蒙牛的米蘭冬奧會(huì)故事：骨子里要強(qiáng)的中國(guó)人讓世界看到

當(dāng)?shù)貢r(shí)間 2 月 16 日晚，米蘭冬奧會(huì)大跳臺(tái)決賽后的新聞發(fā)布會(huì)上，有外國(guó)記者問谷愛凌，“覺得自己是贏得兩枚銀牌，還是丟掉兩枚金牌？”對(duì)此，谷愛凌直接回應(yīng)，“這種想法很荒謬，我是歷史上最成功的自由式滑雪女運(yùn)動(dòng)員，我覺得這個(gè)事實(shí)本身就是答案?！?/p>

她進(jìn)一步補(bǔ)充說，“贏得奧運(yùn)獎(jiǎng)牌對(duì)每位運(yùn)動(dòng)員來說都是改變?nèi)松慕?jīng)歷。做到五次，難度是指數(shù)級(jí)增加的。每一枚獎(jiǎng)牌對(duì)我來說都一樣難，但是其他人的期待在升高。所以，丟掉兩枚金牌這個(gè)視角，坦白說我覺得這種想法很荒謬。我在展現(xiàn)最好的自己，我在做前所未有的事情，這已經(jīng)足夠好了?！?/p>

這番鏗鏘有力的話音剛落，谷愛凌就不負(fù)眾望地在23日衛(wèi)冕自由式滑雪U型池冠軍。至此，在參加的兩屆冬奧會(huì)六場(chǎng)決賽中谷愛凌全部拿到獎(jiǎng)牌，更重要的是，在背負(fù)巨大壓力的情況下仍勇奪金牌。這種“天生要強(qiáng)”的氣場(chǎng)，足以讓所質(zhì)疑偃旗息鼓，也是對(duì)奧林匹克精神的鮮活呈現(xiàn)——不被外界期待裹挾，只專注于突破自我。

“不會(huì)在22歲退役”！再獲至高榮譽(yù)的谷愛凌在賽后明確表示，自己將繼續(xù)向更高目標(biāo)發(fā)起挑戰(zhàn)。

這份永不設(shè)限、不斷超越的執(zhí)著，恰與蒙牛長(zhǎng)期堅(jiān)守的“要強(qiáng)精神”同頻共振。而作為蒙牛代言人，谷愛凌在賽場(chǎng)上的每一次突破，都是對(duì)“要強(qiáng)精神”的生動(dòng)注解。

根據(jù)秒針營(yíng)銷研究院2月15日發(fā)布的《2026米蘭冬奧初階段品牌數(shù)字資產(chǎn)榜》，和谷愛凌同樣“要強(qiáng)”的蒙牛從眾多贊助商中脫穎而出，成功登頂品牌數(shù)字資產(chǎn)榜，實(shí)現(xiàn)了社交聲量、互動(dòng)量、口碑的全面領(lǐng)跑，為中國(guó)乳業(yè)乃至中國(guó)品牌的全球化發(fā)展，提供了可借鑒的實(shí)踐范本。

一個(gè)在奧運(yùn)賽場(chǎng)上騏驥馳騁，為國(guó)爭(zhēng)光，一個(gè)在賽場(chǎng)外提供保障支撐，雙方共同向全世界展示了一幅幅“中國(guó)式要強(qiáng)”的動(dòng)人畫面。

中國(guó)乳企為境外冬奧會(huì)提供服務(wù)

賽場(chǎng)內(nèi)外，作為奧林匹克全球合作伙伴（TOP），蒙牛集團(tuán)為本次冬奧打造的純牛奶、酸奶和黃油三款乳制品已經(jīng)率先進(jìn)入米蘭冬奧村，為世界各地的運(yùn)動(dòng)員、教練員及工作人員提供高品質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)保障。

據(jù)了解，這是中國(guó)乳企首次為境外冬奧會(huì)提供服務(wù)，蒙牛是中國(guó)唯一一家為本次冬奧會(huì)提供服務(wù)的乳制品企業(yè)，再次彰顯其產(chǎn)品品質(zhì)和引領(lǐng)中國(guó)乳業(yè)走向全球的硬核實(shí)力。蒙牛帶給此屆冬奧會(huì)的助力，可以用“營(yíng)養(yǎng)、力量和創(chuàng)意”三個(gè)詞概括，共同見證“要強(qiáng)”與“歡聚”的雙向奔赴。

