賽車狂飆、消費井噴上海進入“F1時間”

中經記者 郭陽琛 上海報道

（圖為TGR哈斯F1車隊與80名中國車迷深入互動。受訪者/圖）

“我最喜歡吃的中餐是麻婆豆腐。”3月12日晚，TGR哈斯F1車隊（以下簡稱“哈斯車隊”）領隊小松禮雄和車手奧康、貝爾曼與80名中國車迷齊聚一堂，分享在上海市的所見所聞。

隨著F1（世界一級方程式錦標賽，FIA Formula 1 World Championship）車迷數量激增，中國賽車文化氛圍也更加活躍。3月13—15日，2026年F1中國大獎賽（即F1上海站）在上海國際賽車場點燃了轟鳴的引擎。

來自四川省資陽市的車迷楊子懿在觀看《F1:狂飆飛車》后迷上了這項運動，這是她第一次來到上海現場觀賽。“我是哈斯車隊貝爾曼的車迷，沒想到抽中了這次活動名額，不僅得到了貝爾曼的簽名還一起合影，原來這就是賽車運動的車迷文化！”楊子懿向《中國經營報》興奮地說道。

“F1在全球持續火熱，今年我們也切身感受到了觀眾們空前的熱情，女性車迷和年輕車迷的數量增加明顯。”3月10日，上海久事體育產業發展（集團）有限公司副總經理張偉堯在接受記者采訪時表示，在今年F1三天比賽中，預計到場的觀眾數量將會達到23萬人次。

賽場內賽車狂飆，賽場外消費井噴。在2026年F1中國大獎賽觀賽人數有望創下新紀錄的同時，文體商旅融合效應也將持續釋放，帶動消費進一步提升。

現場觀賽人數有望破紀錄

3月15日，2026年F1中國大獎賽迎來第一天賽事。雖然早上8點鐘才開始檢票，楊子懿在6點30分便早早到達了上海國際賽車場，為的就是搶占前排座位，參與法拉利、梅賽德斯和紅牛三大車隊的車手見面會。

楊子懿表示，2025年上映的F1題材電影——《F1：狂飆飛車》吸引了一大批新粉絲，因此今年來到上海國際賽車場現場觀賽的車迷特別多。“9點鐘，我身后已經密密麻麻站滿了排隊等待檢票的車迷，隊伍大概有六七百米。”

“這是我們在F1見過的最棒‘人海’。”在3月15日舉行的車迷見面會上，梅賽德斯車隊車手喬治·拉塞爾感慨道。

“在今年F1三天賽事中，到場觀眾預計將突破23萬人次，有望創下近20年F1中國大獎賽觀賽人次新高。”張偉堯告訴記者，根據初步統計數據，此次來到上海市觀賽的境外觀眾占比達14%，外省市觀眾占比約74%，兩項數據較2025年均提升約3個百分點。

（上海國際賽車場內外，人流如織。郭陽琛/攝影）

據介紹，為契合F1史上最大規模的技術規則變革，上海國際賽車場針對賽道進行了專項升級。

張偉堯表示，今年，E看臺重裝亮相，為觀眾近距離觀賞車手們在11—13號組合彎的精妙攻防提供絕佳視角。升級后的E看臺以高標準打造觀賽區域，可容納4000余名觀眾同時觀賽。

記者了解到，依托F1賽事IP，第十八屆上海汽車文化節同步啟幕。本屆汽車文化節推出景區景點、酒店民宿、銀行商戶“三大惠民優惠”，讓“吃住游購”全場景充滿新驚喜，一張賽事票根即可變身“嘉定區通行證”。

嘉定區文化和旅游局副局長金芬表示，在2026年F1中國大獎賽期間，上海國際賽車場水景廣場將打造汽車百年文化展，帶領市民感受汽車文明演進。同時，在軌交11號線沿線及全市重點商圈布局汽車文化主題文創快閃店，展示銷售F1官方授權周邊、汽車潮品及嘉定特色文創、非遺產品。在南翔、朱家角、泗涇、楓涇等古鎮開展“古董車進古鎮”活動，讓市民在日常生活場景中感受賽事氛圍。

