哈利絕殺，彪馬施法

關于魔法真實存在的「證據」有很多，只是今年的NBA季后賽里，哈利伯頓一人就貢獻了四次。

北京時間6月6日，NBA總決賽首場比賽末節，當全民皆兵的步行者不斷命中關鍵球，將13分的分差抹平，哈利伯頓又一次接過籃球，急停中投命中，以一種意想不到的方式從聯盟第一手中搶下一個主場，也完成了他在這趟季后賽之旅的第四次絕殺。

而在此之前，整個NBA歷史上從未有過任何一支球隊，能在總決賽最后3分鐘落后9分的情況下，翻盤贏下比賽。

歷史級別的表現。

圖源：Athlon Sports

社媒上，哈利也帶著這記絕殺，沖上了國內外各類熱搜榜單，引發了今年NBA季后賽中最猛烈的一波流量。

賽后發布會上，面對擠滿整間屋子的記者們，哈利到場后做的第一件事，則是不緊不慢地將剛剛完成首秀的PUMA Hali 1專屬簽名鞋，放在了桌上最顯眼的位置。在后續的回答中，他甚至直接將這雙鞋子，視為自己投進絕殺的「秘密武器」。

當人們的目光還聚焦于這場史詩逆轉和球星的神奇表現時，PUMA彪馬早已乘著「哈利魔法」，完成了近年來品牌市場最為精準、鋒利，時機把控堪稱完美的一次球星簽名鞋營銷軌跡。

圖源：PUMAHOOPS

據悉，在去年隨隊征戰巴黎奧運時，PUMA便已經與哈利團隊展開接觸，并成功在今年新賽季常規賽開始之前，官宣了雙方的正式合作。而到了賽季進程中，PUMA則圍繞旗下All-Pro Nitro鞋款，為其推出具有個人特色的主題PE度過磨合期，也成功在這名潛力全明星控衛的身上，印下了屬于PUMA的品牌氣質。

不過，常規賽中，步行者雖然最終站到了東部第四的位置，但不論是賽場表現、球風還是故事性，哈里伯頓都算不上聯盟中最出彩的那一批，甚至因為新援西亞卡姆的加入，數據照比去年不升反降。

越發苛刻的媒體環境中，這對于一個年輕球員的風評來說是致命的——相對應的，在《The Athletic》發布的球員匿名調查中，哈利伯頓也被扣上了「最被高估球員」的名號。

時間的齒輪不停轉動，PUMA也藏在暗處，等待一個爆發的時機。

圖源：PUMAHOOPS

在步行者初露鋒芒， 4-1大比分淘汰東部戰績第一的騎士后，哈利伯頓便曾在社媒上曬出的「Hali 1」后跟，率先引發了一波討論和猜測。

而在酣暢淋漓的東決中，哈利不僅再次展現關鍵能力，復刻「鎖喉」名場面，更是在第五場打出32分12籃板15助攻4搶斷0失誤的歷史級數據，而PUMA不僅為All-Pro Nitro展開了最后一波宣發，更是圍繞「最被高估」的話題，首次向外界官宣了哈里伯頓的個人logo。

最終，總決賽開打前的幾個小時，PUMA官方社媒突襲發布Hali 1鞋款，為自己下一階段的王牌籃球簽名產品，找到了最高調、最具流量和關注的首秀方式。

全世界都沒想到他能走這么遠，只有PUMA始終做好了準備。

圖源：PUMAHOOPS

據悉，Hali 1由PUMA新任籃球產品創意總監薩拉赫·本布里（Salehe Bembury）親自操刀設計，首發配色中，并沒有取用彪馬鞋類產品上更為常見的跑道標識，反而采取了經典的美洲獅logo，并與鞋幫位置的弧線吻合。

雅虎體育曾透露，本布里在去年8月上任后做的第一件事，就是選定哈里伯頓作為品牌未來的主要代言人之一。

「泰瑞斯（哈利伯頓）自己的審美就很高級，所以我們的溝通過程非常絲滑，這太難得了。」本布里曾對美國某球鞋賬號表示。

而在設計以外，如果我們從這一整條營銷鏈路回溯，PUMA所呈現出的，并不是一次「踩點」式的運氣爆破，而是一次高度自律、又不乏冒險精神的產品與品牌計劃——從選定球員、到打磨產品，最后把控節點，讓品牌成為史詩級時刻的一部分，無一不體現著PUMA籃球愈發成熟的品牌哲學。

對比該品牌旗下另一位招牌球星——拉梅洛·鮑爾的簽名鞋系列從配色到設計語言，一直在有意打破所謂「標準簽名鞋」的設計公式，讓它從誕生之初就帶有極強的辨識度和個性表達，如今的Hali 1，顯然不是去復制拉梅洛的另一份模板，而是順著球員本身的氣質與表達方式，重新搭建一套完全不同的視覺邏輯。

而相較于口碑過硬、整體理念較為保守的Clyde系列，PUMA籃球在Hali 1身上所體現出的語言，則肉眼可見地鋒利了起來。

如果我們將視角再拉遠一步，這或許正是現階段的彪馬所最為需要的。

2025年的第一季度，PUMA銷售額達到20.76億歐元，鞋類銷售額同比增長2.4%到11.86億歐元，整體增長態勢較為平緩。盡管三球系列、All-Pro Nitro等產品已經逐漸收獲了一批忠誠的消費者，卻并沒有從品牌層面，幫助PUMA在消費市場中樹立獨一無二的競爭力。

如今，通過將簽名鞋與哈里伯頓歷史級的季后賽旅程綁定，PUMA也成功向市場傳遞明確信號：我們仍是頂級競技場景中的賦能者，而非潮流的附庸。

回想1998年NBA總決賽第6場，當邁克爾·喬丹在最后時刻晃倒拜倫·拉塞爾，投進制勝一球，幫助公牛王朝完成第二個「三連冠」，他腳下的那雙黑紅配色AJ14球鞋，也隨著這一時刻的定格，成為了無數球迷心中的經典。

而Jordan Brand之所以能夠從一個單純的運動品牌，一步步深化為球迷心中的文化符號，也與喬丹所創造的一系列經典時刻的深度綁定脫不開關系。

回到當下，當PUMA以完美的時間軌跡，在今年總決賽讓Hali 1借助一系列的時刻和畫面深刻烙印進球迷的記憶里，也能夠幫助自身最大限度地實現在市場上銷量與品牌聲量的轉化效益。

圖源：NBA官網

當耐克仍在尋找下一個科比、詹姆斯，阿迪不斷圍繞愛德華茲等人，用無限趨近未來的設計語言做出嘗試，PUMA則用一趟季后賽之旅串聯起了球員表達與品牌語言的進化路徑。

這也許無法在一瞬間決定籃球消費市場的份額歸屬，但在長期主義的秩序中，這一擊，足夠鋒利。