告別“裸奔”迎來新氣象，羽超聯賽能否成為商業開發的富礦

正在粵港澳三區舉辦的第十五屆全國運動會正吸引全國體育迷的眼光。而體育大賽的魅力，不僅在于賽場內的競技，更在于它能持續點燃公眾的觀賽熱情。

全運會的熱度之后，2025-2026中國羽毛球俱樂部超級聯賽（以下簡稱“羽超聯賽”）就將接棒，于11月27日在深圳揭開序幕。

乘著羽毛球運動日益火爆、市場持續繁榮的東風，新賽季羽超聯賽在商業化與運營上煥然一新，不僅時隔十年后再度迎來了冠名贊助商，廈門體育集團也作為新任運營單位開啟了長期投入。

對于任何一個運動項目來說，大眾化、年輕化是決定項目流行度的關鍵指標，而從這些指標來看，羽毛球運動的確擁有值得樂觀的未來。

新賽季羽超聯賽即將開始。

不缺參與者，不缺年輕人

近兩年，羽毛球價格漲幅超黃金的話題屢登熱搜。之所以羽毛球漲價能牽動大眾的心，背后是羽毛球參與人數的激增。

國家體育總局發布的數據顯示，截至 2023 年，我國的羽毛球參與人數就達到了2.5億，僅次于健步走人群，且年輕人占比持續提升。這種熱度，在消費端也得到了印證。

據某社交媒體統計的2025球類趨勢數據，僅年初至5月，羽毛球拍、球鞋和球服的搜索指數就分別增長63%、64%和86%。項目得到了消費者的青睞，自然能夠吸引更多的贊助商入場。

而在這樣的背景下，羽超聯賽的市場潛力，也值得被重新審視與深入挖掘。

據悉，新賽季的羽超聯賽共吸引了8支俱樂部、133名運動員參與角逐，陣容涵蓋了眾多國內外頂尖選手。

陳清晨/賈一凡、黃雅瓊、石宇奇、劉圣書/譚寧、陳雨菲、黃東萍等奧運冠軍和世界冠軍，以及梁偉鏗、王昶、李詩灃、蔣振邦、魏雅欣等國手，都保障了聯賽的競技性和觀賞性。

與此同時，高水平外援的加入也帶來了國際化色彩，本賽季共有四家俱樂部引入5名外援，崔率圭、徐承宰、安東森、吳蔚昇、渡邊勇大等海外名將都將參賽，不僅提升了對抗強度，更帶來了新的戰術可能。

上賽季羽超聯賽熱度頗高。

從零起步，商業開發看到前景

羽毛球項目多年來受到眾多國內愛好者的喜愛，國家隊在近年的出色成績，無疑是一個重要的助推因素。

今年的巴黎世錦賽上，石宇奇助國羽男單時隔十年重奪金牌，劉圣書/譚寧組合實現中國女雙四連冠。與此同時，王昶、梁偉鏗、李詩灃等一批年輕運動員，也以個人魅力贏得了觀眾的喜愛，不斷培養著新的羽毛球愛好者。

但相比奧運會、世錦賽以及蘇迪曼杯、湯尤杯、世界巡回賽等賽事，羽超聯賽在商業開發和運營上的難度，卻一直頗大。

奧運會、世錦賽等所有頂尖運動員都競相追逐的大賽自不必說，決定選手世界排名積分的世界巡回賽也是所有選手都要參與的舞臺，蘇杯和湯尤杯作為最知名的團體賽事，也擁有廣泛的觀眾群體。

相比之下，羽超聯賽的定位則相對較弱，舉辦時間受制于國際賽事，賽事關注度相對較低，也因此在招商上存在困難，此前曾長時間處于沒有冠名贊助商的“裸奔”狀態。

但以往的狀況，并不意味著羽超聯賽就缺少開發的潛力——同樣是小球項目，經過持續的開發與球星的帶動，乒超聯賽就已經在關注度和商業價值上有了長足的進步。

事實上在上個賽季，羽超聯賽已經展現了良好的發展勢頭。總決賽兩天入場觀眾超3萬人，總決賽票房超過410萬元，加上常規賽的全賽季票房超過1100萬元，創造了聯賽的歷史新高。

巴黎奧運會以及世錦賽所創造的熱度，成功在羽超聯賽形成了留存。正是有了良好的發展勢頭，新賽季的羽超聯賽，也被寄予了更大的期待。

羽超聯賽正努力創造更高的熱度與商業價值。

資源聯動，創造更大的價值

9月初，國辦印發第三十一號文——《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》。其中明確提出到2030年，要培育一批具有世界影響力的體育企業和體育賽事，并設定了體育產業總規模達7萬億元的目標。

在這樣的背景下，羽超聯賽也迎來了賽事歷史上難得的發展契機。新賽季羽超，廈門體育集團拿下承辦運營資格，一系列新的開發運營措施也被提上了日程。

比如在近些年，在乒乓球、網球等項目中，越來越多的比賽都將官方特許商品視為了賽事經濟的重要一環，并開發出了不少走紅網絡的“爆款”，如今羽超聯賽也將拓展這一賽道。

據了解，今年羽超聯賽將首次推出官方特許商品，包括羽毛球相關貴金屬首飾，以及其他紀念PIN章、冰箱貼等相關衍生品。值得一提的是，新賽季還特別推出了寵物主題的特許商品，讓“毛孩子”也能融入賽事氛圍，以此拓寬周邊產品的受眾邊界。

同時，賽事也計劃在票務、宣發推廣等諸多方面進行進一步的升級，從而吸引更多的羽毛球愛好者甚至是平時不關注羽毛球的觀眾，走進賽場，感受羽毛球的魅力。

“作為首次承辦運營方，我們將重點構建賽事贊助體系、推進特許商品開發，系統優化聯賽票務的統籌與管理，并將推動賽事版權的運營和開發。”在接受采訪時，廈門體育集團相關負責人表示。

新的贊助商，新的運營單位，新賽季的羽超聯賽注定迎來一股新風，對于這項賽事而言，這將是一個全新的起點。