此外，作為“節賽融合”的核心舉措，嘉定區還推出了購車季消費補貼活動，消費者在活動期間購買新車可享區級最高5000元汽車消費補貼。

據金芬介紹，“F1賽事門票+酒店”聯票開票首日即售出750套。截至3月10日，比賽三天，嘉定區300間以上的中高端賓館、酒店預訂入住率已接近90%。

除商業氛圍濃厚外，上海市賽車文化濃度也越來越高。作為F1獨家卡牌合作伙伴，3月13—15日，TOPPS在上海賽車場設立了打卡展位，每天將送出1萬份中國大獎賽限定卡包。

文體商旅融合效應持續釋放

“F1賽事熱度已轉化為消費動能。”金芬表示，2025年F1比賽三天，嘉定區的十佳商貿重點企業共接待市民、游客約155萬人次，營業收入達1.24億元。2025年，在整個汽車文化節期間，嘉定區接待市民、游客達390萬人次，拉動消費約60億元。

今年3月8日晚，“2026格子旗嘉年華”在徐匯區西岸夢中心提前拉開帷幕，活動將持續到3月15日。本屆活動創新采用“多點串聯”形式，覆蓋徐匯西岸、嘉定上海國際賽車場、虹口北外灘、寶山濱江四大核心區域，將賽車文化深度嵌入城市空間，讓廣大市民與游客近距離感受賽車運動的激情與活力。

據介紹，“2026格子旗嘉年華”融合賽事直播、主題展覽、舞臺演出、互動體驗、主題車展以及商業展示等多種形式，打造沉浸式賽車文化體驗場景。其中，“尋找周冠宇”主題展呈現中國首位F1車手周冠宇的成長歷程；主辦方與上海汽車博物館合作的經典車展吸引眾多車迷打卡拍照。

（在徐匯西岸各類F1活動中，前來打卡的市民、游客眾多。受訪者/圖）

西岸夢中心是徐匯西岸規模最大的購物中心之一。購物中心相關負責人告訴記者，隨著F1熱度越來越高，多個品牌在3月8—15日集結西岸夢中心，通過F1戰車、大型賽車裝置與車手元素，將這里打造成了一座超大型的“賽車痛城”，形成集觀賽、演出、互動與賽事文化于一體的沉浸式體驗區。

據上述西岸夢中心負責人介紹，西岸穹頂北廣場設立露天賽車展區，聯動上海汽車博物館展出四大F1車隊品牌旗下的8款車型，多款傳奇F1戰車模型及經典展品同臺亮相。

“儂好，上海！”3月11日傍晚，喬治·拉塞爾現身位于黃浦區南京路東路第一百貨商業中心的阿迪達斯品牌中心。現場，他用中文向上海車迷親切問候。

在互動環節，喬治·拉塞爾為賽車模擬器比賽獲勝者頒獎，深度點燃了其與賽車愛好者對競速運動的共同激情。此外，喬治·拉塞爾還收獲了中國車迷特別定制的精美剪紙禮物，現場氣氛由此推向高潮。

“這讓第一百貨成為滬上F1粉絲的線下打卡地標，為黃浦商圈帶來純正的賽事文化體驗。”第一百貨相關負責人表示，為進一步放大F1賽事效應，將賽道激情升級為覆蓋全賽季、全客群的商業盛宴，第一百貨依托南京東路核心地標優勢，構建起“F1+”多元活動矩陣。同時，第一百貨充分發揮綜合商業體平臺效應，推出“F1票根聯動禮遇”，消費者可在商場內的眾多餐飲、零售商鋪享受專屬折扣。

業內人士分析認為，作為全球頂級體育IP，F1不僅有效打破了賽車運動的小眾圈層壁壘，還以強大的流量集聚和消費帶動能力，顯著拉動舉辦地的客流、酒店、餐飲、購物及高端商務旅游，推動賽事經濟與城市文旅、商業深度融合。

“在提升城市國際知名度與品牌形象的同時，上海市構建起‘賽事引流—文化賦能—商業變現—旅游增值’的良性循環，成為驅動賽車文化普及與商業旅游融合升級的重要引擎。”上述業內人士進一步表示。

（編輯：張家振 審核：童海華 校對：燕郁霞）