米蘭之后，中國(guó)冰雪如何跨越“后奧運(yùn)”周期從競(jìng)技突圍到產(chǎn)業(yè)深耕

第25屆冬奧會(huì)在意大利落下帷幕。中國(guó)冰雪健兒再次呈現(xiàn)了中國(guó)冰雪競(jìng)技的上升勢(shì)頭。

此次冬奧橫跨四大賽區(qū)、八個(gè)舉辦地，史上“最散裝”奧運(yùn)因數(shù)字轉(zhuǎn)播與虛擬交互技術(shù)的迭代，有力消弭了地理跨度，營(yíng)造出“沉浸式”觀賽體驗(yàn)。加之這是中國(guó)境外冬奧參賽項(xiàng)目數(shù)量最大、項(xiàng)目最全的一屆，直接推高了收視率與關(guān)注度。

中國(guó)選手王梓陽在米蘭冬奧會(huì)單板滑雪男子U型場(chǎng)地技巧（U池）決賽中（圖片來源：新華社、中國(guó)體育圖片）

與此同時(shí)，中國(guó)觀眾的關(guān)注焦點(diǎn)也在發(fā)生變化——從單純的“金牌熱點(diǎn)”延伸到對(duì)項(xiàng)目技巧與文化的深入探尋。自由式滑雪、高山滑雪、單板滑雪等高觀賞性、技術(shù)含量高的項(xiàng)目收視黏性明顯增強(qiáng)。由此可見，大眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的興趣正趨向?qū)I(yè)化鑒賞，冰雪文化也在不斷滲入消費(fèi)者的認(rèn)知與審美。

當(dāng)圣火熄滅，熱度并未在鏡頭轉(zhuǎn)場(chǎng)后冷卻。從北京到米蘭，冬奧成為冰雪經(jīng)濟(jì)的加速器，滑雪旅游、培訓(xùn)、裝備消費(fèi)全面增長(zhǎng)。冰雪運(yùn)動(dòng)正從季節(jié)性項(xiàng)目，成長(zhǎng)為全年可參與的大眾運(yùn)動(dòng)。

進(jìn)入“后奧運(yùn)周期”，冰雪經(jīng)濟(jì)如何持續(xù)火熱？從基礎(chǔ)設(shè)施到裝備標(biāo)準(zhǔn)，從大眾體驗(yàn)到競(jìng)技保障，都需要長(zhǎng)期投入。在這一進(jìn)程中，服飾與裝備的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)直接關(guān)乎運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)與安全。具備深厚研發(fā)積淀的專業(yè)品牌，成為了支撐行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵力量；冬奧等頂級(jí)海外賽事，也為中國(guó)冰雪消費(fèi)、品牌輸出和技術(shù)應(yīng)用打開了新的國(guó)際窗口。

米蘭冬奧“雙向加速”：萬億冰雪經(jīng)濟(jì)全球躍遷

冰雪賽事帶動(dòng)旅游熱潮，“跟著賽事去旅行”成為新風(fēng)尚。2026年米蘭冬奧會(huì)賽期恰與中國(guó)春節(jié)長(zhǎng)假深度重疊，帶動(dòng)“阿爾卑斯熱”在中國(guó)形成消費(fèi)熱潮。意大利《晚郵報(bào)》（Corriere della Sera）及國(guó)內(nèi)旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，冬奧期間中國(guó)赴意游客量同比明顯增長(zhǎng)，米蘭及周邊滑雪勝地的酒店預(yù)訂熱度激增。

“消費(fèi)共振”跨越萬里，2026年米蘭冬奧會(huì)不僅是競(jìng)技舞臺(tái)，也是中國(guó)冰雪消費(fèi)升級(jí)的最佳“T 臺(tái)”。支撐這一“米蘭效應(yīng)”的，正是中國(guó)已然成型的萬億級(jí)冰雪產(chǎn)業(yè)。

據(jù)國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心發(fā)布的《大眾冰雪消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告（2024—2025冰雪季）》，2024—2025冰雪季全行業(yè)消費(fèi)總規(guī)模突破1875億元大關(guān)，同比勁增25%。隨著體量擴(kuò)張，消費(fèi)結(jié)構(gòu)正呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)——消費(fèi)者更加注重體驗(yàn)質(zhì)量和個(gè)性化服務(wù)，高端滑雪裝備等配套增值服務(wù)的需求不斷提升，成為滑雪場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

艾媒咨詢發(fā)布的《2025-2026年中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》預(yù)計(jì)，2026年中國(guó)冰雪裝備市場(chǎng)規(guī)模將突破一千億元。進(jìn)階滑雪者對(duì)裝備性能、品牌理念和設(shè)計(jì)風(fēng)格都有更高要求，也更愿意為差異化產(chǎn)品買單。

