蘇翊鳴一金一銅收官冬奧背后，他們默默付出了20年

利維尼奧雪上公園，再次見證中國奇跡。

剛剛結(jié)束的單板滑雪男子坡面障礙技巧決賽中，蘇翊鳴以三跳最好一輪82.41分的成績獲得冠軍，為中國隊奪得了本屆冬奧會的第一枚金牌。同樣是在這片場地，10天前的男子單板滑雪大跳臺決賽，蘇翊鳴則以兩輪總分168.50分獲得季軍，為中國體育代表團(tuán)奪得本屆冬奧會首枚獎牌。

完賽的同時，這一天對于蘇翊鳴來說還承載有特殊意義——2月18日正好也是他的22歲生日。

2022年北京冬奧，17歲的蘇翊鳴首奪男子單板滑雪大跳臺項目金牌，成為該項目歷史上最年輕的冠軍，也是中國首位在該項目上登頂?shù)倪x手。4年之后，站在米蘭冬奧賽場的他則以一金一銅的成績順利收官本屆賽事。

或許對很多人來說，錯失大跳臺金牌難免會有些許遺憾。但對于蘇翊鳴，以及背后的無數(shù)支持者而言，坡面障礙技巧這枚金牌則更具突破意義，一個關(guān)于成長與超越的新故事，正在這片雪地之中悄然回響。

米蘭冬奧，開啟全新冰雪時代

過去4年，蘇翊鳴和無數(shù)中國冰雪運動員一樣，都在不斷歷經(jīng)成長與蛻變。

米蘭冬奧周期，單板滑雪大跳臺的動作難度與日俱增，1980、2160、2340度旋轉(zhuǎn)動作一次次刷新著這項運動的極限與歷史。蘇翊鳴則依靠無數(shù)次的反復(fù)訓(xùn)練，突破極限，成功解鎖了2160度旋轉(zhuǎn)難度動作。今年冬奧新章，也成為了展現(xiàn)高水平競爭的絕佳舞臺，今晚這枚金牌是最好的回報。

過去這些天，更多中國冰雪運動員正以全新面貌呈現(xiàn)在大眾視野。單板滑雪女子大跳臺決賽，19歲小將張小楠位列第五，追平了中國選手在該項目上的冬奧最佳戰(zhàn)績；楊文龍、葛春宇在內(nèi)的更多中國力量圓滿亮相；五戰(zhàn)冬奧的劉佳宇等人同樣也沒有留下遺憾……

更大的背景下，這同樣也是在2022年北京冬奧“后冬奧時代”中國冰雪產(chǎn)業(yè)的一次系統(tǒng)性成果展示。2025年最新發(fā)布的《2024-2025中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》（以下簡稱《白皮書》）顯示，上一雪季全國滑雪人次突破2605萬，同比增長12.9%，創(chuàng)下歷史新高。人均滑雪次數(shù)更由1.80次提升至1.92次，超過北京冬奧前2020-2021雪季的歷史峰值1.91次。

而具體到運動項目方面，單板滑雪正在成為中國市場的重要組成。《白皮書》數(shù)據(jù)顯示，用戶特征上，近年來單板滑雪熱度持續(xù)升高，年輕化趨勢明顯，核心客群集中在20-35歲之間。無論是目前仍在進(jìn)行的米蘭冬奧賽事，還是過去4年中以蘇翊鳴為首的一批滑雪運動員逐漸成為大眾偶像，都推動著單板滑雪運動進(jìn)一步走向大眾化。

由此，在米蘭冬奧的窗口期，更多行業(yè)參與者看到了一個相對更為清晰的中國冰雪產(chǎn)業(yè)市場格局正在迅速呈現(xiàn)。

“自帶社交屬性，相較于雙板更低的門檻，以及越來越多國產(chǎn)品牌的出現(xiàn)，都讓單板滑雪這項運動在中國快速發(fā)展。”BURTON中國區(qū)批發(fā)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王雙龍向懶熊體育介紹。過去一周，他特意奔赴米蘭冬奧現(xiàn)場，在利維尼奧雪上公園陪伴蘇翊鳴以及更多中國運動員驚艷亮相。

在王雙龍看來，品牌的參與，正在成為中國冰雪產(chǎn)業(yè)的重要推動力量。而從品牌維度觀察，本屆冬奧BURTON呈現(xiàn)出的一系列成果，就頗具代表性。

單板滑雪項目上，BURTON成為了2026年米蘭冬奧會中國國家單板滑雪大跳臺及坡面障礙技巧隊、中國國家單板滑雪U型場地隊兩支核心隊伍的運動器材贊助商。實際上從2005年開始，BURTON就通過這20余年的攜手，持續(xù)助力中國單板滑雪國家隊。

