冰雪經濟“熱”出新高：多元消費與區域協同驅動產業質變

　　在2025-2026雪季來臨之際，北方多地降雪提前，各大滑雪場陸續“開板”。這個冬季，冰雪產業迎來里程碑時刻——《中國冰雪產業發展研究報告(2025)》預測，2025年中國冰雪產業規模將突破萬億元大關，達到10053億元。

　　這一數字標志著冰雪經濟已成為中國經濟發展中不容忽視的新興力量。從2015年的2700億元到2025年的萬億規模，中國冰雪產業在十年間實現了跨越式增長，年均增速超過26%。

　　后冬奧時代紅利與“帶動三億人參與冰雪運動”戰略雙重驅動，使冰雪產業從政策引導的起步階段邁入規模擴張、結構優化的高質量發展新階段。

　　市場基礎持續擴大，消費主體多元化發展

　　冰雪經濟是以冰雪資源為基礎，以冰雪運動為引領，融合旅游、文化、裝備等相關產業的綜合經濟體系。數據顯示，2024-2025冰雪季，全國居民冰雪運動參與人數達2.92億人，參與率為20.61%，較上一冰雪季增加約2744萬人。

　　可以看到，參與人群的擴大直接轉化為消費增長。數據顯示，2024-2025冰雪季，居民參與冰雪運動及帶動消費規模超1875億元，同比增長超25%。全國滑雪場消費金額達786.13億元，且滑雪場周邊兩公里消費金額增長27.97%。

　　與此同時，消費主體還呈現出多元化的趨勢。“親子家庭”成為滑雪場的核心客群，消費占比達54%。以00后、學生群體為主的“新生世代”客群表現同樣亮眼，消費占比17%，日均增長177%，成為推動市場增長的強勁動力。

　　此外，冰雪消費的地域邊界也在不斷突破。南方客群對冰雪世界的熱烈向往，掀起一股“北上追雪”的旅游熱潮。在預訂用戶中，南方游客占比超過70%，江蘇、廣東、浙江、上海、湖北等地游客需求尤為旺盛。

　　天眼查工商信息數據顯示，截至目前我國現存在業、存續狀態的冰雪運動相關企業超1.4萬家。其中，2025年截至目前新增注冊相關企業約2100余家，從區域分布來看，北京市、河北省、山東省冰雪運動相關企業數量位居前列，分別為超1200余家、1200余家和1100余家。廣東省成為唯一“上榜”的南方省份。

　　投資者或合作伙伴在進入市場前，可通過天眼查工商信息快速了解企業基本資質，并借助天眼風險功能篩查目標企業的經營異常、行政處罰等風險，輔助決策判斷。

　　數字化轉型重構產業生態，智能科技成為發展新引擎

　　面對季節性制約和區域發展不協調等挑戰，數字化轉型正成為冰雪經濟高質量發展的重要突破口。業內人士指出，數字化轉型可通過全價值鏈變革提升產業運營能力，并賦能冰雪服務業高質量發展。

　　在場地運營方面，智慧雪場管理系統實現了對雪質、索道運力、人流的實時監控與智能調度，運營安全性與效率大幅提升。智能氣膜冰雪場館解決方案為冰雪場館建設帶來更加高效和節能的選擇，讓更多城市有了發展冰雪經濟的條件。

　　高溫造雪技術也取得重大突破。一些雪場通過技術實現了在常溫30度以下造雪，為室內以及戶外冰雪環境的塑造提供了技術支持。這些技術突破幫助冰雪產業突破自然條件限制，實現“一季到四季”的跨越。

　　在用戶體驗方面，VR滑雪模擬器、智能滑雪模擬器等新型消費場景的出現，既提升了消費者的體驗感和趣味性，也促進了冰雪消費的多元化和個性化發展。智能穿戴設備可實時監測運動數據，為消費者提供個性化指導。

　　天眼查專業版數據顯示，截至目前，冰雪運動、冰雪經濟相關領域的專利申請超1.2萬余件。其中發明公布與發明授權專利占比超51%，實用新型專利占比38%。可以看到冰雪經濟領域的技術屬性正在日益增加。

　　在技術研發與合作中，可通過天眼查股東信息、最終受益人和主要人員功能，厘清創新企業背后的資本結構與實際控制人，防范知識產權或股權糾紛風險。

　　數字化轉型還催生了新的商業模式。周五成為滑雪交易的重要節點，訂單量占比僅次于周末，不少消費者會在周五提前鎖定套餐，完成雪票、滑雪課程等預訂工作。這一變化反映了數字化平臺如何重塑消費行為。

　　產業融合與區域協同，從“單點爆發”到“全域開花”

　　冰雪經濟產業鏈正不斷延長和完善，從單純的冰雪運動向“冰雪+”多元復合型體驗轉變。2025年春節期間，冰雪旅游不僅在東北地區“熱辣滾燙”，而且在全國呈現“南展西擴東進”態勢。

　　“冰雪+運動”是拉動消費的核心引擎。OTA平臺數據顯示，“10后”青少年群體正大量參與滑雪運動，帶動了一對一私教、陪滑等服務套餐的熱度增長。以滑雪為代表的冰雪運動又帶動了目的地酒店、民宿預訂的全面升溫。

　　“冰雪+康養”也成為高價值的組合產品。數據顯示，“白天滑雪，晚上泡湯”的組合頗受年輕人追捧。去年雪季，多個冰雪游熱門城市的泡湯民宿預訂量增速超過30%，其中河北崇禮泡湯民宿預訂量同比激增1.35倍。

　　此外，區域發展格局方面，傳統的東北、華北優勢區域依托天然雪資源和深厚冰雪文化，打造世界級滑雪度假目的地。新疆依托獨特的粉雪資源，正加速建設中國“冰雪第三極”。南方地區則通過發展室內滑雪場等，實現了冰雪市場的有效開拓。

　　天眼查專業版數據顯示，截至目前我國現存在業、存續狀態的冰雪旅游相關企業超1300家。從區域分布來看，黑龍江省、吉林省、河北省冰雪旅游相關企業數量位居前列，三個省市數量總和超610家，占企業總數的44.73%。

　　在推進跨區域合作時，天眼查股權全景穿透圖可清晰展示集團化企業的投資布局與關聯網絡，助力政府或投資方識別關鍵節點企業，優化資源配置。

　　產業融合催生了新的消費形態。“冰雪+體育”培育滑雪教練、賽事運營等新職業，催生競技賽事與大眾參與雙繁榮；“冰雪+科技”推動智能雪場、虛擬仿真滑雪、高性能裝備材料的研發應用；“冰雪+文化”打造冰雪文創、民俗體驗等新業態。

　　這種深度融合不斷拓展消費邊界，提升消費能級。據測算，冰雪旅游對相關產業拉動比例可達1：5以上。一次冰雪旅游體驗，能帶動交通、住宿、餐飲、購物、娛樂等一整條消費鏈活躍起來。

　　天眼查研究院認為，隨著南北呼應、四季運營的全國一盤棋格局逐步形成，冰雪經濟這片新藍海前景廣闊，將為鞏固和增強經濟回升向好態勢貢獻獨特力量。可以看到，冰雪經濟已從“冷資源”蛻變為“熱經濟”，正成為中國體育產業高質量發展的重要力量。