米蘭冬奧有一場限定加時賽，哪個運動品牌勝出

2月21日，利維尼奧。本屆冬奧會的自由式滑雪空中技巧項目收官，中國隊拿下2金3銅。

徐夢桃衛冕，成為該項目歷史上首位蟬聯奧運冠軍的運動員。三天后，王心迪又以一套難度系數5.100的動作拿下男子金牌。這是FILA與中國隊攜手的第十二年——中國隊在這個項目攬得5枚獎牌，創下歷史最佳戰績。

▲左：徐夢桃；中：王心迪；右：李天馬

不只是中國隊。FILA贊助的6個國家和地區共計12支代表隊，共拿下29枚金牌，并打破多項奧運紀錄。

而就在利維尼奧的喧囂剛落幕，米蘭城的另一頭，一場大秀在3月1日舉行。

自2018年首度登臺并連續四年亮相后，時隔五年，FILA再次亮相米蘭時裝周官方日程。場地選在布雷拉區的La Pelota——這座建筑的前身是室內運動中心，如今被改造為藝術空間。從冬奧賽場到時裝周舞臺，中間只隔了7天。當這個誕生于意大利的115歲品牌，再次站上米蘭的舞臺，以“流動的都市”為主題，帶來的是與城市同名的高級運動時裝系列MILANO——準確說，是這一經典產品線的重塑之作。

FILA方面告訴懶熊體育，這次并非簡單重啟，而是要用突破性的設計重新定義運動時裝化，開啟品牌的未來。大秀當天下午，部分秀款及全新薄底鞋便登陸了米蘭殿堂級買手店10 Corso Como。

過去幾年，運動品牌跨界時尚已成趨勢，但大多止于聯名。真正的難題是：當一個人需要在會議室、運動場、聚會之間無縫切換，衣服該怎么穿？這個困擾都市精英的日常問題，正在迫使運動品牌重新思考——專業的盡頭，是不是審美？效率的邊界，能不能延伸到衣櫥？而FILA這一次要回答的，正是這兩個繞不開的問題。

“一件”衣服里的“兩棲生活”

要回答這個問題，先得看清現代人的生活節奏。上午會議室，下午運動場，晚上還有一場不想穿得太正式的聚會。很少有人會隨身帶幾套衣服出門，能做的就是出門前選好那一件，靠它應對一天里所有的身份切換，還得舒服又好看。

▲本次大秀上展示的MILANO系列

MILANO系列的設計邏輯，正是回應了都市人一天需要在多個場景之間切換的日常需求。以前講“場合著裝”，默認你有時間換衣服；FILA發現，都市精英的一天高度壓縮，場景轉換追求無縫銜接。MILANO系列就是沖著這個目標去的。

如何實現這個目標？設計師選擇從面料和工藝入手。細看其58套秀款可以看出，一方面，FILA把歷史上的經典單品拿出來重新做了一遍，例如蘇珊裙被加長并改用羊毛面料，有采用防水羊毛面料的外套，品牌標志性的polo衫則以更具時裝風格的形態和高級面料頻繁出現。FILA方面向懶熊體育解釋，這些經典單品的重生，正是他們對“運動時裝化”的詮釋方式之一——用當代設計語言重新理解品牌資產。

而另一方面，你或許也會發現設計師在做一些“給自己找麻煩”的事。例如誕生于1970年代的勝利夾克（Settanta），這次他們把Zegna羊毛和尼龍拼在一起——正面是羊毛的溫潤質感，撐得起商務場合的體面；背面是尼龍的防風防水，扛得住戶外通勤與出行的折騰，一部分勝利夾克還用到了GORE-TEX機能面料進行重新演繹，兼顧時裝的廓形與戶外的實用。

襯衫和夾克則換上了AiryString? 羽弦拉鏈——這種拉鏈沒有傳統拉鏈的襯布，拉上之后幾乎看不出痕跡，不影響剪裁流線，穿脫起來順滑。穿孔皮革被做成仿運動網眼，透氣孔成為可見的裝飾細節。

但如果細看這種“矛盾”的組合，它并非為了制造視覺沖突，而是在回應一個真實的需求：一個人可以有很多種身份，但能穿出門的，只需要一身好看又舒適的衣服。

再看本次整場的大秀，它分為五個章節，對應米蘭五個地標的節奏：新門商務區的嚴謹、布雷拉街區的松弛、納維利運河區的活力、博維薩校區的革新、米蘭大教堂的儀式感。串起來看，就是一個人從周一到周末、從早到晚的生活切換——FILA把這套邏輯叫作“高智運動風”，但說到底，只是讓衣服跟著人走，而不是人跟著衣服換。值得注意的是，整個系列的設計語言中，除了FILA標志性的紅白藍，還融入了米蘭城市特有的灰調、棕色、橄欖綠和米色，讓服裝更貼合都市的日常氛圍。

