王嘉爾主動(dòng)示好申花，滬媒：如何利用好明星粉絲資源值得中超思考

體育播報(bào)4月24日宣 在王嘉爾透露自己是申花球迷后，《新民晚報(bào)》發(fā)文建議申花俱樂(lè)部以及所有的中超俱樂(lè)部都應(yīng)該利用好明星球迷資源。

這幾天，一則藝人王嘉爾在泰國(guó)接受采訪的視頻，在申花球迷圈內(nèi)廣為流傳。視頻中節(jié)目主持人問(wèn)道：“杰克森（王嘉爾藝名）有沒(méi)有喜歡的足球隊(duì)，比如英超的那些球隊(duì)。”聽(tīng)到問(wèn)題的王嘉爾答道：“我喜歡一支中國(guó)的球隊(duì)，叫上海申花。”短短一句話，讓不少網(wǎng)友刷出“我也是申花球迷”“雙廚狂喜”等評(píng)論，表達(dá)內(nèi)心的欣喜。在為申花喜獲又一位名人球迷的同時(shí)，如何真正實(shí)現(xiàn)“文體不分家”，讓明星粉絲的“主動(dòng)示好”不至于“落空”，或許是包括申花在內(nèi)的所有中超俱樂(lè)部，需要思考的問(wèn)題。

抓住機(jī)會(huì)

誠(chéng)實(shí)地說(shuō)，目前的中國(guó)足球仍處于低谷，不少中超俱樂(lè)部仍需要為維持穩(wěn)定經(jīng)營(yíng)，擴(kuò)大影響力和更多收益而努力。這種情況下，在不斷提升球場(chǎng)表現(xiàn)、推出更多元化周邊產(chǎn)品的同時(shí)，進(jìn)一步樹(shù)立品牌意識(shí)，尋找可能的“出圈”機(jī)會(huì)，讓更多人知曉并了解俱樂(lè)部，也是不容忽視的重要方面。

上個(gè)賽季，申花曾邀請(qǐng)滬上著名滑稽表演藝術(shù)家“阿德哥”毛猛達(dá)來(lái)到八萬(wàn)人主場(chǎng)助陣，中國(guó)男足也曾在亞預(yù)賽開(kāi)場(chǎng)前邀請(qǐng)周筆暢領(lǐng)唱國(guó)歌，均有不錯(cuò)的傳播效果。當(dāng)時(shí)便有不少球迷憧憬，未來(lái)能有更多“名人球迷”來(lái)到比賽現(xiàn)場(chǎng)，讓“文體融合”進(jìn)一步深入。可惜的是，目前僅有少數(shù)俱樂(lè)部有過(guò)相關(guān)嘗試，且持續(xù)時(shí)間不長(zhǎng)。此番王嘉爾主動(dòng)“亮明身份”后，就有部分申花擁躉提議俱樂(lè)部抓住這送上門(mén)來(lái)的機(jī)會(huì)，可以在開(kāi)場(chǎng)前的儀式或者賽后的場(chǎng)記中加入一點(diǎn)明星粉絲的元素，逐步讓跨界聯(lián)動(dòng)成為常態(tài)，提升品牌效應(yīng)。

在發(fā)展較為成熟的歐洲聯(lián)賽和品牌意識(shí)相對(duì)更強(qiáng)的日韓聯(lián)賽中，“明星球迷”到場(chǎng)助陣，已經(jīng)成為定期出現(xiàn)的“保留節(jié)目”，能夠帶來(lái)的宣傳效果和收益都十分可觀。2023年時(shí)，因?yàn)楫?dāng)紅女團(tuán)成員安宥真確定擔(dān)任開(kāi)球嘉賓，有超過(guò)2萬(wàn)名觀眾在工作日下午涌入向來(lái)上座率不高的韓國(guó)大田市民隊(duì)主場(chǎng)，加上特別版球衣、周邊玩偶及其他應(yīng)援產(chǎn)品，俱樂(lè)部憑著一位明星球迷，在一個(gè)普通比賽日獲得了比之前多出很多倍的收入，也讓球隊(duì)的知名度有了顯著提升，這樣的案例，值得中超俱樂(lè)部借鑒和研究。

用好資源

即便現(xiàn)階段的中超聯(lián)賽不似“金元時(shí)代”那般財(cái)大氣粗，但仍算得上國(guó)內(nèi)最受關(guān)注的賽事之一，每個(gè)比賽日，隊(duì)伍的表現(xiàn)總會(huì)變成城中熱事，外界關(guān)注的也遠(yuǎn)不只球隊(duì)表現(xiàn)，球場(chǎng)設(shè)施、球衣設(shè)計(jì)等細(xì)節(jié)都是球迷渴望知曉的方面，也是俱樂(lè)部可以好好利用的資源。

上個(gè)月，演唱組合KISS OF LIFE完成慕尼黑站的巡演后，應(yīng)拜仁慕尼黑的邀請(qǐng)到安聯(lián)球場(chǎng)參觀打卡，幾位成員身著“南大王”球衣的照片和視頻很快成為熱門(mén)，在同款效應(yīng)的帶動(dòng)下，拜仁球衣成了搶手貨。早些時(shí)候，蘇超格拉斯哥流浪者更利用女團(tuán)STAYC演出時(shí)陰錯(cuò)陽(yáng)差地穿上俱樂(lè)部球衣的由頭，直接將少女們請(qǐng)到俱樂(lè)部的球場(chǎng)和更衣室參觀，利用偶像效應(yīng)圈來(lái)了一波新粉絲。流浪者俱樂(lè)部的負(fù)責(zé)人在談及此事時(shí)，說(shuō)出了關(guān)鍵點(diǎn)：“我們看到了一個(gè)唾手可得的機(jī)會(huì)，有效利用了手里的資源，和嘉賓一起做出了一次不錯(cuò)的宣傳，希望未來(lái)還能有更多這樣合作共贏的事情發(fā)生。”

在文體商旅展融合不斷加深、越來(lái)越多各類演出落地上海等城市的情況下，申花、海港、國(guó)安等球隊(duì)?wèi)?yīng)努力學(xué)習(xí)拜仁、格拉斯哥流浪者等俱樂(lè)部的模式，有一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛，用好上海體育場(chǎng)、浦東足球場(chǎng)等軟硬件一流的場(chǎng)地資源，在“跨界聯(lián)動(dòng)”和“明星效應(yīng)”上做文章，提升俱樂(lè)部的影響力和品牌價(jià)值的同時(shí)，也能為未來(lái)的長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展打下基礎(chǔ)。畢竟，足球是競(jìng)技，但也遠(yuǎn)不只是競(jìng)技。