從冰雪里挖出一萬億：政策持續(xù)加碼、雪場(chǎng)訂單翻倍、產(chǎn)業(yè)延伸顯效

中經(jīng)記者 譚志娟 北京報(bào)道

“隨著北京天氣變冷，來我們滑雪場(chǎng)的人明顯多了起來，預(yù)計(jì)元旦假期客流還會(huì)進(jìn)一步增加，往年也都是這種情況。”12月23日，北京市昌平區(qū)一家滑雪場(chǎng)工作人員向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示。

不僅在北京，冰雪旅游熱度正在全國(guó)多地升溫。12月17日，備受關(guān)注的哈爾濱冰雪大世界正式開園，首日接待游客達(dá)4.5萬人次。公開數(shù)據(jù)顯示，2025—2026雪季開啟一個(gè)月以來，張家口市崇禮區(qū)累計(jì)接待游客超過50萬人次。其中，萬龍、富龍兩大滑雪場(chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼，自11月以來訂單量分別同比增長(zhǎng)257%和210%。

科方得智庫研究負(fù)責(zé)人張新原在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，冰雪經(jīng)濟(jì)的持續(xù)火熱，反映出我國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)和生活方式多元化的發(fā)展趨勢(shì)。“隨著北京冬奧會(huì)成功舉辦、冰雪運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善以及相關(guān)政策持續(xù)加力，冰雪運(yùn)動(dòng)正從區(qū)域性、季節(jié)性項(xiàng)目，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槿駞⑴c的休閑消費(fèi)熱點(diǎn)。這不僅體現(xiàn)了人們對(duì)健康生活和體驗(yàn)式消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，也帶動(dòng)了裝備制造、培訓(xùn)、旅游、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展。”

北京某滑雪場(chǎng) 中經(jīng)記者 譚志娟 攝

北京市社會(huì)科學(xué)院副研究員王鵬也對(duì)記者表示，政策支持、科技創(chuàng)新和多方協(xié)同，是推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫的重要因素。“政策層面為冰雪經(jīng)濟(jì)錨定發(fā)展方向、筑牢基礎(chǔ)，科技創(chuàng)新則突破時(shí)空限制，讓冰雪體驗(yàn)更加便捷、更加豐富，多方合力共同推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展。”

冰雪經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，離不開政策層面的持續(xù)支持。2024年11月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》，明確提出，到2027年，冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施更加完善，服務(wù)水平顯著提升，冰雪運(yùn)動(dòng)更加廣泛開展，冰雪競(jìng)技國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步增強(qiáng)，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.2萬億元。隨后，2025年《政府工作報(bào)告》也提出，“積極發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪經(jīng)濟(jì)”。

在業(yè)界看來，冰雪經(jīng)濟(jì)在拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展、提升人民群眾獲得感和幸福感等方面，正發(fā)揮著越來越重要的作用，逐步成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

《中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2025）》顯示，2025年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望突破萬億元。2024—2025冰雪季，全國(guó)滑雪場(chǎng)消費(fèi)金額達(dá)786.13億元，滑雪場(chǎng)周邊兩公里范圍內(nèi)的消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)27.97%，對(duì)零售、交通、餐飲等相關(guān)行業(yè)的拉動(dòng)效應(yīng)明顯。

對(duì)此，王鵬表示，冰雪經(jīng)濟(jì)“撬動(dòng)市場(chǎng)”的背后，是產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張和產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善。“冰雪經(jīng)濟(jì)已涵蓋冰雪運(yùn)動(dòng)、文化、裝備制造、旅游等多個(gè)領(lǐng)域，各環(huán)節(jié)協(xié)同推進(jìn)。同時(shí)，還催生了新職業(yè)、新工種，創(chuàng)造大量就業(yè)崗位，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，釋放出巨大的市場(chǎng)潛力。”

2025年12月10日至11日召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出，“必須充分挖掘經(jīng)濟(jì)潛能。”張新原認(rèn)為，這一表述的核心在于激發(fā)內(nèi)需、培育新增長(zhǎng)點(diǎn)，而冰雪經(jīng)濟(jì)在這一背景下具有重要意義。

北京某滑雪場(chǎng) 中經(jīng)記者 譚志娟 攝

張新原進(jìn)一步分析指出，一是促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容，冰雪旅游和冰雪運(yùn)動(dòng)直接帶動(dòng)住宿、餐飲、交通、零售等消費(fèi)，推動(dòng)服務(wù)業(yè)復(fù)蘇與升級(jí)；二是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合，冰雪經(jīng)濟(jì)與文旅、體育、制造業(yè)及數(shù)字技術(shù)深度融合，有助于構(gòu)建多元化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)韌性；三是促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，冰雪資源豐富地區(qū)，如東北、華北，可通過發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)挖掘增長(zhǎng)潛力，縮小區(qū)域發(fā)展差距；四是助力綠色轉(zhuǎn)型，冰雪產(chǎn)業(yè)與生態(tài)旅游深度結(jié)合，契合綠色發(fā)展導(dǎo)向，有助于培育可持續(xù)增長(zhǎng)模式。

總體來看，張新原認(rèn)為，冰雪經(jīng)濟(jì)不僅是短期的消費(fèi)熱點(diǎn)，更是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要抓手。“通過政策引導(dǎo)、基礎(chǔ)設(shè)施完善與市場(chǎng)機(jī)制創(chuàng)新，冰雪經(jīng)濟(jì)有望成為穩(wěn)增長(zhǎng)、促轉(zhuǎn)型的重要力量。”

國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力也表示，展望未來，隨著冰雪運(yùn)動(dòng)普及程度提升和消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，裝備智能化、體驗(yàn)個(gè)性化、服務(wù)精細(xì)化將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵方向。冰雪經(jīng)濟(jì)正從一場(chǎng)季節(jié)性的運(yùn)動(dòng)熱潮，穩(wěn)步成長(zhǎng)為一個(gè)輻射廣泛、生態(tài)豐富、增長(zhǎng)可持續(xù)的萬億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群。

（編輯：郝成 審核：朱紫云 校對(duì)：翟軍）