從北京到米蘭，中國冰雪的“后冬奧答卷”

界面新聞記者 | 張蕊
界面新聞編輯 | 任雪松

北京時間23日凌晨，2026年冬奧會的圣火在意大利米蘭和科爾蒂納的夜空中同時熄滅。中國體育代表團以5金、4銀、6銅共15枚獎牌的成績收官，創(chuàng)造了境外參加冬奧會的最佳戰(zhàn)績。

當(dāng)國際賽場的喧囂歸于平靜，一個問題逐漸浮現(xiàn)：北京冬奧會種下的冰雪種子，在四年后的今天，究竟長得怎么樣了？

自2015年北京成功申辦2022年冬奧會以來，中國冰雪產(chǎn)業(yè)進入快速增長階段。冰雪設(shè)施持續(xù)建設(shè)，冰雪運動參與人群逐步擴大。2022年北京冬奧會后，中國冰雪產(chǎn)業(yè)進入由市場和政策共同驅(qū)動的增長軌道，不再僅僅依賴大型賽事的短期刺激，而是以一種更加市場化、產(chǎn)業(yè)化和日常化的姿態(tài)，滲透進中國人的生活方式里。

國家體育總局發(fā)布的《中國冰雪經(jīng)濟發(fā)展報告（2025）》顯示，從2016年到2024年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模從3647億元躍升至9800億元，年均增幅超過21%。2024—2025年冰雪季，全國居民冰雪運動參與人數(shù)達到2.92億人，參與率達到20.61%。由此帶動的消費規(guī)模超過1875億元，同比增長超25%。據(jù)天眼查預(yù)測，2025年中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破萬億元大關(guān)。

我國26家國家級滑雪旅游度假地接待人次和旅游總收入持續(xù)增長，其中接待滑雪旅游總?cè)舜芜_3765萬，同比增長25%；旅游總收入達243億元，同比增長34%。

從消費主體看，“親子家庭”已成為滑雪場的重要客群，消費占比達54%。以00后、學(xué)生群體為主的“新生世代”客群消費占比17%，成為推動市場增長的動力之一。

輾轉(zhuǎn)于各地室外與室內(nèi)滑雪場的教練萬宇告訴界面新聞，他觀察到，許多低齡學(xué)員最初由父母陪同，在室內(nèi)滑雪場完成啟蒙和基礎(chǔ)訓(xùn)練，待技能相對熟練后再轉(zhuǎn)向室外雪場進階。隨著近年來室內(nèi)滑雪場數(shù)量迅速增加，這樣的“室內(nèi)入門、室外進階”模式愈發(fā)普遍，他由此接到的親子教學(xué)和青少年培訓(xùn)訂單也明顯增多。

消費結(jié)構(gòu)方面，中國旅游研究院的調(diào)查顯示，游客支出正從交通、住宿等基礎(chǔ)消費向娛樂、康養(yǎng)、文創(chuàng)及科技體驗等方向拓展。74.8%的受訪者表示希望體驗冰雪休閑活動，50.5%的受訪者計劃進行遠距離冰雪旅游。

中國體育代表團旗手蘇翊鳴在閉幕式上入場。/圖源：新華社

冰雪運動加速“南展西擴東進”

最顯著的變化，是中國冰雪運動的版圖從北方傳統(tǒng)區(qū)域逐漸向全國鋪開。國家體育總局數(shù)據(jù)顯示，冬奧會申辦成功以前，2013—2014年冰雪季，我國室內(nèi)滑雪場數(shù)量僅有5個，到2025年4月已增至79個，其中有55個位于南方省份。廣東、浙江、江蘇三地合計擁有24個室內(nèi)滑雪場，占全國室內(nèi)滑雪場總數(shù)的30.38%。

從投資端來看，2025年，華南地區(qū)更是以約300億元的投資總額、30%的投資占比，成為冰雪旅游重資產(chǎn)投資最火熱的區(qū)域。

2025年9月29日，獲吉尼斯認證為“全球最大室內(nèi)滑雪中心”的深圳前海·華發(fā)冰雪世界啟動試營業(yè)。該雪場單體規(guī)模達10萬平方米，擁有5條國際賽事級雪道。試運營首月，該滑雪中心累計接待游客超40萬人次，單日最高客流達4萬人次，其中港澳游客占比超過30%。滑雪中心計劃于2026年引進國際冰雪賽事。

當(dāng)冰雪版圖向南延展的同時，傳統(tǒng)核心區(qū)域正在經(jīng)歷另一種變化：從數(shù)量擴張轉(zhuǎn)向質(zhì)量提升。據(jù)統(tǒng)計，截至2025年4月，華北地區(qū)五省市合計擁有240個滑雪場，東北三省及新疆共有276個滑雪場，合計516個滑雪場，占全國滑雪場總數(shù)近六成。這些地區(qū)的雪場以室外真雪為主，依托自然條件和多年積累，逐步完善配套設(shè)施和賽事運營能力。

