如何高質量贊助一場馬拉松安踏用這5件事給出答案

年終將至，國內馬拉松賽季接近尾聲。每到這時，跑者們總會默契地尋找一個充滿儀式感的終點，為上一年的堅持寫下總結，為新一年的進階做好鋪墊。

而廣州馬拉松（以下簡稱“廣馬”）作為本土年度最后一場世界田聯金標賽事，也就成了跑圈的「年終聚會」。據報道，今年廣馬的參賽規模達到2.6萬人，跑者們來自五湖四海，站在起跑線卻都有一樣的期待——與大家一起沉浸享受這場收官之戰，寫好自己的「跑步年終總結」。

2025廣州馬拉松比賽現場

經過多年沉淀，這項賽事不僅在跑者心中扎下深厚的情感根基，也成為運動品牌展現綜合實力的關鍵舞臺。

其中，自去年起成為廣馬頂級合作伙伴的安踏，在本屆進一步深化了參與度——從頂尖運動員資源、專業產品與科技支持，到融合本地特色的社群運營與文化表達，系統性地助力廣馬提升賽事專業度與品牌影響力。

然而，現象背后更值得關注的是，在中國田協馬拉松新規出臺，路跑行業規模擴張趨于理性的背景下，二者攜手折射出了一條馬拉松賽事向專業、影響力進階的路徑。

本屆廣馬賽場，競爭激烈程度「拉滿」。

男子選手這邊，來自埃塞俄比亞、肯尼亞的Afewerk Mesfin和Felix KIRWA分獲男子冠亞軍，季軍與國內冠軍則由扎西次仁以2小時14分06秒摘得；女子方面，來自埃塞俄比亞的Joyce Chepkemoi Tele以2小時22分40秒奪冠并打破賽會紀錄，表現同樣亮眼。

值得一提的是，他們的跑服以及腳上的C10 Pro跑鞋都印有同一個品牌logo——安踏。這意味著，在這些頂級跑者的背書下，安踏以近乎「包圓領獎臺」的存在感，為這場年度收官戰增添了濃墨重彩的一筆。

部分優秀選手戰報（滑動查看更多）

在諸多專業運動員的加盟下，廣馬這場年度「收官戰」在國際上的曝光度與競技水準得到大幅提升。通過支持這些頂尖選手在廣馬取得優異成績，安踏既展現了品牌在跑步產品供給的專業實力，也為賽事增添了更多看點。

不僅如此，這些頂級運動員們帶來的影響力還在持續擴散，甚至覆蓋賽事全周期。

賽前廣馬博覽會上，安踏的展區人頭攢動、快門聲不絕于耳。而他們之中的很多人到此，為的是一睹「長跑之王」貝克勒的風采，并在這里與他近距離互動、簽售和交流。對很多跑者來說，能親眼見到頂尖運動員并得到鼓勵，打破了精英與大眾之間的隔閡，是難得的賽事體驗，也是珍貴的回憶。

「運動員與運動品牌的合作有很多形式，例如從運動員視角出發提出反饋，幫助品牌提升跑鞋專業性，在一些大型賽事上腳我們的產品并跑出好成績。并且這樣的合作，還有更多有待挖掘的可能性。」安踏跑步事業部總經理程旸這樣介紹道。

通過支持頂級運動員在賽場取得突破，到邀請巨星前往線下與大眾互動，安踏儼然形成了一套調動、整合手中專業運動員資源的成熟方法論，在為廣馬帶來更多競技看點的同時豐富了賽事維度——不僅局限在比賽日當天的競技、成績，更延伸為一場持續數日的跑步盛會。

在這一過程中，品牌自身也實現了手中運動員資源影響力的最大化釋放與沉淀，在廣馬打造出獨特的記憶點與傳播價值。

回看近年安踏在整個路跑領域的動作，不止在廣馬「高光」時刻頻現——從不久前亮相世界級跑步專業展會The Running Event，向全球展示其科技產品與中國跑步文化，到此次在廣馬將國際資源與賽事深度融合，安踏的戰略布局節奏清晰而緊湊。

這些動作的背后，是整體中國運動品牌科技實力的持續提升與「出海」大勢的推動，也得益于安踏近年在跑步領域不斷加碼的專業資源積累——從科技研發到賽事深耕，安踏正在專業資源驅動下，繼續向前。

簽約并有效放大專業運動員影響力，只是品牌專業資源運營能力的一個縮影。其背后，是安踏在核心科技與專業產品矩陣上的堅實支撐。

借廣馬這一高光賽事，安踏集中展示了其跑步領域的尖端成果 ——既向前文提及的精英選手們提供專業裝備支持，讓科技產品直接接受賽事實踐的檢驗；同時，安踏在廣州策劃了如「氮道巡跑」等體驗活動，向大眾跑者全面展示其搭載前沿氮科技的「競速C家族」跑鞋矩陣。

