從“最美賽道”到數字獎牌，三亞馬拉松重構想象空間

“這個周末三亞有一億人”——這句略帶夸張的流行語，恰恰成了這個周末三亞的真實寫照。

馬拉松、演唱會、度假購物……大批人群飛向三亞，在這里尋找新的活動場景。而三亞馬拉松，正在打開跑馬的全新想象空間。

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“一億人”周末

12月28日的三亞，是被14000名跑者的腳步喚醒的。

清晨六點，天色未亮，參加三亞馬拉松的跑者們已開始檢錄。大眾熟悉的劉畊宏從直播間來到起跑線前，帶領跑者和觀眾熱身。動感的節奏、充滿活力的舞步，驅散了現場的最后一絲困意。

上午九點，半程馬拉松終點天涯海角景區陸續迎來沖線的跑者。同時間，來三亞度假的游客們也開始活躍起來，景區內“天涯”與“海角”的標志性石刻前漸漸聚滿拍照打卡的人群。

中午時分，參加全程馬拉松的跑者們陸續完賽，道路陸續解封，城市照常流動。而此刻，另一群精力充沛的年輕人剛剛蘇醒，她們將精心打扮，背上沉重的相機，定制的“物料”和“痛包”出發。

她們將前往TF家族新年演唱會，時代少年團、TOP登陸少年等當紅團體在三亞連唱三天。每天下午兩點，通往白鷺體育場的道路便開始擁堵，據說不少外賣小哥甚至會暫放送餐業務，騎著小電驢加入接送觀眾的行列中。

都在三亞。擅長“特種兵”的時代年輕人，和體能充沛的馬拉松跑者，都在這個周末匯聚在這座城市。

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一路豪歌向天涯

如同劉畊宏從直播間走向馬拉松現場，如同粉絲們不斷奔走演唱會現場，近年來，越來越多人選擇將時間與能量投入線下場景，去解鎖每座城市的獨家體驗，再從中為自己充電。

如果要選擇一場馬拉松汲取能量，三亞馬拉松無疑是當下最能令人放松的選項之一，賽道串聯起三亞諸多標志性景觀，足以安撫眼睛、心靈，也足夠點亮朋友圈。

起點位于美麗之冠南門，整條路線貫穿三亞主城區的濱海黃金走廊，其中，2-17公里屬于“椰夢長廊”段，椰林搖曳、海風輕拂；17-20公里則駛入被譽為“國家海岸一號風景道”的海南環島旅游公路，匯聚了全島最精華的海岸風光。

又如本屆賽事主題“一路豪歌向天涯”所傳達的意氣，一些賽程設計同樣充滿詩意與風情。除了經典的全程、半程馬拉松個人賽，本屆賽事還增設馬拉松團體組與“攜手跑天涯”情侶組，讓愛情、詩與遠方在天涯海角前交匯。

從貝殼式獎牌設計，到沿途多處的“文旅加油站”，都頗具特色與記憶點。非遺展示、熱帶風情歌舞、特色美食品嘗、文旅IP互動……這些沉浸式場景，多維度展現了三亞豐富而深厚的旅游文化資源。

完成半馬的劉畊宏賽后感慨，這是自己體驗最佳的馬拉松之一，賽道綠蔭多，天氣很舒服， “ 像開了空調一樣 ” 。他全程未刻意關注配速，終點前也未沖刺，只想享受奔跑的過程。他還提到，雖然清晨沿途店鋪大多未開，但加油的人很多，比賽途中不斷有 “ 畊宏男孩 ”“ 畊宏女孩 ” 認出他并熱情打招呼。

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跑馬的想象空間

今年的三亞馬拉松來到第七屆，歷史不算悠久，但“最美濱海賽道”等標簽卻已經深入人心，數據顯示，本屆海南省外選手占比高達68%。與許多馬拉松不同，不少跑者會提前數日抵達三亞，享受陽光沙灘與熱帶風情，順道再跑一場馬拉松。

橙獅體育是三亞馬拉松的運營方，本屆比賽更是創新推出“跑馬+旅游”系列特色產品與服務，用一場奔跑，激活一條黃金旅游走廊的多元消費。

橙獅體育賽事與商業化總經理楊勇稱，“為了更好地給運動人群持續創造價值，我們這次發揮自身所長，結合海南建設國際旅游消費中心的戰略，整合了阿里旗下淘寶閃購、飛豬、阿里健康、鯨探、高德等集團體系內的生態資源，拓展并延長賽事的空間和時間影響力，以切實吸引海南本地以及省外、境外的跑者，有效拉動體育賽事消費。”

我們在天涯海角景區也注意到，諸多半馬跑者在完賽后，面朝大海從容拉伸，等到完全舒展身體后，他們換上便裝，自然融入觀光消費的人流中，從比賽模式無縫切換至度假狀態。

為進一步彰顯賽事的獨特價值，本屆三亞馬拉松首次限量推出三萬枚專屬數字獎牌。每一枚獎牌均基于區塊鏈技術生成，不僅是完賽的證明，更是一段可被永久珍藏、無法篡改的數字化記憶。賽后，跑者可通過“鯨探”App或“樂動力”支付寶小程序，以平實價格將其收錄于自己的數字收藏中。

這并非橙獅體育首次探索賽事數字資產。早在2019年杭州馬拉松，該團隊便首創國內馬拉松數字獎牌，率先將跑者的榮耀凝結為可流傳的數字印記。

未來所需。隨著“數字身份+運動成就”體系逐漸成型，此類數字獎牌或許不再只是單純的紀念品，而將成為每位跑者運動人生中可隨時翻閱、持續積累的個性化檔案。對于深植數字基因的橙獅體育而言，此舉既是對以往創新路徑的延續，也悄然拓展了馬拉松更多的想象空間——體育賽事不僅是當下的競技與歡聚，也能借助技術，成為每個人可攜帶、可回味、可續寫的故事。

“這個周末三亞有一億人”，這句略帶夸張的感嘆，背后也折射出三亞作為多元化目的地日益增長的吸引力。不同的人群帶著不同目的抵達，又帶著各自的體驗離開。幾乎可以預見，等下屆比賽開啟時，人們已心有默契——跑三亞馬拉松，就不止是跑馬拉松。

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