河北省張家口市崇禮區(qū)自2015—2016冰雪季以來，滑雪游客量保持持續(xù)增長。北京冬奧會后首個完整運營的雪季，2023—2024冰雪季，崇禮接待游客443.61萬人次，綜合收入52.69億元。游客量與收入均較上年雪季近乎翻倍；2024—2025冰雪季，萬龍、太舞、云頂、富龍等9家滑雪場共接待游客突破520萬人次，綜合收入超60億元。

賽事供給成為拉動消費的方式之一。2024—2025冰雪季，河北省共舉辦冰雪專業(yè)體育賽事260場，其中國際雪上賽事8場、國家級冰雪賽事22場，分別占全國舉辦總數(shù)的44.4%和40%。

作為北京2022年冬奧會唯一依托現(xiàn)有雪場改建的競賽場館，云頂滑雪公園在后冬奧時期展現(xiàn)出“賽事IP+青訓(xùn)體系+俱樂部運營”的全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)模式。北京冬奧后，云頂承辦的國際雪聯(lián)賽事數(shù)量年均增長30%，并已獲得2029年國際雪聯(lián)單板滑雪和自由式滑雪世錦賽舉辦權(quán)。

崇禮云頂滑雪公園/供圖：滑雪愛好者 阿金

將視線投向東北，這里的傳統(tǒng)冰雪強區(qū)也在持續(xù)釋放動能。國家信息中心發(fā)布的2025年12月冰雪經(jīng)濟監(jiān)測指數(shù)顯示，黑龍江和吉林處于七個重點省份的領(lǐng)先梯隊。其中，在冰雪設(shè)施完備度指數(shù)和冰雪文化豐富度指數(shù)方面，這兩個省份均位居前列。

黑龍江亞布力滑雪旅游度假區(qū)依托哈爾濱亞冬會契機進行基礎(chǔ)設(shè)施升級，推進雪場、雪道、場館、交通改造項目。2024—2025冰雪季，亞布力接待滑雪游客121萬人次，同比增長10%，最高單日接待游客3.15萬人次，創(chuàng)歷史新高。

吉林省長白山脈的滑雪度假集群中，北大湖滑雪場和萬科松花湖滑雪場在2024—2025冰雪季都實現(xiàn)突破，接待滑雪游客均超過百萬。其中，北大湖滑雪場接待105萬人次，萬科松花湖滑雪場接待100.2萬人次。

新疆的冰雪旅游增長更為突出。新疆擁有5家國家級滑雪旅游度假地和4家國家體育旅游示范基地。2023-2024雪季，新疆共接待游客9258.51萬人次，同比增長147.78%。實現(xiàn)旅游收入1066.97億元，同比增長263.74%；2024-2025冰雪季，全疆納入監(jiān)測的滑雪場共接待游客295.28萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入6.55億元。

其中，阿勒泰地區(qū)四大滑雪場接待游客113.86萬人次，綜合收入超過3.1億元。阿勒泰將軍山滑雪場在2025年的春節(jié)假期創(chuàng)下了單日接待游客的新紀錄，大年初四當(dāng)天接待了共計1.8萬名游客，與上年同期相比增長了128%；這之中滑雪游客人數(shù)達到9780人，同比增長103%。

新疆的冰雪項目也在嘗試更多樣化的形態(tài)。位于塔克拉瑪干沙漠南緣的和田地區(qū)洛浦縣絲路冰雪游樂場，依托沙漠坡度通過人工造雪，打造了"沙海逐雪"特色旅游項目。

與雪上運動同步發(fā)展的，是遍布全國的滑冰場館。截至2025年4月，我國包括花樣滑冰場、冰球場、冰壺館、速度滑冰場等在內(nèi)的各類滑冰運動場館總計1725個。盡管相比上個冰雪季的1970個減少了245個，降幅為12.4%，但這一數(shù)據(jù)變化也反映出市場從追求數(shù)量向提升質(zhì)量的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。在正常運營的滑冰場中，室內(nèi)真冰場數(shù)量為459個，成為冰上運動常態(tài)化開展的核心載體。

從地域分布看，東北地區(qū)依然是冰上設(shè)施的主力。黑龍江省以426個滑冰場排名全國第一，河北省和吉林省分別位居第二和第三，遼寧省排名第四，北京市和內(nèi)蒙古自治區(qū)的滑冰場數(shù)量均為104個，并列第五。

三夫戶外雪場店/圖源：三夫戶外服務(wù)號

產(chǎn)業(yè)鏈延伸

場地設(shè)施的完善，為裝備產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了土壤。從競技賽場到大眾雪場，中國冰雪裝備產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一場從無到有、從有到優(yōu)的積累。

2022年北京冬奧會期間，三夫戶外旗下品牌X-BIONIC是中國11支雪上項目國家集訓(xùn)隊的功能內(nèi)衣供應(yīng)商，為參賽運動員提供了裝備保障。這種專業(yè)場景的曝光效應(yīng)，在隨后幾年逐步轉(zhuǎn)化為市場端的品牌認知。三夫也借此進一步布局冰雪運動裝備。

