南方室內(nèi)滑雪場，也開始卷起來了

界面新聞記者 | 秦李欣
界面新聞編輯 | 任雪松

一些中國南方城市的滑雪愛好者現(xiàn)在可能不需要飛到長白山、新疆阿勒泰，就能過上一把滑雪癮了。更多的大型室內(nèi)滑雪場已經(jīng)開到了他們的家門口。2月1日，冰雪綜合運(yùn)營服務(wù)商之一——熱雪奇跡在蘇州布局的一家滑雪場將正式營業(yè)。

近年，室內(nèi)滑雪品牌持續(xù)加碼華東、華南市場。國家體育總局冬季運(yùn)動管理中心發(fā)布的《大眾冰雪消費(fèi)市場研究報告（2024—2025冰雪季）》指出，華東、華南地區(qū)是室內(nèi)滑雪場最為集中的區(qū)域，浙江、江蘇、廣東三省合計擁有24個室內(nèi)滑雪場，占全國總數(shù)的30.38%。

界面新聞記者從熱雪奇跡方面獲悉，蘇州熱雪奇跡是其在全國布局的第12座室內(nèi)滑雪場。此外，相關(guān)報道顯示，該公司在杭州蕭山也布局了浙江省內(nèi)規(guī)模最大的室內(nèi)滑雪場。

《2024-2025中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》指出，全球雪區(qū)面積前十的室內(nèi)滑雪場排名中，熱雪奇跡占據(jù)五席，其中，于去年9月29日啟動試運(yùn)營的深圳華發(fā)冰雪熱雪奇跡位列全球第一。

從行業(yè)整體來看，《2024-2025中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》顯示，自2013年起，國內(nèi)室內(nèi)滑雪場數(shù)量持續(xù)增長。2024至2025年，全國新增6家室內(nèi)滑雪場，總數(shù)增至66家，同比增加約10%。同期，這66家室內(nèi)滑雪場累計產(chǎn)生滑雪人次563萬，同比增長15.37%，占全國滑雪總?cè)舜蔚?1.61%。

滑雪愛好者陳蓉告訴界面新聞記者，盡管自己更偏好室外滑雪的體驗(yàn)，但由于室內(nèi)滑雪場不受季節(jié)影響，且通勤更為便利，在日常訓(xùn)練和休閑娛樂中，去得更多的仍是室內(nèi)滑雪場。

正是在這種“高頻、近距離”的消費(fèi)需求推動下，圍繞室內(nèi)滑雪場的布局競爭不斷加劇，把雪場開到消費(fèi)者“家門口”，正成為各方爭奪城市滑雪客群的重要方式。

不過，對比歷年數(shù)據(jù)，界面新聞記者注意到，在新增項目不斷落地的同時，行業(yè)內(nèi)也出現(xiàn)了部分室內(nèi)滑雪場退出的情況。如何將不斷增長的冰雪興趣轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定、可持續(xù)的客流，正成為雪場運(yùn)營必須面對的現(xiàn)實(shí)考驗(yàn)。

以熱雪奇跡為例，其近期在華南和華東分別落地的兩座室內(nèi)滑雪場，呈現(xiàn)出不同的運(yùn)營定位。

界面新聞記者在走訪深圳華發(fā)室內(nèi)滑雪場時了解到，除本地消費(fèi)者外，該雪場吸引了大量來自香港的滑雪愛好者。場地方為此專門設(shè)置了往返深圳灣口岸的接駁服務(wù)。2025年12月恰逢香港假期期間，現(xiàn)場客流明顯攀升，一名在場外售賣手套的商販對界面新聞記者形容當(dāng)時“人山人海”。

跨城、跨境客流的涌入，使深圳華發(fā)冰雪熱雪奇跡更像一個城市級娛樂目的地，而不僅是單一的運(yùn)動設(shè)施。該項目被嵌入大型商業(yè)綜合體中，強(qiáng)化了“娛樂+消費(fèi)”的復(fù)合屬性。

滑完雪的消費(fèi)者在商業(yè)綜合體內(nèi)用餐。圖：記者 秦李欣/攝

這種以“娛樂化、高頻消費(fèi)”為核心的運(yùn)營模式，也在一定程度上改變了深圳本地滑雪人群的出行習(xí)慣。陳蓉對界面新聞記者表示，在深圳建成室內(nèi)滑雪場之前，她和身邊不少滑雪者若想滑雪，通常需要前往廣州熱雪奇跡，來回車程接近三小時，“現(xiàn)在來這（深圳華發(fā)冰雪熱雪奇跡），可能縮短到一個小時左右”。

陳蓉進(jìn)一步說明，與廣州雪場相比，深圳雪場的雪道長度、坡度不同，趣味也不同。她解釋，廣州的雪道設(shè)計有多種彎道、跳臺和公園道，更適合自由式滑雪和公園等花樣玩法；而深圳的雪道整體更長、更直，更偏向刻滑和平花等滑行體驗(yàn)。

相比之下，蘇州熱雪奇跡在產(chǎn)品體系上則更強(qiáng)調(diào)滑雪、會籍及教培等長期運(yùn)營模塊。

蘇州熱雪奇跡場內(nèi)標(biāo)語。圖：記者 秦李欣/攝

從硬件配置來看，蘇州熱雪奇跡并未追求極致體量，雪場建筑面積約 1.8 萬平方米，設(shè)有一條中級雪道和一條初級雪道，并配套冰雪樂園，包括冰壺區(qū)、打雪仗區(qū)、碰碰車區(qū)，主要覆蓋初學(xué)者、青少年及家庭客群。

在運(yùn)營層面，賽事與培訓(xùn)被視為重要抓手。項目已宣布將于 2 月 7 日承辦 2026 年江蘇省青少年高山滑雪聯(lián)賽（蘇州站），并計劃在全年持續(xù)引入多項青少年及大眾賽事。通過“訓(xùn)賽結(jié)合”的方式，提升用戶粘性。

此外，蘇州熱雪奇跡還推出了“雙城聯(lián)滑”等跨城會籍產(chǎn)品，試圖通過品牌統(tǒng)一運(yùn)營，在長三角區(qū)域內(nèi)實(shí)現(xiàn)客群聯(lián)動。在價格方面，也較為“親民”。

尚未開業(yè)，蘇州熱雪奇跡門口已有不少直播分銷達(dá)人在售票。圖：記者 秦李欣/攝

1月9日，界面新聞記者走訪蘇州熱雪奇跡時發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)場已聚集不少直播分銷達(dá)人。為吸引2月1日正式營業(yè)后的首批客流，蘇州熱雪奇跡推出多檔優(yōu)惠票價，包括單人、學(xué)生票、家庭票等。截至目前，上述產(chǎn)品在其抖音官方直播間銷量均已達(dá)到數(shù)千單。

隨著大眾對滑雪的認(rèn)知和參與熱情持續(xù)提升，這項曾經(jīng)高度依賴季節(jié)和地域的運(yùn)動，正逐步進(jìn)入更廣泛的城市室內(nèi)消費(fèi)場景。但當(dāng)熱度回歸理性，誰能將滑雪真正做成一門長期生意，仍有待市場給出答案。

（應(yīng)受訪者要求，“陳蓉”為化名）