加拿大女子自由式滑雪障礙追逐隊(duì)比賽中（圖片來源：加拿大奧委會(huì)）

在這一龐大市場(chǎng)中，2026年米蘭冬奧會(huì)正發(fā)揮“雙向加速器”的作用：賽事期間，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)冰雪運(yùn)動(dòng)、裝備及相關(guān)生活方式的興趣持續(xù)放大，高端雪具和時(shí)尚滑雪服飾的國(guó)內(nèi)銷量顯著上升；同時(shí)，中國(guó)制造在國(guó)際舞臺(tái)集中亮相——從阿里云轉(zhuǎn)播技術(shù)到安踏等專業(yè)裝備品牌的應(yīng)用，米蘭冬奧為技術(shù)與品牌的海外輸出提供了契機(jī)。

對(duì)于中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)而言，頂級(jí)賽事的紅利加速轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期的產(chǎn)業(yè)韌性，中國(guó)從全球冰雪經(jīng)濟(jì)的“參與者”成長(zhǎng)為舉足輕重的“推動(dòng)者”。支撐這一發(fā)展的核心動(dòng)力，正從單一的規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向技術(shù)與體系建設(shè)的全面升級(jí)。

科技嵌入競(jìng)技：專業(yè)支撐體系的崛起

在2026年米蘭冬奧會(huì)上，“科技”成為繼競(jìng)技之外最受關(guān)注的關(guān)鍵詞。科學(xué)訓(xùn)練、裝備研發(fā)和國(guó)際協(xié)作，正逐漸構(gòu)成推動(dòng)競(jìng)技水平與產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的重要支撐。

回溯北京冬奧周期，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)已在訓(xùn)練與裝備環(huán)節(jié)全面引入技術(shù)力量?；┸壽E監(jiān)測(cè)、仿真訓(xùn)練系統(tǒng)、智能防護(hù)服等成果，使運(yùn)動(dòng)員的訓(xùn)練更精準(zhǔn)、表現(xiàn)更穩(wěn)定。本屆米蘭冬奧周期，這一趨勢(shì)進(jìn)一步深化，中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)員采用大數(shù)據(jù)與AI輔助訓(xùn)練。

花樣滑冰冰舞組合王詩玥/柳鑫宇已三次征戰(zhàn)冬奧，成績(jī)之外，他們的名字早已寫進(jìn)中國(guó)冰舞的歷史。支撐這份榮耀與堅(jiān)持的，是對(duì)科學(xué)訓(xùn)練的極致追求。

2025年媒體記錄了他倆的訓(xùn)練銜接：結(jié)束冰場(chǎng)訓(xùn)練后便前往東北師范大學(xué)體育學(xué)院，進(jìn)行“速度靈敏性認(rèn)知測(cè)試及訓(xùn)練系統(tǒng)”訓(xùn)練，并使用“等速肌力測(cè)試與訓(xùn)練系統(tǒng)”評(píng)估核心力量與肌肉狀態(tài)。這些訓(xùn)練依托吉林省競(jìng)技體育能力提升重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室（冰雪項(xiàng)目）以及吉林省冰雪運(yùn)動(dòng)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室。

實(shí)驗(yàn)室搭建的冰雪運(yùn)動(dòng)大數(shù)據(jù)中心覆蓋多項(xiàng)目、多維數(shù)據(jù)，可結(jié)合實(shí)時(shí)體能數(shù)據(jù)優(yōu)化訓(xùn)練計(jì)劃，形成由經(jīng)驗(yàn)與數(shù)據(jù)雙驅(qū)動(dòng)的完整訓(xùn)練閉環(huán)。這一模式正在將科研保障能力轉(zhuǎn)化為項(xiàng)目的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。

這種科學(xué)精神同樣重塑了裝備工程。競(jìng)速類服裝早已突破防寒保暖的單一功能，通過面料工藝、結(jié)構(gòu)版型與細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，優(yōu)化動(dòng)作自由度與力量傳導(dǎo)，力求在毫厘之間實(shí)現(xiàn)減阻與動(dòng)能優(yōu)化的平衡。

圖片來源：迪桑特官方

圖片來源：迪桑特官方

這一過程離不開社會(huì)專業(yè)力量的深度介入。以DESCENTE迪桑特為例，其技術(shù)積淀跨越半個(gè)世紀(jì)：從1972年札幌冬奧會(huì)的首款3D立體剪裁比賽服，到1979年助力奧地利隊(duì)刷新紀(jì)錄的“魔法運(yùn)動(dòng)套裝”，品牌始終在打破技術(shù)天花板。2023年，迪桑特成為中國(guó)國(guó)家隊(duì)官方合作伙伴，為中國(guó)國(guó)家單板滑雪U型場(chǎng)地隊(duì)和中國(guó)國(guó)家高山滑雪隊(duì)提供專業(yè)賽場(chǎng)裝備。通過與國(guó)家隊(duì)建立“協(xié)同研發(fā)”機(jī)制，迪桑特成功將深厚的技術(shù)積累轉(zhuǎn)化為中國(guó)軍團(tuán)的賽場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了裝備標(biāo)準(zhǔn)與競(jìng)技需求的精準(zhǔn)匹配。

