從球場貼紙到數(shù)字廣告：為何如今的NBA總決賽看起來不像總決賽

譯者注：原文發(fā)表于The Athletic，文中數(shù)據(jù)均截至原文發(fā)稿時（當(dāng)?shù)貢r間6月16日），所涉及日期已轉(zhuǎn)為北京時間。文中觀點與譯者及平臺無關(guān)。

印第安納波利斯報道——上周印第安納波利斯的氣氛非常熱烈。整座城市都被NBA總決賽的狂熱所席卷。在第三場和第四場比賽期間，成千上萬名印第安納步行者隊的球迷讓球館內(nèi)充滿了活力和震耳欲聾的熱情。這些比賽感覺意義重大。

然而，在數(shù)百萬籃球迷觀看的電視轉(zhuǎn)播中，總決賽的感覺卻有些不同。

賽事的呈現(xiàn)一直平淡無奇。由ABC電視臺轉(zhuǎn)播的這些比賽，看起來與其他季后賽，或者甚至是常規(guī)賽都沒有太大區(qū)別。拉里-奧布萊恩冠軍獎杯已經(jīng)有十多年沒有出現(xiàn)在中圈了。總裁亞當(dāng)-蕭華說，貼紙?zhí)?。?yōu)雅的NBA總決賽手寫體標(biāo)志現(xiàn)在變成了數(shù)字制作。就連轉(zhuǎn)播團隊也在不斷更換。

這重要嗎？不重要。第一場比賽非常精彩。第二場比賽感覺就像是謝伊-吉爾杰斯-亞歷山大在全美舞臺上的一場首秀派對。第三場和第四場比賽充滿了活力。

然而，這個問題之所以持續(xù)存在，是因為它是一個更大的問題的一部分：越來越多的人認(rèn)為比賽本身變得越來越不重要了。因此，比賽看起來如何，就成了這場討論中的又一個論據(jù)。

近年來，籃球比賽本身給人的感覺與聯(lián)盟的聯(lián)系越來越弱了。球迷、媒體以及在NBA內(nèi)外工作的人士都提到了這一點。這一點也反映在媒體報道中（是的，The Athletic也助長了這一點），在這些報道里，球員交易流言才是一切的重中之重。賽前節(jié)目通常是關(guān)于當(dāng)天的熱門交易討論或者最新的教練搜尋。比賽轉(zhuǎn)播已經(jīng)被鋪天蓋地的體育博彩廣告所主導(dǎo)——這是一個聯(lián)盟和球隊都已欣然接納的行業(yè)——而且中場秀也在向大眾推銷各種趣味投注。結(jié)果，比賽本身的感覺也因此被稀釋了。

聯(lián)盟的新電視合作伙伴NBC正在恢復(fù)賽前球員介紹環(huán)節(jié)，試圖讓比賽感覺像一場盛事，這或許是承認(rèn)了轉(zhuǎn)播已經(jīng)偏離了最初的體驗太遠(yuǎn)。

至少，總決賽本應(yīng)成為一種慰藉。它理應(yīng)伴隨著應(yīng)有的盛況、儀式感以及與之相匹配的視覺美學(xué)。如果總決賽比賽的特色標(biāo)志被一個干凈的球場取代，那至少還可以理解，盡管可能仍然不盡如人意。

然而，取而代之的是廣告。廣告多到有時球場看起來就像一輛納斯卡賽車。在球場標(biāo)志的兩側(cè)，有兩塊為擁有球館冠名權(quán)的公司準(zhǔn)備的大廣告牌。兩隊替補席之間還有展示其他廣告的電子屏幕。邊線旁有兩塊為流媒體電視提供商準(zhǔn)備的貼紙廣告。有時屏幕上會同時出現(xiàn)四個為該流媒體商準(zhǔn)備的廣告。底線上的總決賽手寫體標(biāo)志已被聯(lián)盟的啤酒贊助商所取代。

NBA總決賽，由這家公司和那家公司聯(lián)合呈現(xiàn)給您。但這就是如此多的球迷對自己看到的比賽呈現(xiàn)方式感到惱火的原因。

我猜NBA聽到了關(guān)于第一場比賽看起來不像總決賽的抱怨聲。球場上出現(xiàn)了兩個全新的拉里-奧布萊恩冠軍獎杯。我猜那些是數(shù)字圖像，而不是球場上的貼紙。

——邁克-沃庫諾夫

聯(lián)盟對此有一定的控制權(quán)。聯(lián)盟決定了球場上可以出現(xiàn)什么，或者通過數(shù)字技術(shù)疊加什么，就像第二場比賽地板上的CGI拉里-奧布萊恩冠軍獎杯一樣。

這些總決賽比賽本身就不太可能吸引大量的觀眾。兩支小市場球隊的對決使得人們對收視率的期望很低。前三場比賽的收視率是近代歷史中最低的（不包括受新冠疫情影響的賽季）。這輪系列賽在電視上的觀感已經(jīng)引起了一些收看比賽的球迷的詬病。

當(dāng)NBA去年首次推出季中錦標(biāo)賽時，聯(lián)盟引入了一系列引人注目的、有時甚至略顯夸張的全新球場設(shè)計，旨在向觀眾傳達(dá)他們正在觀看的比賽是與眾不同且重要的。然而，總決賽的比賽卻沒有這樣的標(biāo)志性設(shè)計。當(dāng)一場NBA杯的比賽比總決賽的比賽更加容易辨認(rèn)時，這確實是一件奇怪的事情。

蕭華并非沒有意識到這些抱怨。他表示，聯(lián)盟可以在下個賽季重新引入一些舊有的元素。

“我也對某些事物有著懷舊之情，”他說道，“而且，我認(rèn)為對一個由媒體驅(qū)動的文化來說，無論是人們在觀看直播還是在社交媒體上看到那些圖像，當(dāng)你在回顧精彩集錦時，如果因為看到了那個獎杯標(biāo)志或者其他一些表明這是特殊賽事的跡象而讓集錦更顯特殊，那會是很棒的體驗。所以，我們會研究這個問題的。”

蕭華指出懷舊情緒也在起作用，這一點并沒有錯。如今的體驗永遠(yuǎn)無法比擬我們摯愛的體育運動在我們腦海中的樣子，它們永遠(yuǎn)定格在我們愛上它們的那一時刻和那一年。NBA，無論多么富有創(chuàng)新精神，都無法企及那一刻。

然而，從某些方面來說，圍繞NBA總決賽應(yīng)有怎樣的呈現(xiàn)方式的討論，本身就是對聯(lián)盟的一種證明。這反映出其球迷以及其他收看比賽的觀眾，都希望看到和感受到他們所觀看的比賽能夠與其本身的分量相匹配。一場總決賽的比賽是重大的，所以它看起來也應(yīng)該很重大。

作者：Mike Vorkunov

譯者：GWayNe