在奧林匹克賽事里，食品供應(yīng)體系向來是檢驗(yàn)全球食品行業(yè)品質(zhì)的關(guān)鍵標(biāo)尺。尤其是奧運(yùn)村餐飲保障工作，面臨著巨大挑戰(zhàn)，不僅要滿足來自世界各地運(yùn)動(dòng)員多樣化的飲食需求，還得為高強(qiáng)度訓(xùn)練和比賽的他們提供精準(zhǔn)的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給，因此其準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)極為嚴(yán)苛。

蒙牛在奧運(yùn)合作中的目標(biāo)，并不止于品牌露出，而是要真正進(jìn)入奧運(yùn)的運(yùn)行體系——包括難進(jìn)入、也更能檢驗(yàn)?zāi)芰Φ氖称饭?yīng)鏈。它意味著要接受嚴(yán)格的國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)審查，要在食品安全、品質(zhì)控制、穩(wěn)定供給等多個(gè)維度經(jīng)受驗(yàn)證。

在冬奧村，蒙牛提供了三款精心挑選的產(chǎn)品，分別是全脂純牛奶、0乳糖簡(jiǎn)酸奶以及黃油。這三款不同品類的乳制品相互搭配，構(gòu)建起一套互補(bǔ)式的營(yíng)養(yǎng)供給方案。它們既滿足了運(yùn)動(dòng)員日常的基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)需求，又充分考慮到特殊人群的個(gè)性化需要，真正做到了讓運(yùn)動(dòng)員“喝上奶、喝好奶、喝對(duì)奶”。

在奧運(yùn)村，蒙牛集團(tuán)高級(jí)執(zhí)行總裁李鵬程接受《體壇周報(bào)》采訪時(shí)表示“大家都知道，黃油是西方飲食烹飪中重要的靈魂配料。蒙牛的黃油產(chǎn)品能成功進(jìn)入冬奧村后廚，成為各國(guó)美食的基底，這充分說明我們的深加工產(chǎn)品已經(jīng)達(dá)到了世界一流水準(zhǔn)。”

國(guó)際奧委會(huì)終身名譽(yù)主席巴赫（右）與蒙牛高級(jí)執(zhí)行總裁李鵬程（右）在米蘭奧運(yùn)村運(yùn)動(dòng)員食堂

致敬每一份要強(qiáng)

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月18日，在米蘭冬奧會(huì)的第12個(gè)比賽日，中國(guó)選手蘇翊鳴在單板滑雪男子坡面障礙技巧決賽中奪得了中國(guó)隊(duì)的首枚金牌。隨后，在女子自由式滑雪空中技巧決賽上，老將徐夢(mèng)桃又為中國(guó)隊(duì)摘得了第二枚金牌。兩位選手的接連奪冠，完美詮釋了中國(guó)隊(duì)困境中頑強(qiáng)拼搏的要強(qiáng)力量。

作為中國(guó)冰雪事業(yè)堅(jiān)定支持者，蒙牛第一時(shí)間發(fā)布祝賀海報(bào)，以“贏了就是?！敝戮粗袊?guó)隊(duì)“骨子里的要強(qiáng)”，并同步推出主題短片，為中國(guó)冬奧健兒加油助威。讓“要強(qiáng)”精神落地生根，實(shí)現(xiàn)了品牌精神與全民情感的深度共鳴。

冬奧開賽之初，蒙牛推出以谷愛凌為代表的支持短片，傳遞“你無論勝負(fù)都要強(qiáng)，無論你輸贏都敬你”，致敬每一位拼盡全力的運(yùn)動(dòng)員。

作為連續(xù)攜手7年的蒙牛品牌代言人，谷愛凌身上“天生要強(qiáng)、勇于突破”的精神特質(zhì)，與蒙牛的品牌理念高度契合。在谷愛凌的首個(gè)決賽項(xiàng)目中，她意外摔倒后依然沉著應(yīng)戰(zhàn)，勇奪銀牌，蒙牛也第一時(shí)間發(fā)布海報(bào)致敬：“一招一式，皆是對(duì)極限的叩問；不餒不棄，下一場(chǎng)再戰(zhàn)。”

冬奧會(huì)開局階段，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員連續(xù)多日未能實(shí)現(xiàn)金牌零的突破。然而，在賽場(chǎng)之上，失利從來不是結(jié)局，而是對(duì)“要強(qiáng)”精神嚴(yán)苛的試煉。只有堅(jiān)守要強(qiáng)，才能在身處困境時(shí)，依然保有扭轉(zhuǎn)局面的希望與勇氣。中國(guó)隊(duì)的接連奪金，不僅打破了米蘭冬奧的僵局，更傳遞出沖破逆境的要強(qiáng)力量。

