南京馬拉松“島式穿越”為什么能破圈

今年南馬后，最大的熱點(diǎn)是南京媒體發(fā)布的南馬首次使用“島式穿越”視頻，傳播效果很好，連央媒也紛紛介入，為這一做法大為叫好。
很難得，馬拉松破圈靠的不是負(fù)面。
其最大的賣(mài)點(diǎn)是方便市民穿行賽道，大大降低了馬拉松擾民指數(shù)。你們不是總說(shuō)馬拉松封路擾民，老百姓一肚子怨言嗎，現(xiàn)在南馬通過(guò)這種手段，既維護(hù)了賽事的正常進(jìn)行，又保障了市民的出行需求，是不是很完美？
在馬拉松圈子內(nèi)，這種做法其實(shí)不算新鮮。國(guó)內(nèi)好幾年前就有了，當(dāng)然是從國(guó)外學(xué)來(lái)的。這兩三年，我跑過(guò)的多場(chǎng)賽事中，都遇到過(guò)類(lèi)似場(chǎng)景，再早些年錫馬也曾用過(guò)。

那為什么唯獨(dú)這次南馬出圈了呢？?jī)牲c(diǎn)，一個(gè)是國(guó)內(nèi)大環(huán)境的迫切需求，一個(gè)是南馬做得徹底。
關(guān)于馬拉松，最近一個(gè)階段發(fā)生了什么，大家心知肚明。真的是馬拉松出了問(wèn)題嗎？完全個(gè)人感覺(jué)，我們的馬拉松已經(jīng)足夠優(yōu)秀，這有點(diǎn)拿著放大鏡挑毛病的味道。對(duì)于馬拉松這種大型群眾性參與賽事，適度的“亂”是常態(tài)，如果不允許其發(fā)生，不符合人性。
某種程度上，眼下辦馬拉松猶如刀尖上跳舞，而且要跳得穩(wěn)、跳得美，比在平地上還要棒。如此高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求，賽事必須積極應(yīng)對(duì)，有所回應(yīng)。
南馬選擇了“島式穿越”，跟過(guò)去一些賽事用時(shí)的小打小鬧不同，大張旗鼓，竟然設(shè)置了95處穿越點(diǎn)。可以想象，市民橫穿賽道，就跟過(guò)馬路等個(gè)紅燈似的，肯定不會(huì)再對(duì)馬拉松反感了吧。

人前的風(fēng)光
賽后南馬官方推文中，對(duì)于“島式穿越”只字未提，可能在賽事眼中，從專(zhuān)業(yè)視角，就是個(gè)正常操作。
當(dāng)?shù)孛襟w覺(jué)得這是個(gè)新聞，用短視頻呈現(xiàn)，一下子切中了馬拉松的“痛點(diǎn)”，不管圈內(nèi)的、圈外的，都為這一做法拍手稱(chēng)快。
馬拉松太需要這樣的宣傳、倡導(dǎo)了，其實(shí)這只是南馬今年諸多工作、很多變革中的一點(diǎn)。
賽前，大家都知道，南馬在名額管理上取消了大量的直通，抽簽方式上進(jìn)行了改革，設(shè)置了A、B兩個(gè)抽簽段，成績(jī)好的中簽率稍高點(diǎn)，滿(mǎn)足了各個(gè)群體的需求。這在國(guó)內(nèi)是個(gè)新創(chuàng)舉。

匯跑愛(ài)玩各種新技術(shù)，像參賽服發(fā)放機(jī)，這次由按鈕式升級(jí)為芯片感應(yīng)式，由志愿者人工投遞的方式升級(jí)為機(jī)器智能投遞。
都說(shuō)馬拉松浪費(fèi)嚴(yán)重，那就多在環(huán)保上用力。今年南馬存衣包、臟衣物收納包、南馬定制款雨衣均選用可降解材質(zhì)，賽事完賽袋選用麗新布材質(zhì)（回收PET塑料瓶片制成的縫編無(wú)紡布）。
在南馬起點(diǎn)檢錄入口處，有回收池，選手可以將不需要的衣物和雨衣投放在回收池內(nèi)。
補(bǔ)給站采用了一體化搭建。尤值得一提的是，補(bǔ)給站垃圾池?fù)醢迳?jí)，增加垃圾清掃口，使用工業(yè)吹風(fēng)機(jī)對(duì)賽道上的垃圾進(jìn)行及時(shí)清理，使得補(bǔ)給站的“臟亂差”能夠明顯改觀。

背后的努力
去年，南馬的加油鴨爆火，今年又推出了升級(jí)版，形象更可愛(ài)。
選手加油包里，有一只加油鴨禮品海綿，賽道上的降溫海綿也是加油鴨形狀。跟加油包里的材質(zhì)有所區(qū)別，南馬希望選手可以自發(fā)把賽道上的加油鴨帶回家，物盡其用，既環(huán)保，又減少浪費(fèi)。
在賽道7、11、13、17、31公里處，加油鴨對(duì)觀賽市民進(jìn)行發(fā)放，增強(qiáng)市民和選手的互動(dòng)性。
今年新增了加油鴨周邊衍生品，在博覽會(huì)官方衍生品展位有售賣(mài)，還制作了非售賣(mài)款的尖叫版加油鴨。選手可以拿去年賽道補(bǔ)給站海綿加油鴨來(lái)官方衍生品展位，兌換一只新的尖叫版加油鴨走。

可以看出，一個(gè)小小的加油鴨，南馬做了多少文章。這實(shí)際上跟“島式穿越”是一個(gè)理，將一件事做好、做充分，亦是一種功力。
今年南馬最大的一個(gè)變化，我認(rèn)為是完全融入城市了，其不只是比賽前后讓大家意識(shí)到馬拉松的存在，而是貫穿了一整年。
從2月26日的南馬會(huì)系列活動(dòng)開(kāi)啟，大半年來(lái)南馬會(huì)搞了好幾場(chǎng)活動(dòng)，在年中有個(gè)南馬座談會(huì)，暢談今年南馬；8、9月份南京馬專(zhuān)題的社區(qū)居民代表互動(dòng)交流會(huì)，一氣在鼓樓區(qū)、建鄴區(qū)和秦淮區(qū)辦了三站；還有南馬進(jìn)社區(qū)的各類(lèi)互動(dòng)，包括放電影等。
馬拉松屬于城市，真正優(yōu)秀的馬拉松不只是比賽日時(shí)的熱鬧，而是融入城市，在日常生活中，就在市民身邊。南馬這一年來(lái)將馬拉松外延無(wú)限擴(kuò)大，做了很多看上去瑣碎卻極有價(jià)值的工作，這正是成就一場(chǎng)頂級(jí)賽事的內(nèi)核，也是每年都會(huì)有“出圈”的必然，誠(chéng)如“但行好事，莫問(wèn)前程”。