圖說冰雪運動“出圈”記：從愿景到日常，重塑冬季生活

在北京冬奧會舉辦四周年之際，2026年米蘭-科爾蒂納冬奧會也正在舉行。隨著“帶動三億人參與冰雪運動”的愿景實現(xiàn)，冰雪熱潮正悄然改變著中國人的冬季生活。2026年的冬天，冰雪已不僅是運動，更是融入了生活的新日常。

2026年1月31日，北京頤和園昆明湖冰場迎來客流高峰，市民游客享受冰上樂趣。視覺中國 圖

打破時空邊界

隨著“家門口”冰雪設(shè)施的快速普及，綜合性室內(nèi)冰雪主題樂園與人造雪場，成為城市居民就近體驗冰雪的熱門選擇。冰雪不再只是遠方的風景，更轉(zhuǎn)化為可隨時沉浸的日常環(huán)境——從“前往觀賞”變?yōu)椤吧硖幤渲小薄?/p>

2026年1月27日，黑龍江省哈爾濱市，夜晚的冰雪大世界流光溢彩，宛如夢幻仙境。視覺中國 圖

2026年1月24日，青海西寧，冰雪運動會攀冰比賽開賽，吸引了許多攀巖愛好者。視覺中國 圖

地理邊界持續(xù)拓展。哈爾濱、阿勒泰等傳統(tǒng)冰雪目的地熱度依舊，但增長引擎已明顯南移。同程旅行發(fā)布的《2026元旦假期旅行消費報告》顯示，元旦熱門航線TOP20中，冰雪游線路占比達四成，上海、廣州至哈爾濱等“南飛北”航線及返程票銷售火爆，印證“南北互跨”已成為消費常態(tài)。去哪兒旅行數(shù)據(jù)也表明，廣州、成都等南方城市的室內(nèi)冰雪綜合體已躋身全國熱門景區(qū)前列，吸引著來自北京、上海等一線城市的跨區(qū)域客源。冰雪消費正從以“北上”為主的單向流動，全面轉(zhuǎn)變?yōu)椤澳媳被タ纭㈦p向奔赴”的消費新熱潮。

2026年1月2日，人們在江蘇省句容市寶華山國家森林公園滑雪場滑雪。新華社 圖

2026年1月5日，第十二屆全國大眾冰雪季（四川分會場）暨四川省第八屆全民健身冰雪季活動在阿壩州理縣畢棚溝滑雪場舉行。此次活動以“激情冰雪 活力四川”為主題，在成都、綿陽、達州、廣元、巴中設(shè)置分會場，集中展示四川各地的特色冰雪文化活動。圖為游客在畢棚溝滑雪場滑雪。 中新社記者 安源 攝

2026年1月17日，冰雪愛好者在湖北省襄陽市保康縣參加“雪地毛毛蟲”團體比賽。新華社 圖

時間限制逐步瓦解。自然雪場借助造雪技術(shù)不斷提前開板、延后結(jié)束。與此同時，室內(nèi)雪場、模擬滑雪、輪滑訓練等“無雪”業(yè)態(tài)實現(xiàn)365天不間斷運營，使冰雪體驗融入日常休閑。

2026年2月1日，江蘇句容，小朋友在寶華山滑雪場享受冰雪樂趣。視覺中國 圖

2026年2月3日，上海耀雪冰雪世界迎來寒假客流高峰。為持續(xù)提振新春文旅消費，場館推出新春系列活動及冬奧主題雕塑，預計新春期間接待客流量同比提升20%。 中新社記者 張亨偉 攝

2025年10月7日，滑雪愛好者在深圳·前海冰雪世界內(nèi)滑雪。新華社記者 梁旭 攝

2026年1月31日，安徽淮北，烈山區(qū)四季榴園滑雪場，“花式”滑雪吸引游客來此。視覺中國 圖

從體育運動到生活體驗

從競技賽道到生活場域，冰雪正突破運動的單一范疇，向著更廣闊的生活體驗維度延伸。曾經(jīng)以技能為核心的季節(jié)性活動，如今已演化為融入日常、承載情感與社交的新生活方式。當前驅(qū)動冰雪消費持續(xù)增長的主引擎，已不僅僅是運動本身，也包括由此衍生出的完整場景體驗與深層情感聯(lián)結(jié)。

2026年1月25日，呼和浩特市大眾冰雪季冰雪戰(zhàn)隊聯(lián)賽活動現(xiàn)場，冰雪愛好者在冰球比賽中展開激烈角逐。視覺中國 圖

2026年1月25日，遼寧沈陽，速滑、冰球、花樣滑冰、冰上舞龍等大眾冰上賽事活動陸續(xù)展開，滑冰愛好者暢享冬日激情。視覺中國 圖

2026年2月2日，內(nèi)蒙古錫林郭勒盟，五大洲冰上龍舟挑戰(zhàn)賽在錫林浩特市錫林湖冰場舉行。視覺中國 圖

2026年2月1日，遼寧沈陽，新年春節(jié)將至，北陵冰雪大世界設(shè)置了冰滑梯、自行車樂園、網(wǎng)紅鐵牛拖拉機等游樂項目，吸引不少游客前來體驗游玩。視覺中國 圖

2026年2月1日，內(nèi)蒙古錫林郭勒，第三屆冬季蒙古馬超級聯(lián)賽總決賽點熱寒冬。選手們參加15公里耐力賽、跑馬射箭、跑馬拾哈達等五項冰雪賽事。視覺中國 圖

體驗日趨場景化、主題化。單一的雪道滑行已難以滿足所有需求，市場呈現(xiàn)出清晰分層：家庭客群涌向配備兒童托管與雪圈樂園的親子度假區(qū)；年輕人熱衷于打卡設(shè)計型雪場酒店、夜間燈光秀與雪地音樂節(jié)；健康導向群體偏愛“滑雪+溫泉+中醫(yī)理療”套餐。吉林“中醫(yī)藥冰雪之旅”、新疆“冰雪+非遺”民俗體驗等產(chǎn)品，通過植入文化元素打造差異化競爭力。

2026年1月17日，湖北襄陽，冰雪嘉年華活動上，人們參加親子雪圈賽跑。視覺中國 圖

消費價值深度鏈接情感與社交。冰雪運動自帶的挑戰(zhàn)屬性、成就感和視覺傳播性，使其成為理想的社交媒介。在社交媒體上，滑雪視頻、雪服穿搭、目的地打卡持續(xù)占據(jù)流量。雪場不再只是運動場所，更是展示生活態(tài)度、拓展社交圈層的新型空間。

2026年2月1日，沈陽棋盤山第二屆秀湖冬捕嘉年華暨漁業(yè)經(jīng)貿(mào)會舉行。據(jù)了解，本次活動將冰雪運動、漁獵文化、美食文化相融，匯冬捕之趣、魚宴之鮮、民俗之美、經(jīng)貿(mào)之機為一體，打造了產(chǎn)業(yè)一體化、體驗一站式的冰雪新IP 。視覺中國 圖

2026年1月10日，內(nèi)蒙古烏拉蓋管理區(qū)，第三屆冰雪文旅主題活動開幕，萬馬在雪域高原上奔騰。視覺中國 圖

圖文來源：新華社、視覺中國

澎湃新聞記者 張穎