城市消費與體育IP的雙重標桿，上馬30周年劍指大滿貫

界面新聞記者 | 秦李欣
界面新聞編輯 | 任雪松

11月30日，中國唯一的雅培世界馬拉松大滿貫候選賽事，2025上海馬拉松在上海圓滿完賽。

來自埃塞俄比亞的選手米爾克薩·門格沙（Milkesa MENGESHA）獲得男子組冠軍，成績?yōu)?:06:25。豐配友獲得國內(nèi)男子冠軍，成績?yōu)?:08:36，創(chuàng)造上馬國內(nèi)男子運動員最好成績。肯尼亞選手布里吉德·科斯蓋（Brigid KOSGEI）以2:16:36的成績奪冠，打破沉寂六年的上馬女子賽會紀錄，大幅提升境內(nèi)馬拉松女子運動員最好成績。張德順2:25:13獲得國內(nèi)女子冠軍。競速輪椅馬拉松項目上，中國選手羅興傳蟬聯(lián)男子組冠軍，奪冠成績1:26:30；中國選手田雅娟則以1:49:40成績問鼎女子組冠軍。

今年是上海馬拉松進入世界馬拉松大滿貫評估體系的第二年。上海體育局副局長羅文樺在賽后新聞發(fā)布會上表示，本屆上馬嚴格對照大滿貫的評估標準，特別是圍繞12項待提升的項目，逐項改進。

例如，此屆上馬首次提前半年開啟賽事預報名，并將預報名周期延長至一個月，為想來參賽的跑者預留充分的考慮時間。上海體育披露的數(shù)據(jù)顯示，預報名人數(shù)再次刷新紀錄，達356589人，全程馬拉松項目中簽率7.2%。

去年根據(jù)大滿貫辦賽要求，上馬首次引入競速輪椅馬拉松項目。今年該項目參賽陣容明顯升級，參賽規(guī)模擴容至19人，除3男4女共7位國內(nèi)精英輪椅選手外，還首次邀請到6男6女共12位國際精英輪椅選手參賽。

為提升賽事體驗，今年的賽事在正式起跑前，首次增設“特邀運動員入場”專項儀式。終點區(qū)域則有VIP專屬服務套餐，有意向的跑者可提前通過體博會現(xiàn)場設立的“VIP跑者服務專區(qū)”咨詢。

頂級的賽事盛會更吸引了眾多贊助商的目光。據(jù)上海馬拉松官網(wǎng)，此次賽事共有16家贊助商，分為創(chuàng)始贊助商、至尊贊助商、榮耀贊助商、官方贊助商、賽事支持商。其中，耐克已連續(xù)14年以最高級至尊贊助商的身份贊助上海馬拉松，還有美國高級珠寶品牌蒂芙尼為前三名運動員打造獎杯與獎牌，顯示了上海馬拉松的商業(yè)價值。

圖：上海馬拉松官網(wǎng)。

界面新聞從耐克方面獲悉，耐克在此次上馬中以專業(yè)跑者產(chǎn)品和服務全面護航，提升賽事體驗。在賽道上，耐克以沿途巨幅海報與熱血標語激勵跑者。賽事加油站則特別設置跑者賽前寫的鼓勵話語互動手幅，在比賽日化為賽道旁的個性化精神助力。此外，耐克上馬配速員團隊也以專業(yè)配速與穩(wěn)定節(jié)奏全程守護。

圖：耐克。

吸引超萬人參賽，也拉動上海當?shù)芈糜巍⒆∷藿?jīng)濟活力。據(jù)報道，多家在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，上馬周上海市區(qū)酒店預定量較平常周末有明顯增長。老字號商家和商城也參與聯(lián)動，如在老大昌、邵萬生、泰康等店，消費者憑上馬參賽證購物可享折扣；在新世界城，上馬選手可領取300-30的優(yōu)惠券，還可疊加其他優(yōu)惠使用。

據(jù)悉，明年是上馬30周年。羅文樺宣布，2026上海馬拉松將于2026年12月6日舉行，賽事報名工作不晚于2026年4月底啟動。

面對跑者關于明年項目設置的關注，上馬組委會也給出了一個明確的答案：2026年起，原來的5公里健身跑項目將正式“單飛”，作為一個獨立的賽事單元，于12月5日即全馬賽事的前一日單獨舉行。此舉系上馬賽事體系一次歷史性的結(jié)構(gòu)調(diào)整，也能更好地踐行“全民健身”國家戰(zhàn)略。

此外，致力于整合賽事核心資源與專業(yè)旅游服務，為海外跑者提供“便捷參賽+多元體驗”的上馬國際旅游跑者（ITP）項目也將在三十周年之際升級。東浩蘭生（集團）有限公司副總裁周瑾透露，從2023年至今，該項目已服務了來自33個國家和地區(qū)的數(shù)百名海外跑者。

隨著2026年30周年賽事的臨近，健身跑“單飛”與ITP項目的升級，既為大滿貫認證注入新的動能，也讓這場賽事在專業(yè)競技與全民參與之間找到了更精準的平衡。當體育精神與商業(yè)邏輯深度融合，上海馬拉松正以更成熟的姿態(tài)，展示城市賽事IP的成長潛力與商業(yè)想象力。