奧林匹克的魅力，從來不止于金牌的榮光，更在于逆境中堅(jiān)守的勇氣、困境中反轉(zhuǎn)的韌勁。這份要強(qiáng)，是中國(guó)奧運(yùn)健兒頑強(qiáng)拼搏的力量、是蒙牛二十余年深耕不輟的品牌精神，更是每一個(gè)普通人在生活中對(duì)抗困境、突破自我的動(dòng)力源泉。

冬奧會(huì)下半階段，蘇翊鳴、徐夢(mèng)桃、谷愛凌等名將先后站在最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，35歲的徐夢(mèng)桃，作為中國(guó)首位“五戰(zhàn)”冬奧的雪上運(yùn)動(dòng)員，用衛(wèi)冕詮釋了刻在骨子里的要強(qiáng)，成為該項(xiàng)目歷史上首位蟬聯(lián)冬奧冠軍的運(yùn)動(dòng)員。蒙牛也第一時(shí)間向這位先后經(jīng)歷4次膝關(guān)節(jié)手術(shù)、半月板切除近70%的要強(qiáng)老將致敬，以“唯有要強(qiáng)，讓凌空一躍終抵衛(wèi)冕之巔”定格這份跨越傷病與歲月的堅(jiān)韌。

而谷愛凌在U型場(chǎng)地技巧決賽成功奪金后，也比出了標(biāo)志性的“中國(guó)牛”手勢(shì)，作為對(duì)蒙牛的致敬與互動(dòng)。蒙牛集團(tuán)第一時(shí)間發(fā)布祝賀視頻和海報(bào)，并以一句 “唯有要強(qiáng)，讓強(qiáng)者終抵冠軍”，致敬這位歷經(jīng)風(fēng)雨、要強(qiáng)奪金的冰雪戰(zhàn)將。這場(chǎng)“奧運(yùn)伙伴”與“冰雪冠軍”的雙向奔赴，讓“天生要強(qiáng)”的品牌精神突破圈層，成為全民共鳴的精神符號(hào)。

開幕主題片、中國(guó)之夜傳遞文化交流

如果說高品質(zhì)產(chǎn)品是蒙牛的“硬實(shí)力”，那么與奧運(yùn)文化的深度融合，則是其“軟實(shí)力”的極致展現(xiàn)。2月6日，米蘭冬奧會(huì)開幕當(dāng)天，中國(guó)的馬年春節(jié)也進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。蒙牛二度攜手“雙奧導(dǎo)演”張藝謀團(tuán)隊(duì)，發(fā)布了名為《開幕》的品牌大片。

這部短片敏銳地捕捉到了“冬奧”與“春節(jié)”的時(shí)空關(guān)聯(lián)，以非遺剪紙為橋，讓中國(guó)年味與奧林匹克在亞平寧半島深情相擁。剪紙既是春節(jié)貼窗花的民俗載體，也以“一剪一刀見匠心”的特質(zhì)，暗合冰雪運(yùn)動(dòng)追求極致、突破極限的精神內(nèi)核。

非遺不該只是靜態(tài)展示，而是可被當(dāng)代觀眾理解和共鳴的精神表達(dá)。《開幕》完成了三重共鳴：時(shí)間上，冬奧與春節(jié)的重合，讓競(jìng)技與團(tuán)圓自然相融；精神上，奧林匹克精神、“天生要強(qiáng)”與剪紙所蘊(yùn)含的堅(jiān)韌匠心形成呼應(yīng)；文化上，東方元素成為跨越國(guó)界的視覺語言，而非需要解釋的符號(hào)。

這是蒙牛與張藝謀導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)第二次聯(lián)手打造的奧運(yùn)主題片，2024年巴黎奧運(yùn)，蒙牛首次以?shī)W林匹克全球合作伙伴（TOP）的身份站上世界舞臺(tái)，完成了文化傳播的初步嘗試；而僅僅兩年時(shí)間，到了米蘭冬奧，蒙牛進(jìn)一步深化敘事能力，完成了從“文化傳播”到“敘事共建”的進(jìn)階。

“這不僅是一部短片，更是一次文化、體育與品牌的精妙共振。”李鵬程在接受采訪時(shí)認(rèn)為，“蒙牛的品牌精神是‘天生要強(qiáng)’，而奧林匹克倡導(dǎo)的是’更快、更高、更強(qiáng)——更團(tuán)結(jié)’。在精神和價(jià)值層面，它們是高度契合的。”

