“冰雪微笑曲線”解答：冰雪經濟如何告別“一季紅，三季荒”

半月談評論員 褚孝鵬

在中國北方的地理版圖上，一條跨越疆、蒙、冀、京、遼、吉的弧形冰雪產業帶愈發清晰，人們將其稱作“冰雪微笑曲線”。在“2025中國向上·冰雪微笑曲線”調研行中，半月談記者發現，冰雪經濟正在這條產業帶上醞釀升級。

這條曲線有三層指向：空間上串聯冰雪黃金緯度帶的資源稟賦；產業上牽引價值鏈向高端環節延伸；體驗上托舉公眾在嚴寒季節的獲得感與幸福感。冰雪已經不再只是冬日風景，消費時段被拉長，體驗內容更細分，產業鏈條也在向更完整的方向延伸。在這條三位一體的曲線中，冰雪正以前所未有的姿態，躍升為驅動高質量發展的“熱動能”。

夜間場景的擴容，最能看出冰雪經濟的“新業態”如何落地。過去，冰雪經濟常受限于日落而息的短促鏈條。而如今，夜滑、夜游、夜演、夜食、夜宿彼此咬合，帶來一整晚的停留與復合消費。延吉的網紅墻把民族風情、夜間餐飲與打卡留念匯成一條動線；長春冰雪新天地用燈光敘事與沉浸式演藝把夜色變成“黃金后半場”。夜間熱度能不能轉為長期口碑，考題落在一整套的服務細節上：接駁順不順、排隊亂不亂、價格清不清、暖屋與休憩點夠不夠、應急響應快不快。細節越扎實，預期越穩定，停留時間越長，消費就越容易從“單點購買”走向“組合消費”。

參與方式的變化，把冰雪消費推向更為多元專業的階段。雪場里，初學者跟著教練一遍遍練動作；裝備店里，護具與雪板參數成了討論重點；社群里，夜場、活動、賽事被頻繁“組局”。運動體感、社交連接、內容表達疊加在一起，熱情來得快，也更挑剔。供給端的考題隨之變得具體：雪道分級清晰不清晰，教練供給夠不夠，風險提示到不到位，救援醫療能不能及時覆蓋，糾紛處理有沒有結果。標準越清楚，服務越穩定，體驗越容易轉化為復購與習慣。

跨季經營的能力，決定冰雪熱度能走多遠。過去，冰雪經濟的一大痛點在于“一季紅、三季荒”，吉林的兩條實踐路線正在打破舊有“看天吃飯”的宿命。一條在目的地，雪季之后迅速切換到山地度假、親子休閑、戶外線路等四季產品體系，讓“冬天來一次”變成“不同季節都想來”；松花湖度假區的跨季運營便是如此。另一條在城市端，室內場景把季節波動壓低，把冰雪從遠行度假拉回近場休閑；長春萬達茂的室內滑雪場便提供了更高頻、門檻更低的進入方式。兩條路徑共同把冰雪經濟從“時令消費”推向“全年無休”。

“生活方式化”還需要公共服務與制度安排把參與基礎做實做厚。雪假探索把青少年接觸冰雪的時間釋放出來，場地、交通與組織方式的配套隨之更受關注。學校體育、社區場地、城市公共空間的供給若能同步跟上，冰雪運動就更容易從“節慶體驗”沉淀為“日常習慣”。參與人群越穩定，市場供給越愿意做長線，培訓、賽事、裝備、內容等鏈條環節也更容易走向成熟。

吉林如何畫好這條“冰雪微笑曲線”？答案寫在一套可持續的運行邏輯里：夜間經濟把時間拉長，年輕玩法把標準抬高，跨季經營把周期攤平，公共服務把參與做廣。這條橫跨北方的“冰雪微笑曲線”，正是“中國向上”在冰雪經濟中的具象表達。

熱度之上，真正能留住人的，是口碑的基本盤。價格明白、秩序穩定、標準清晰、安全可靠、救援及時、投訴有回音。把這些“硬功夫”做扎實，冬天的熱鬧就能轉化為四季的日常，這條多元復合的“冰雪微笑曲線”曲線也會更有韌性、更有厚度。

來源：半月談新媒體