與此同時，在冬奧賽場內(nèi)，BURTON TEAM簽約明星運動員中，蘇翊鳴、劉佳宇、武紹桐、楊露等多位國內(nèi)好手，以及荻原大翔、崔佳溫、佐伊·薩多夫斯基·辛諾特(Zoi SadowskiSynnott)、馬克·麥克莫里斯(Mark McMorris)等國際運動員都在各自單項中貢獻(xiàn)亮眼表現(xiàn)。本次坡面障礙賽登上領(lǐng)獎臺的三位運動員蘇翊鳴、長谷川帝勝和Jake Canter都是BURTON簽約滑手。截至目前，BURTON TEAM運動員共在本屆冬奧收獲7枚獎牌，其中2枚金牌（蘇翊鳴1枚金牌和1枚銅牌，崔佳溫1枚金牌，佐伊1枚銀牌，長谷川帝勝1枚銀牌，Mitsuki Ono一枚銅牌，Jake Canter一枚銅牌）。

可以看到，在以BURTON為首的冰雪運動品牌助力之下，單板滑雪的運動魅力以及中國力量都正通過新一屆冬奧盛會集中得到呈現(xiàn)。而對于中國冰雪產(chǎn)業(yè)來說，這更意味著一個由品牌助力、政策引導(dǎo)、行業(yè)參與在內(nèi)多方攜手的新時代，正拉開帷幕。

一場不止于20年的品牌價值傳遞

誕生于1977年的BURTON，始終是全球單板滑雪市場的重要引領(lǐng)者。

曾經(jīng)，“踩著一塊板滑雪”并不是一項被認(rèn)可的運動。直到1968年，14歲的Jake Burton Carpenter用一塊Snurfer玩具雪橇板，完成在雪地里的第一次滑行；再到1977年BURTON誕生，單板滑雪才逐漸從一個創(chuàng)新玩法，變成一項真正的體育運動。

在這之后，無論是推動單板滑雪被滑雪場接納，第一場單板滑雪賽事US Open問世，持續(xù)多年的“單雙板之爭”，還是后來在世紀(jì)之交推動單板滑雪運動入奧，成為更多人的生活方式，都離不開BURTON以及其創(chuàng)始人Jake的全面參與。

如今，從見證一項運動從無到有，參與文化塑造，把運動魅力推廣到全世界的每一個角落，BURTON已經(jīng)與單板滑雪運動緊密相連。在這之后，過去20余年，BURTON更選擇把這樣的成熟經(jīng)驗帶到了中國市場。

“對品牌越加深入理解之后，你會發(fā)現(xiàn)BURTON在單板滑雪行業(yè)中是承擔(dān)相當(dāng)重的義務(wù)的。”王雙龍口中提到的品牌義務(wù)，首先體現(xiàn)在了BURTON對于國家隊層面的擔(dān)當(dāng)。

自2005年與中國單板滑雪國家隊首次簽約，BURTON已經(jīng)與體育總局冬運中心攜手征戰(zhàn)多屆冬奧。到最新一個周期，2022年至2026年，BURTON繼續(xù)擔(dān)任了中國國家單板滑雪大跳臺及坡面障礙技巧隊、中國國家單板滑雪U型場地隊兩支核心隊伍的的運動器材贊助商。

攜手中國單板滑雪國家隊標(biāo)志著BURTON在尖端工藝與技術(shù)表現(xiàn)方面得到了來自中國最為頂級滑雪力量的認(rèn)可。而中國單板滑雪愛好者更為熟知的是，自從2002年進(jìn)入中國市場以來，BURTON還選擇把品牌的核心觸點，聚焦投向中國大眾滑雪市場的培育中。

這其中，賽事生態(tài)首先成為了有力抓手。2003年，一塊BURTON贊助的滑雪板促成了中國第一場單板滑雪賽事“南山公開賽（BURTON Nanshan Open）”的誕生。到今天，南山公開賽更是已經(jīng)成長為中國歷史最悠久本土Slope Style賽事之一，并引得無數(shù)單板滑雪愛好者競相參賽。

2021年，BURTON用20噸真雪，3天2夜的趕工，在北京隆福寺北里文創(chuàng)園的胡同里搭建起了一座滑雪公園，吸引國內(nèi)20多位天花板級鐵桿滑手參賽。而這項被命名為“BURTON Hutong Battle”的城市創(chuàng)新賽事，也在融合競技、裝備體驗、潮流文化的基礎(chǔ)上不斷根植于中國的滑雪社群；2022年，BURTON還推出Mystery Series秘雪系列賽，力圖打破傳統(tǒng)賽事的身份、年齡與技術(shù)門檻，以呈現(xiàn)出一個包容多元、趣味十足的單板滑雪賽事平臺。

這些多元的賽事成為了過去20余年，中國單板滑雪賽事生態(tài)的重要組成。也基于此，有著BURTON在中國市場賽事端的長期投入，更多中國單板滑雪愛好者擁有了不斷磨練技術(shù)，登上更高賽事舞臺的土壤與機(jī)會。緊接著，對于運動員的培育，自然而然地納入了BURTON的品牌擔(dān)當(dāng)中。

王雙龍向懶熊體育介紹，BURTON始終關(guān)注青少年滑雪運動員的培育工作，“我們需要給孩子們樹立起對于專業(yè)的追求，而BURTON始終在青少年培養(yǎng)方面有著充足的積累和儲備。”