本屆冬奧會(huì)，迪桑特專注于與運(yùn)動(dòng)隊(duì)合作。主要贊助了瑞士高山滑雪隊(duì)、加拿大自由式滑雪障礙追逐隊(duì)、德國(guó)雪車隊(duì)、德國(guó)鋼架雪車隊(duì)、德國(guó)雪橇隊(duì)，另外還攜手了高山滑雪、單板滑雪U型場(chǎng)地的兩支中國(guó)國(guó)家隊(duì)。

馮?阿爾門比賽中（圖片來源：新華社）

其中，瑞士高山滑雪隊(duì)作為迪桑特最長(zhǎng)情的合作伙伴（合作始于1978年），再次書寫了傳奇。本屆米蘭冬奧會(huì)上，24歲的瑞士新秀弗蘭約·馮·阿爾門（Franjo von Allmen）斬獲首金，并在其首次冬奧之旅中一舉奪得三枚金牌，成為“三冠王”。迪桑特見證并助力瑞士隊(duì)連續(xù)兩屆蟬聯(lián)高山滑雪項(xiàng)目的大贏家，盡顯冠軍基因。

競(jìng)技場(chǎng)上的技術(shù)突破，最終沉淀為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的普惠紅利。隨著“2026國(guó)家隊(duì)靈感系列”等研發(fā)實(shí)踐的落地，迪桑特等品牌正在加速將賽場(chǎng)尖端科技向大眾消費(fèi)領(lǐng)域轉(zhuǎn)化。曾經(jīng)僅用于職業(yè)賽事的空氣動(dòng)力學(xué)設(shè)計(jì)、人體工學(xué)剪裁及極致安全防護(hù)，正逐漸演變?yōu)榇蟊姳┭b備的“隱形標(biāo)準(zhǔn)”，提升了大眾滑雪者的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)與安全性，推動(dòng)中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化創(chuàng)新。

長(zhǎng)期主義：構(gòu)建冰雪產(chǎn)業(yè)的內(nèi)生動(dòng)力

國(guó)家“十五五”體育發(fā)展規(guī)劃及《冰雪經(jīng)濟(jì)行動(dòng)計(jì)劃》，將冰雪產(chǎn)業(yè)定位由“規(guī)模擴(kuò)張”轉(zhuǎn)入“質(zhì)量提升”階段。

米蘭冬奧備戰(zhàn)同期，關(guān)于全產(chǎn)業(yè)鏈提質(zhì)增效的制度性安排便已夯實(shí)。2024年11月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》，提出以冰雪運(yùn)動(dòng)為核心，帶動(dòng)冰雪文化、裝備與旅游的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，并通過激勵(lì)政策推動(dòng)地方政府和企業(yè)加快布局。

“迪桑特巔峰之家”（Casa Descente。圖片來源：迪桑特官方）

在這一趨勢(shì)下，專業(yè)品牌的角色完成了從裝備生產(chǎn)者向冰雪生態(tài)建設(shè)者的延伸。米蘭冬奧期間，迪桑特設(shè)立“迪桑特巔峰之家”（Casa Descente），以科技成果展示與文化交流空間的形式，集中呈現(xiàn)多年來在材料研發(fā)、版型優(yōu)化、運(yùn)動(dòng)力學(xué)應(yīng)用等領(lǐng)域的積累，并提出“巔峰之約”理念，為冰雪文化的普及與延展提供了長(zhǎng)期動(dòng)力。

冬奧的落幕并非終點(diǎn)，而是中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的新起點(diǎn)。未來，隨著政策引導(dǎo)、科研力量與品牌資源的深度協(xié)同，中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)將加速告別單一的賽事刺激，轉(zhuǎn)向由科技創(chuàng)新與文化積淀“雙引擎”驅(qū)動(dòng)的長(zhǎng)期生態(tài)。

這種多業(yè)態(tài)融合的高附加值模式，既拓展了地方經(jīng)濟(jì)空間，也為城市文化和社會(huì)價(jià)值創(chuàng)造注入持久動(dòng)力。企業(yè)則是這一生態(tài)的創(chuàng)新引擎——像迪桑特這樣的中國(guó)國(guó)家隊(duì)長(zhǎng)期合作伙伴，將以專業(yè)、熱忱的系統(tǒng)化支持，為中國(guó)冰雪攀登下一座巔峰注入不懈動(dòng)力。