讓衣服跟著人走，FILA琢磨了八年。這條路從2018年首登米蘭時裝周就開始，把“運動時裝化”做成了產品底層邏輯。八年后，MILANO系列給出了一個階段性答案：用運動的技術邏輯重新理解時裝，讓專業功能服務于日常場景。想做到這一點，并非靠在時裝上疊加運動元素就足夠，而是要用做運動裝備的較真勁兒，重新做一遍時裝。

一場大秀背后的“中國解法”

2018年，FILA是第一個登上米蘭時裝周官方日程的國際運動品牌。那一年，它向世界證明了運動品牌可以有時裝的話語權。

2026年，它換了個玩法。

大秀當天，抖音直播間同步直播，中國消費者可以一邊看秀一邊下單?！凹纯醇促I”在國內電商圈不算新鮮事，但把它搬到米蘭時裝周，意味就變了——它把傳統時尚圈“發布-等待-上架”的慢節奏，壓縮成一場直播的長度。

秀后當天下午，FILA MILANO的部分秀款單品以及全球首發的薄底鞋系列便出現在10 Corso Como的貨架上。這家被公認為全球第一家概念店的買手店，1991年創立至今，一直是體驗式零售的先驅。它的選品眼光出了名的刁鉆，能進去，就意味著拿到了頂級時尚圈的入場券。從秀場與抖音直播間到米蘭殿堂級買手店，FILA用了不到3小時。

▲FILA X 10 CORSO COMO米蘭限時店

這套操作能跑通，靠的是中國市場多年沉淀下來的能力。過去十幾年，FILA在中國做起來的不僅是銷量，更重要的是背后那套讓系統高效運轉的能力——抖音直播的資源協同與技術支撐、即看即買背后的供應鏈整合，國內外市場節奏協同，這些事需要強大管理運營的托舉。

與多數國際品牌“全球設計、本土落地”的單向模式不同，FILA換了個方向，把中國跑通的數字化玩法帶到米蘭。真正的全球化，有時候不是把東西賣到全世界，而是把在一個市場驗證過的玩法，變成全世界的玩法。這種“中國動能”的輸出，讓它在全球舞臺上有了獨特的競爭力——既能用意大利基因講好品牌故事，又能用中國效率滿足即時消費。

更關鍵的是，這種“中國解法”不是簡單的模式復制。它背后是一整套關于“效率”的理解：時尚產業沿襲了近百年的發布周期，真的還適合今天的消費者嗎？當一個人可以在抖音上看秀、在直播間下單、幾天后收到衣服，他為什么還要等半年？

10 Corso Como的入駐則提供了另一種視角。這家買手店是無數時尚愛好者的“朝圣地”，能進去本身就意味著一種認可。但FILA要的不僅是“進去”——它把薄底鞋和秀款放在那里，讓那些最挑剔的眼光來檢驗。當一雙運動鞋被放在10 Corso Como的貨架上，和那些引領全球時尚潮流的先鋒設計品牌共享同一個空間，它就不再只是一件商品，而成了一件“具備藝術性的時尚單品”。

FILA與10 Corso Como合作的限時體驗空間以“意式精粹，輕盈之薄”（Sottile）為核心理念?？臻g內柔和雅致的色調中點綴極簡鏡面與纖細金屬陳列結構，輕韌的層疊紙面裝飾營造出兼具秩序與呼吸感的鏤空線條——這本身就是一場關于“輕盈”的策展。

▲左：RACER靜速鞋；中：RUNNER鋒馳鞋；右：TURBO飛馳鞋

薄底鞋在此次大秀中被提到了前所未有的戰略地位。秀場上所有模特腳上穿的均是全新首發的薄底鞋系列，包含RUNNER鋒馳鞋、RACER靜速鞋、TURBO飛馳鞋等多款全新設計。RUNNER鋒馳鞋以柔軟牛皮搭配褶皺尼龍，后跟靈感源自芭蕾舞鞋的褶皺收口；RACER靜速鞋以牛皮拼接梭織菱格紋，洗練簡約；TURBO飛馳鞋則融入賽車流線設計，搭配彈力瑪麗珍綁帶。它們是更具時裝語言的輕薄鞋款。這些鞋款在10 Corso Como首發后，已于中國時間3月2日在全國各大城市主要門店及官方線上渠道同步上市。這不僅是產品線的拓展，更是FILA對未來生活方式的一次預判——在流動的都市中，一雙能適配多場景的鞋，正成為剛需。

這套“秀場發布+頂級買手店即售”的組合拳，傳遞的信號很明確：FILA要的不僅是商業上的成功，更是審美上的認同。它試圖證明一件事，效率不一定是時尚的敵人，可以是時尚的新解法。