2012年，BURTON創(chuàng)立單板青訓(xùn)營，通過每年舉行為期1個月的全免費集中培訓(xùn)，讓年輕運動員和滑雪新生代擁有了接受系統(tǒng)性訓(xùn)練的機(jī)會。就此，新一代冰雪力量從中被不斷發(fā)掘、成長，蘇翊鳴就是最好的一個例子。從7歲開始，BURTON就陪伴在蘇翊鳴身邊，與他一同進(jìn)步。而在當(dāng)下，更有無數(shù)單板滑雪的中國新秀也和蘇翊鳴一起，從青訓(xùn)營中脫穎而出，成為中國單板滑雪的有生力量。

由此，從運動員培育、社群運營，賽事生態(tài)建設(shè)再到與國家隊的長期攜手，BURTON用超過20年的時間，在中國市場建立了一套完整的品牌邏輯。而這些基于全球市場的品牌積累與深厚的專業(yè)底蘊，更源源不斷傳遞到中國市場，成為國內(nèi)單板滑雪發(fā)展至今的重要養(yǎng)分。

冬奧節(jié)點下，這個在中國市場20余年持續(xù)傳遞品牌價值的單板滑雪品牌，久違迎來了收獲季。

以全新面貌，呈現(xiàn)在中國市場

眼下，米蘭冬奧仍在如火如荼進(jìn)行。千里之外的中國，所有人都在期待中國健兒繼續(xù)突破歷史；更多品牌也在賽場內(nèi)外加碼投入，試圖在中國市場彰顯存在。

火熱表現(xiàn)的背后，其實指向的是中國冰雪這片仍然相當(dāng)廣袤的增量市場。

市場維度來看，根據(jù)《2024年中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從2015年的2700億元飆升至2024年的9700億元，預(yù)計2025年將突破1萬億元。與此同時，冰雪裝備領(lǐng)域的銷售收入也從2015年不足50億元，增長至2023年的220億元。

在這樣的特殊節(jié)點下，如何更好地理解并消化中國市場，已經(jīng)成為了冰雪運動品牌的重要課題。一個觀察維度在于，當(dāng)下的冰雪文化已經(jīng)從“大眾普及”轉(zhuǎn)向“產(chǎn)業(yè)升級”，冰雪運動品牌需要呼應(yīng)的是來自消費者的更多本土化需求，以及如何引領(lǐng)這項運動的未來發(fā)展。

另一方面，大眾消費層面的關(guān)注重點，也正在從單一的產(chǎn)品維度，延伸至尋求與品牌更為契合的價值認(rèn)同。或者說，除了審美層面符合消費預(yù)期，品牌更需要把產(chǎn)品的專業(yè)科技、文化精神傳遞給當(dāng)下不斷提高認(rèn)知的消費人群。

眼下，BURTON就用一款全新產(chǎn)品，嘗試給出自己的回答。2026年2月3日，BURTON正式推出From Burton To The World紀(jì)念款限定雪板系列，以品牌創(chuàng)始人Jake Burton Carpenter的初心與理念為設(shè)計靈感，將六句代表性經(jīng)典語錄以加粗字體和高飽和度的明亮色彩呈現(xiàn)在雪板之上。

這份“WE RIDE TOGETHER”的精神始于Jake，并在世界各地的滑手之間延續(xù)與傳承。它鼓勵大家不斷探索單板滑雪的無限可能，同時堅守這項運動的本質(zhì)與熱愛。值得一提的是，蘇翊鳴在內(nèi)的中國國家隊米蘭冬奧比賽中，其參賽裝備同樣源自這一全新系列。

與此同時，這一理念不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品設(shè)計層面，也貫穿于BURTON長期對單板滑雪運動的推廣與支持中。尤其是在中國市場，據(jù)懶熊體育了解，除去品牌成熟IP的賽事及社群生態(tài)建設(shè)，BURTON未來還將繼續(xù)在賽事、運動員培育，以及產(chǎn)品矩陣等方面加碼投入，持續(xù)推動中國市場擴(kuò)容增長，確保品牌價值通過每一個根植于中國市場的觸點持續(xù)傳遞。

“除了蘇翊鳴以及一批20多歲的中國單板滑雪運動員外，后面能夠接得住接力棒的新生力量其實是不足的，”王雙龍向懶熊體育分享，未來四年，BURTON會在U8-U14年齡段繼續(xù)提供助力，“我們需要盡快把下一代人培養(yǎng)起來。”

而以品牌視角考量，接下來，更加融入的本土化設(shè)計，更為契合的產(chǎn)品、品牌聯(lián)名，更多賽事與社群活動的運營與延續(xù)，都將成為打破冰雪與生活場景界限的重要力量。這個過程中，以BURTON為首的品牌同樣也正在重新定義運動標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)文化潮流，并參與到冰雪產(chǎn)業(yè)生態(tài)的共建之中。

面對這個“剛剛邁步”的中國冰雪市場，BURTON正嘗試把全新面貌，呈現(xiàn)其中。

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