從冰雪里挖出一萬億：政策持續加碼、雪場訂單翻倍、產業延伸顯效

中經記者 譚志娟 北京報道

“隨著北京天氣變冷，來我們滑雪場的人明顯多了起來，預計元旦假期客流還會進一步增加，往年也都是這種情況。”12月23日，北京市昌平區一家滑雪場工作人員向《中國經營報》記者表示。

不僅在北京，冰雪旅游熱度正在全國多地升溫。12月17日，備受關注的哈爾濱冰雪大世界正式開園，首日接待游客達4.5萬人次。公開數據顯示，2025—2026雪季開啟一個月以來，張家口市崇禮區累計接待游客超過50萬人次。其中，萬龍、富龍兩大滑雪場表現尤為亮眼，自11月以來訂單量分別同比增長257%和210%。

科方得智庫研究負責人張新原在接受《中國經營報》記者采訪時表示，冰雪經濟的持續火熱，反映出我國居民消費升級和生活方式多元化的發展趨勢。“隨著北京冬奧會成功舉辦、冰雪運動基礎設施不斷完善以及相關政策持續加力，冰雪運動正從區域性、季節性項目，逐步轉變為全民參與的休閑消費熱點。這不僅體現了人們對健康生活和體驗式消費需求的增長，也帶動了裝備制造、培訓、旅游、餐飲等相關產業鏈的協同發展。”

北京某滑雪場 中經記者 譚志娟 攝

北京市社會科學院副研究員王鵬也對記者表示，政策支持、科技創新和多方協同，是推動冰雪經濟持續升溫的重要因素。“政策層面為冰雪經濟錨定發展方向、筑牢基礎，科技創新則突破時空限制，讓冰雪體驗更加便捷、更加豐富，多方合力共同推動冰雪經濟加快發展。”

冰雪經濟的蓬勃發展，離不開政策層面的持續支持。2024年11月，國務院辦公廳印發《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》，明確提出，到2027年，冰雪運動場地設施更加完善，服務水平顯著提升，冰雪運動更加廣泛開展，冰雪競技國際競爭力進一步增強，冰雪經濟總規模達到1.2萬億元。隨后，2025年《政府工作報告》也提出，“積極發展冰雪運動和冰雪經濟”。

在業界看來，冰雪經濟在拉動地方經濟轉型、推動高質量發展、提升人民群眾獲得感和幸福感等方面，正發揮著越來越重要的作用，逐步成為我國經濟新的增長點。

《中國冰雪產業發展研究報告（2025）》顯示，2025年我國冰雪產業規模有望突破萬億元。2024—2025冰雪季，全國滑雪場消費金額達786.13億元，滑雪場周邊兩公里范圍內的消費金額同比增長27.97%，對零售、交通、餐飲等相關行業的拉動效應明顯。

對此，王鵬表示，冰雪經濟“撬動市場”的背后，是產業規模持續擴張和產業鏈不斷完善。“冰雪經濟已涵蓋冰雪運動、文化、裝備制造、旅游等多個領域，各環節協同推進。同時，還催生了新職業、新工種，創造大量就業崗位，帶動相關產業協同發展，釋放出巨大的市場潛力。”

2025年12月10日至11日召開的中央經濟工作會議提出，“必須充分挖掘經濟潛能。”張新原認為，這一表述的核心在于激發內需、培育新增長點，而冰雪經濟在這一背景下具有重要意義。

北京某滑雪場 中經記者 譚志娟 攝

張新原進一步分析指出，一是促進消費擴容，冰雪旅游和冰雪運動直接帶動住宿、餐飲、交通、零售等消費，推動服務業復蘇與升級；二是推動產業融合，冰雪經濟與文旅、體育、制造業及數字技術深度融合，有助于構建多元化產業生態，增強經濟韌性；三是促進區域協調發展，冰雪資源豐富地區，如東北、華北，可通過發展特色產業挖掘增長潛力，縮小區域發展差距；四是助力綠色轉型，冰雪產業與生態旅游深度結合，契合綠色發展導向，有助于培育可持續增長模式。

總體來看，張新原認為，冰雪經濟不僅是短期的消費熱點，更是推動經濟結構優化的重要抓手。“通過政策引導、基礎設施完善與市場機制創新，冰雪經濟有望成為穩增長、促轉型的重要力量。”

國研新經濟研究院創始院長朱克力也表示，展望未來，隨著冰雪運動普及程度提升和消費持續升級，裝備智能化、體驗個性化、服務精細化將成為產業發展的關鍵方向。冰雪經濟正從一場季節性的運動熱潮，穩步成長為一個輻射廣泛、生態豐富、增長可持續的萬億級產業集群。

（編輯：郝成 審核：朱紫云 校對：翟軍）