▲從左到右：FILA Global Brand Ambassador韓素希、品牌大使孫千、超模陳瑜、超模趙磊

大秀當天，臺下坐著的人，生活里本來就裝著不同的身份——運動員、演員、模特。一件能應對所有場合的衣服與鞋履，對他們來說不是錦上添花，是每天都要面對的事。而這些面孔出現在米蘭，本身就是“中國動能”被看見的另一種方式——從T臺到街頭，這場風潮才剛剛開始。

115年，從Biella到米蘭的回歸之路

2026年對FILA來說，是一次回望，也是一次重啟。

回望的是發源地Biella。2025年，FILA在發源地的那棟歷史建筑——1923年至2004年的品牌運營地——煥新啟幕，成為集博物館、檔案庫、辦公于一體的品牌體驗中心。那棟建筑里，裝著跨越百年的檔案，泛黃的文件和老照片，記錄著品牌一路走來的榮耀時刻。

回望的還有半個世紀以來的冰雪基因。早在1970年代，FILA便開始與冬季運動傳奇人物深度合作。意大利滑雪運動員阿爾伯托·湯巴（Alberto Tomba）曾身披FILA戰袍三奪冬奧金牌，他的比賽服以大膽的色彩和時尚設計著稱，被稱為“滑雪界的搖滾明星”。與他同時代的傳奇女將、被譽為“女湯巴”的黛博拉·孔帕尼奧尼（Deborah Compagnoni），同樣穿著FILA設計的比賽服，將意式時尚帶入冰雪賽場。兩位傳奇在本屆冬奧會在米蘭和平門共同點燃主火炬，成為品牌冰雪基因跨世紀的回響。FILA告訴懶熊體育，這種用時尚語言重塑運動裝備的傳統，早已深植于品牌的DNA中。

而從另一視角，回望的也是這十二年的中國故事。

從2014年索契到2026年米蘭，FILA與中國自由式滑雪空中技巧隊的合作跨越了三個奧運周期。十二年里，比賽服完成了三次迭代，FILA的角色從裝備供應商，變成了深入訓練體系的“研發伙伴”。那些反復測試的深夜、運動員隨口提的痛點、一次次推翻重來的樣衣，最后成就了那2金3銅。

本屆冬奧會，中國自由式滑雪空中技巧隊的運動員身上穿的是搭載「FILA 4810凌峰科技」的3.0版本比賽服。從比賽畫面中，我們可以看到這套戰袍所經受的考驗：5.100難度的空中動作、零下十幾度的體感溫度、時速超過60公里的沖擊力……最終，中國隊奪得該項目5枚獎牌，在男、女個人項目上雙雙實現蟬聯。

這些競技場上積累的經驗，同樣成為FILA最寶貴的資產。它不是簡單的技術輸出，而是一整套與頂尖運動員共同打磨產品的方法論。

正是這些歷史積累，讓FILA有底氣在2026年完成從“賽場”到“秀場”的跨越。它不是臨時起意去做時尚，而是把運動基因里對“功能”和“美學”的雙重追求，延續到了日常場景。一個品牌的厚度，往往就體現在這種“不臨時”上——它不是追風口，而是風口來了，它剛好站在那兒。

而說到重啟，MILANO系列直接以城市命名，本身就是個態度。它把米蘭那種“松弛與嚴謹的平衡”織進衣服里，讓運動精神和時尚風格在一件衣服上穿到一塊。FILA向懶熊體育強調，回到米蘭不是為了懷舊，而是為了開啟未來——他們要定義的是“運動時裝化”的新高度，讓這個115歲的品牌在下一個百年繼續引領潮流。

115年前，FILA兄弟在距離米蘭約80公里的Biella創辦那家紡織企業時，大概不會想到，有一天他們的名字會出現在奧運會的領獎臺上，也會出現在米蘭時裝周的T臺上。

1911年，FILA在Biella誕生時，米蘭還不是時尚之都，更不是冬奧之城。115年后，當FILA回到這里，米蘭已經是全球時尚的心臟，也是剛剛落幕的冬奧舞臺。這座城市和這個品牌，都在時間里完成了自己的進化。

當中國運動員在利維尼奧的賽場上完成騰空，當模特穿著MILANO系列走過La Pelota的T臺，開頭那個問題便有了答案：運動精神和時尚風格，原來可以穿在同一個人身上。從利維尼奧到布雷拉，從1911年到2026年，FILA用了115年證明一件事：運動和時尚，可以不用二選一。

“穿流向上，從容有度”。這八個字，既是答案，也是開始。

這就是115歲的FILA，想成為的樣子——而這一次回到米蘭，正是它邁向未來的新起點。

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