多地出招推動冰雪“冷資源”變“熱發展”

近日，北京市、黑龍江省、吉林省、遼寧省等多地發布新舉措推動冰雪消費持續升溫。

例如，11月12日，吉林省人民政府新聞辦公室召開2025—2026新雪季系列新聞發布會（第三場）。會上，吉林省文化和旅游廳廳長孫光芝透露：“省級層面將安排冰雪消費券1億元，通過青少年上冰雪、引客入吉、冰雪直通車、線上滿減消費券等方式，精準撬動滑雪、景區、演唱會、交通等冰雪消費場景。”

巨豐投顧投資顧問總監郭一鳴在接受《證券日報》記者采訪時表示，多地圍繞冰雪消費開展工作，順應了全民健身和季節性旅游的發展趨勢，是激活冬季消費市場、培育新經濟增長點的務實之舉，將為我國冰雪經濟與服務消費的高質量發展帶來積極影響。

冰雪消費直接關系到整個冰雪經濟產業鏈，涵蓋冰雪文化、冰雪旅游、冰雪運動、冰雪競技、教育培訓等諸多領域，也與場館建設、裝備研發生產、企業培育緊密相關，產業鏈條長、配套環節多。因此，推動冰雪消費升級的發力點眾多。

蘇商銀行特約研究員付一夫對《證券日報》記者表示，地方多維度發力，加強供給、優化環境、提升標準，不僅能進一步釋放冰雪消費需求，也能為冰雪經濟產業鏈的全面發展創造更多機遇。

冰雪消費是擴大內需、實現服務消費高質量發展的重要途徑，備受重視。2024年11月份，國務院辦公廳發布了《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》提出“促進和擴大冰雪消費”；2025年3月份，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《提振消費專項行動方案》，強調“推動冰雪消費”；2025年9月份，國務院辦公廳對外發布《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》提出“持續發布實施全國冰雪消費惠民措施”。

此外，地方多措并舉推動冰雪消費擴容，變“冷資源”為“熱發展”的發力點也各有側重，包括但不限于發放冰雪消費券、舉辦冰雪賽事、打造冰雪演藝新場景、推出玩冰嬉雪精品旅游線路、強化冰雪消費服務保障等。

受政策驅動，截至目前，我國冰雪消費已取得顯著成效。國家體育總局公布的數據顯示，2024—2025冰雪季，全國居民冰雪運動參與人數達2.92億人，參與率20.61%，較上一冰雪季增加約2744萬人，參與率提高1.93個百分點；2024—2025冰雪季，居民參與冰雪運動及帶動消費規模超1875億元，同比增長超25%。

今后，如何推動冰雪消費在現有基礎上更上一層樓？受訪專家普遍認為，應統籌供需兩端，在推進冰雪產業建設的同時，出臺更多消費惠民、便民政策。

付一夫分析稱，強大的冰雪產業是冰雪消費提質升級的基礎。主管部門、行業協會、企業等各方要加強裝備創新與供給，研發更多符合大眾需求的輕量化、高安全性裝備；加快高端競技裝備國產化進程，提高市場占有率；推動產業數字化轉型，通過引入物聯網、人工智能等技術提升雪場運營效率；支持跨界融合，構建“冰雪+”新業態、新模式。

中國數實融合50人論壇智庫專家洪勇對《證券日報》記者表示，從消費端來看，各方應著重在降低參與門檻、提升體驗質量、擴大覆蓋人群三個方面發力。例如，可持續發放定向消費券或推出學生優惠、家庭套票等，增強冰雪項目吸引力；優化線上預約、導覽、支付等數字化體驗，提高消費便利性；通過短視頻、直播等方式傳播冰雪文化、展示冰雪樂趣，在更大范圍內激發大眾參與熱情，推動冰雪項目從“嘗鮮體驗”向“高頻消費”轉變。

（來源：證券日報）