒計時100天之際，《中國經營報》記者注意到，多個品牌利用這個特殊的時間節點進行冬奧品牌營銷。

中國奧委會官方合作伙伴李寧亮相上海天貓“雙11”超級發布活動，李寧1992年領獎服復刻版在現場得以展示。同時，李寧發布了“金標”系列產品線，據了解，“金標”系列將成為李寧品牌傳遞體育精神的重要載體。而就在幾天前，中國奧委會與李寧品牌剛剛聯合發布了2026年米蘭冬奧會中國體育代表團領獎裝備。

值得注意的是，阿里巴巴為國際奧委會全球合作伙伴。2026年米蘭冬奧會開幕倒計時100天之際，奧林匹克天貓官方旗艦店獨家首發米蘭冬奧會系列商品。同時，國際奧委會首次推出奧林匹克五環系列首飾，通過天貓平臺在中國獨家發售。

國家體育總局體育器材裝備中心主任、中國奧委會市場開發部主任于建勇表示，像李寧、阿里巴巴這樣的本土企業正發揮自身資源與平臺優勢，讓優質產品走進大眾生活，為推廣冰雪運動與傳播奧林匹克文化搭建了重要橋梁。

此外，奧林匹克全球合作伙伴TCL也正式宣布TCL之隊陣容，這支隊伍由TCL全球品牌代言人谷愛凌領銜，以及其他13位來自中國、意大利、荷蘭、法國、日本、瑞典、巴西、美國等國的冬奧會、冬殘奧會運動員組成。

（編輯：于海霞 審核：孫吉正 校對：翟軍）