三夫戶外相關(guān)負責(zé)人向界面新聞介紹：“過去，三夫的門店大多是泛戶外綜合店，覆蓋了各類運動場景。現(xiàn)在，基于滑雪是一項用戶粘性非常高的運動，我們在精細化運營上做了細分：一方面在雪場門口開設(shè)專門的滑雪店，另一方面在綜合店內(nèi)設(shè)立滑雪專區(qū)。”

目前，三夫戶外已單獨成立滑雪事業(yè)部，并已在北京國家高山滑雪中心、崇禮萬龍滑雪場、吉林北大湖滑雪場、新疆阿勒泰將軍山滑雪場等全國核心雪場開設(shè)11家滑雪店。

曾在2022年為國家級運動隊研發(fā)專用訓(xùn)練滑雪板的哈爾濱乾卯雪龍體育用品有限公司，從材料源頭實現(xiàn)突破。自2022年以來，公司訂單量達往年同期的3倍以上；同省的黑龍江天行健體育科技有限責(zé)任公司生產(chǎn)的四季智能滑雪機，使滑雪訓(xùn)練突破季節(jié)限制，為青少年入門提供過渡環(huán)境，該產(chǎn)品已銷往全國43個城市，并被多支專業(yè)隊伍用于日常訓(xùn)練。

縣域?qū)用嬉仓鸩叫纬僧a(chǎn)業(yè)集聚。山東嘉祥縣發(fā)展成為全國最大的滑雪手套生產(chǎn)基地，全縣擁有手套生產(chǎn)及配套企業(yè)300余家，年產(chǎn)手套8000萬雙，年產(chǎn)值達25億元，產(chǎn)品遠銷全球60多個國家和地區(qū)，出口量占全國滑雪手套出口總量的近八成。自2025年8月起，受米蘭冬奧會訂單拉動，公司本雪季的訂單增幅達10%，來自歐洲、加拿大等市場的意向客戶持續(xù)增加。

天眼查發(fā)布的《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2025）》顯示，截至目前，我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的冰雪運動相關(guān)企業(yè)超1.4萬家。其中，2025年新增注冊相關(guān)企業(yè)約2100家。從區(qū)域分布來看，北京市、河北省、山東省冰雪運動相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別為超1200家、1200余家和1100余家。廣東省則成為唯一上榜的南方省份。

冰雪旅游相關(guān)企業(yè)超1300家，黑龍江省、吉林省、河北省數(shù)量居前，三省市總和超610家，占企業(yè)總數(shù)的44.73%。

專利申請數(shù)據(jù)反映了行業(yè)的技術(shù)投入。截至目前，冰雪運動、冰雪經(jīng)濟相關(guān)領(lǐng)域的專利申請超1.2萬余件，其中發(fā)明公布與發(fā)明授權(quán)專利占比超51%，實用新型專利占比38%。可以看到冰雪經(jīng)濟領(lǐng)域的創(chuàng)新能力正在持續(xù)強化。

星騎士小學(xué)員在雪如意青少年滑雪訓(xùn)練競技中心。/圖源：星騎士公眾號

場地與裝備之外，人才梯隊的厚度決定了產(chǎn)業(yè)的未來。青少年培訓(xùn)市場的規(guī)模與質(zhì)量，直接反映了未來的“后勁”。

2024—2025冰雪季，國家體育總局冬季運動管理中心舉辦了11項全國性青少年冰雪競技賽事。位于崇禮的“雪如意”跳臺滑雪場的青少年滑雪訓(xùn)練競技中心在2025年11月18日全面升級運營后，形成四季化訓(xùn)練體系，并能夠常態(tài)化舉辦青少年賽事。截至目前，參訓(xùn)青少年已超過1.7萬人次。

青少年營地教育機構(gòu)北京星騎士俱樂部的創(chuàng)始人陳艷艷在2025年底的一次行業(yè)會議上分享道，回顧第一次舉辦滑雪冬令營時，學(xué)員僅有13個孩子。同期在北京順義喬波滑雪場開展培訓(xùn)的機構(gòu)，僅有新東方和巨人，彼時的滑雪培訓(xùn)市場“幾乎是一片荒原”。

2022年，受冬奧熱潮影響，大量孩子進入滑雪冬令營，該企業(yè)的報名量出現(xiàn)"井噴"。需求的快速增長也暴露了行業(yè)在專業(yè)人才與標準化建設(shè)上的短板。此后幾年，行業(yè)逐步建立標準化課程與導(dǎo)師培訓(xùn)體系。

此外，政策層面也為青少年參與冰雪運動提供了支持。全國多地相繼設(shè)立中小學(xué)"雪假"。如，烏魯木齊市將12月1日至5日設(shè)立為雪假，各雪場推出青少年免費滑雪2天等優(yōu)惠；阿勒泰地區(qū)中小學(xué)生享受四大雪場免滑雪票，同時享受雪具租賃、雪場內(nèi)餐飲等折扣；吉林省面向全省義務(wù)教育學(xué)生設(shè)立12月3日至7日為"冰雪假期"，指定39家滑雪場和滑冰館實行中小學(xué)生免票、家長優(yōu)惠政策。

這些走進雪場的孩子，或許正是下一個四年后，答卷上最有力的落筆。