安踏「氮道巡跑」廣州站活動現場

不論是精英運動員還是大眾跑者，都能在賽場內外親身感受產品性能，品牌也能借此收集最直接的反饋，為未來迭代奠定基礎。

「體育品牌可以為一場賽事做的事很多，我們對世界頂級賽事與品牌的合作模式都保持著長期觀察。」程旸表示， 「 但安踏也有自己的追逐方式，并且在今年的廣馬有所體現。 」

除了科技和產品，這套方法論的另一個重點是將專業資源轉化為對跑者的服務保障。不論是廣馬賽前，組織針對不同水平跑者的訓練營，提供科學的備賽指導；還是比賽日，沿途的補給站、賽后恢復區，都能看到安踏的身影。在廣馬，安踏已經形成了一套全周期服務體系，既保障每一位參賽者能夠順利完賽，也是品牌專業能力的重要體現。

2025安踏廣馬官方訓練營

但一場能夠與跑者產生情感共鳴的馬拉松，只有這些助力還遠遠不夠。那些有著深遠歷史和影響力的賽事，往往需要與所在城市文化達成深度聯結。

對此， 安踏選擇用「在地化」口吻，將一段在廣州的跑步故事娓娓道來。

一方面，除賽前招募「安踏C跑團」到聯動Hard Top等本地知名跑步社團之外，安踏還通過搭建快閃空間，組織如「早餐跑」等預熱活動，搭建起與本地跑步社群的對話渠道。

另一方面， 安踏為廣馬特別打造了「點睛出獅」「勁沖」配色系列， 還有「乜都勁」「廣馬PB，灑灑碎」等標語到印有「得閑跑廣馬」的文化衫，靈感源于風格鮮明且「松弛感」拉滿的嶺南文化。

融入一方水土，才能讀懂一方人。在地化實踐從不是對文化的「移植」，而是能真誠地與消費者對話。

從科技、產品、跑者服務、社群和文化以上五大維度入手，安踏找到專業資源與賽事的契合點， 這種「精細滴灌」的邏輯與過去常見的「大水漫灌」贊助模式相比發生了很大變化。

而變化的根本推力，是消費者逐漸細化的需求與背后埋藏的市場潛力。加之當下的路跑行業發展回歸理性，正因如此安踏選擇了邁向與賽事「共創式」發展的階段。

站在年終回望，廣州馬拉松作為「收官之戰」，其意義不僅在于為整個賽季畫上句號，更在于為行業未來的發展提供了參考和借鑒價值。

在這樣的背景下， 安踏與廣馬的合作可以說恰逢其時。

對安踏而言，廣馬是一個重要舞臺，是其深耕跑步領域的一個縮影。與廣馬這樣的重量級賽事IP深度綁定，品牌有機會展現自己的跑步理念、訓練方法與賽事相結合，強化其在核心跑者群體中的專業形象，這是其在路跑市場布局的關鍵一步。

于廣馬來說，安踏的深度參與帶來了多重價值——運動員資源引入提升了賽事水平和影響力；全周期支持保障了賽事的順利運行；賽場內外的社群建設與文化表達，客觀上也增強了賽事在本土的吸引力，助力廣馬在嶺南大地扎實根基、汲取養分。

安踏與廣馬，正互相產生著積極影響。這樣的合作模式，也為行業提供了一個參考樣本—— 品牌與賽事不應只是簡單的贊助生意，而是共生共榮、互相促進。

視線拉向更宏觀的視角，未來中國路跑賽事將進入「精耕細作」的新階段——賽事之間將更注重差異化競爭，深度結合城市文化、地域特色與跑者體驗，打造具有識別度的品牌內涵；參賽選手和成績水平，賽事組織標準、傳播推廣與可持續運營模式將進一步接軌國際頂級賽事。

在這一過程中， 廣馬等國內重量級馬拉松賽事，有望成為引領者與探索者，通過賽事創新、服務提升與文化賦能，為行業樹立實踐標桿。 而安踏，在這條路上扮演的將是那個托舉、陪伴的角色。

「安踏能做的事還有很多，也一直有比較明確的目標，就是能夠讓廣馬更有價值，被更多跑者記住。我們也相信，明年的廣馬將會更進一步 。 」 面對安踏與廣馬深度合作的前景，程旸心懷期待。

眼下，國內的馬拉松熱潮仍在翻涌，但發展趨勢已經變化。安踏助推廣馬的進階之道，或許正是更多馬拉松賽事走向專業化、走向更廣闊舞臺的一條可行路徑。