米蘭冬奧會圣火點燃，國貨滑雪服率先“出圈”

2月6日，米蘭-科爾蒂納冬奧會正式開幕。四年一度的冰雪體育盛會，給愈發火熱的冰雪運動注入了一劑強心針。

從北疆到南國，越來越多的人，開始戴上護目鏡、拿上滑雪板、穿著滑雪服，無論男女老少，都開始擁抱冰雪。

央視新聞評論，冬奧效應持續釋放輻射力，不僅讓冰雪運動的熱度席卷全國，更帶動冰雪旅游、冰雪裝備等“冰雪經濟”相關產業持續升溫，發展動能愈發強勁。

而在滑雪服這個雪上消費的重要品類中，一場“逆襲”也在悄悄發生，國貨滑雪服正在憑借高性價比、多巴胺配色、優美的版式逐漸彎道超車，滑雪服這條專業的戶外賽道里，國際品牌不再一枝獨秀。

“冰天雪地也是金山銀山”，正在成為現實。

冬奧會帶火冰雪消費

今冬的冰雪消費有多旺盛？

2025年，中國冰雪產業規模首次突破萬億元大關。而《中國冰雪旅游發展報告（2026）》指出，我國冰雪旅游正進入持續繁榮的新階段。預計2025至2026年冬季，我國冰雪旅游休閑人數將達到3.6億人次，冰雪旅游休閑收入有望達到4500億元。

而冰雪運動的一個縮影即是滑雪的火爆：河北崇禮8個滑雪場全面開板至2025年12月上旬，累計接待游客近80萬人次；而“北雪南滑”也成為現實：深圳前海一家冰雪世界，在室內修筑雪場，同樣至12月上旬，接待游客已超70萬人次。

業內人士預計，在冬奧會開幕至春節假期的這段時間里，體育盛會疊加春節長假，預計冰雪消費將攀上新的高峰。

在北京工作的樊昀在今年冬天已經往返崇禮3次，她還準備在春節返回老家過年之前，再一次踏足雪場——她在折扣平臺買了國貨滑雪服，租賃了雪板，和小伙伴們拼團了雪票與教練，幾次滑下來，她感覺像是患上了“雪癮”。

事實上，從今年雪季開始，滑雪服等滑雪裝備就開始呈現爆發趨勢，特賣電商唯品會數據顯示，2026年以來，滑雪服銷量同比倍增——這也折射出今年冰雪消費的一個趨勢：隨著年輕人參與度越來越高，滑雪的性價比也被迅速挖掘：折扣平臺越來越受到青睞，此外，據央視網報道，在崇禮，2026年一個明顯的變化是游客選擇到雪場租賃滑雪裝備。目前，崇禮雪具租賃店超100家，可租賃雪具超7萬件，滑雪的性價比凸顯。

位于崇禮的滑雪場

國貨滑雪服逆襲

米蘭-科爾蒂納冬奧會不僅把國內知名運動品牌帶到了世界觀眾面前，如安踏宣布成為希臘奧委會戰略合作伙伴，并為希臘體育代表團打造參加重大國際賽事的專業體育服裝。同時，安踏集團旗下各品牌還為13支中國國家隊提供裝備支持。另一個運動巨頭李寧則?是2026年米蘭冬奧會中國體育代表團的官方體育服裝合作伙伴?。

更重要的是，隨著冰雪運動熱潮，越來越多專業的國貨品牌正在“被看見”，在第一次去滑雪之前，樊昀的本意是買一件HALTI或者菲尼克斯——在特賣平臺上，三折的價格也不過才千元左右。但她最終選了一家國貨品牌，吸引樊昀的，是這家國貨品牌滑雪服“潮酷，很適合年輕人”。

小紅書上，國貨滑雪服被熱議

據業內人士介紹，滑雪服主要看“防水、保暖、耐磨、防風”等功能。在面料上以聚酯纖維、錦綸等為主。在專業性能方面，國貨滑雪服已經在向國際專業大牌看齊。中國消費網報道稱，技術創新與產品升級是國產滑雪裝備“圈粉”的核心底氣。“一般的服裝被可樂一潑就沒法穿了，但是我們的滑雪服采用特殊面料，一抖就干凈了。”某國貨品牌技術負責人介紹。

而國貨滑雪服彎道超車的另一個原因在于，一方面，國貨滑雪服更具性價比。另一方面國貨滑雪品牌顯然比國際大牌更了解開始擁抱滑雪的年輕人，在版式設計、色彩應用等美感上要遠超后者。數據也印證了國貨滑雪的受歡迎程度，唯品會相關數據顯示，2026年以來，其平臺國貨品牌的滑雪服銷量占比接近50%。

在業內專家看來，國貨滑雪服的異軍突起也成為冰雪運動迅速普及的推手之一，雖然高端市場仍然被國際大牌主導，但在政策驅動、消費升級、技術迭代的推動下，國貨滑雪裝備也將進入發展的快車道，