這也是蒙牛從“講自己的故事”到“講時(shí)代的故事”的再度跨越，蒙牛此次深度挖掘“要強(qiáng)”精神的時(shí)代內(nèi)涵，將其與冬奧的拼搏精神、中國(guó)年牢牢綁定，演繹出一個(gè)屬于全體中國(guó)人的共同故事，成功引發(fā)全民情感共鳴，也讓“要強(qiáng)”不再是蒙牛的品牌口號(hào)，而是刻在中國(guó)人基因里的精神特質(zhì)。

隨后當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月7日晚間，中國(guó)奧委會(huì)于米蘭精心打造的“中國(guó)之家”，燈光璀璨、群英薈萃，一場(chǎng)獨(dú)具東方特色、彰顯大國(guó)風(fēng)范的體育文化盛典，在這萬眾矚目的時(shí)刻，以磅礴之勢(shì)華麗上演。當(dāng)天，由蒙牛集團(tuán)主辦、中國(guó)奧委會(huì)指導(dǎo)的第二屆“中國(guó)之夜”活動(dòng)在米蘭舉辦?；顒?dòng)以“中國(guó)之夜、五環(huán)之光”為主題，旨在凝聚中國(guó)體育文化力量，弘揚(yáng)奧林匹克精神，促進(jìn)國(guó)際文明交流互鑒。

與兩年前的巴黎不同，這是“中國(guó)之夜”首次正式進(jìn)駐中國(guó)奧委會(huì)的“中國(guó)之家”。這一規(guī)格的提升，標(biāo)志著中國(guó)品牌的奧運(yùn)參與度進(jìn)一步升維。 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，巴洛克式的穹頂下掛起了中國(guó)紅燈籠；餐桌上，代表團(tuán)圓的中國(guó)餃子與意大利餃子比鄰而居。

這種文化的對(duì)話與交融，在舞臺(tái)表演中達(dá)到了高潮。波切利在冬奧會(huì)開幕式上高聲吟唱的《今夜無人入睡》，被兩位意大利歌唱家?guī)У搅恕爸袊?guó)之夜”的現(xiàn)場(chǎng)，而這首名曲來自普契尼的歌劇《圖蘭朵》。緊接著，一陣清澈空靈的童聲如溪流般淌入——那是來自河北阜平的馬蘭花兒童聲合唱團(tuán)，旋律是《茉莉花》。他們是一群留守兒童，卻在2022年北京冬奧會(huì)的開幕式上，以一曲《奧林匹克頌》驚艷感動(dòng)了全世界。從北京到米蘭，奧林匹克精神在東西方文明間的接力傳承；背景大屏上，米蘭大教堂的尖頂與萬里長(zhǎng)城的雄姿交疊輝映。

考文垂則在致辭中表示，2025年訪問蒙牛，讓她深切感受到彼此價(jià)值觀的契合，未來將繼續(xù)攜手蒙牛通過健康的產(chǎn)品、可持續(xù)發(fā)展以及對(duì)體育和文化的熱愛，倡導(dǎo)奧林匹克精神，并期待下一屆“中國(guó)之夜”活動(dòng)在洛杉磯奧運(yùn)會(huì)舉辦。

蒙?？偛酶唢w表示，體育與牛奶是天然的盟友，蒙牛不僅要將健康、營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品帶到奧運(yùn)賽場(chǎng)，還要把企業(yè)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)灑向世界，將奧運(yùn)精神繼續(xù)發(fā)揚(yáng)光大。

作為這場(chǎng)文化盛宴的主辦者，蒙牛不僅讓中國(guó)文化在全球舞臺(tái)上綻放光彩，更以文化為紐帶，拉近了中國(guó)品牌與全球消費(fèi)者的心理距離，實(shí)現(xiàn)了品牌文化價(jià)值的跨越升級(jí)。

中國(guó)品牌的全球新征程才剛剛開啟。未來，隨著“天生要強(qiáng)”的企業(yè)精神與奧林匹克理念持續(xù)共振，隨著中國(guó)品質(zhì)、中國(guó)文化與中國(guó)責(zé)任不斷融入全球發(fā)展，蒙牛將繼續(xù)以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，為助力中國(guó)乳業(yè)跨越升級(jí)，推動(dòng)中國(guó)品牌走向世界注入源源不斷的動(dòng)力。

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