薩洛蒙迎來爆發式增長，年銷售突破20億美元大關

2025年年中，享有“越野跑奧運會”之名的UTMB環勃朗峰越野跑世界系列賽總決賽在法國霞慕尼小鎮落下帷幕，多位身著薩洛蒙的精英運動員取得佳績。去年年底，米蘭-科爾蒂納丹佩佐冬奧會組委會發布2026年冬奧會與冬殘奧會的官方制服，薩洛蒙作為高級合作伙伴，為多達27000名官方工作人員及志愿者提供了全套制服。

這些事件或多或少讓市場意識到薩洛蒙的高速增長故事還在繼續，但沒有人能夠確切把握住增速，直到最近。2月24日，薩洛蒙母公司亞瑪芬體育發布2025年第四季度及全年財報，公司營收增長27%至65.66億美元，薩洛蒙年銷售額超過20億美元。

“第四季度為亞瑪芬體育具有突破性意義的一年畫上了圓滿句號。得益于旗艦品牌始祖鳥以及持續快速增長的品牌薩洛蒙共同推動，集團業績實現強勁增長，其中薩洛蒙年銷售額首次突破20億美元?！痹谶@次財報電話會上，亞瑪芬體育全球CEO鄭捷表示。

鞋履快速增長， 薩洛蒙 成亞瑪芬體育第二增長引擎

在過去數個季度中，薩洛蒙已經奠定了亞瑪芬體育的第二增長引擎。在過去的2025年，在固定匯率基準下，亞瑪芬體育旗下山地戶外服飾及裝備同比增長29%至24.04億美元。該板塊中，薩洛蒙年銷售額超過20億美元，同比增長35%。

薩洛蒙的雪具業務保持強勁增長。亞瑪芬體育全球CEO鄭捷表示：“盡管第四季度天氣狀況不佳，但業績依然非常強勁。盡管部分地區降雪量較少，但市場依然保持健康發展。今年冬季，滑雪和單板滑雪的預訂量、參與人數和熱情均創歷史新高。”

但對于其他消費者而言，鞋履可能是他們接觸薩洛蒙更多的產品品類，這也是薩洛蒙過去數年來最重要的開拓品類。創立于1947年的薩洛蒙從專業雪具起步，因氣候變化而向山地運動發展，擴張了戶外鞋履產品，主打越野跑項目。但鞋履業務的規?？焖贁U張則是在最近10年間完成的。2015年，薩洛蒙通過與巴黎買手店The Broken Arm聯名合作，讓過去的雪地訓練鞋款Snowcross適配城市人群，探索出了戶外風尚（Sports Style）鞋履產品線，包括銷售火熱的XT-4、XT-6、XT-Whisper等鞋款系列——這可能是現在潮流人士對于薩洛蒙更多的印象。

鞋履產品成為薩洛蒙新的增長支柱。在這次財報電話會上，亞瑪芬體育首席財務官Andrew Page直言：“薩洛蒙鞋類業務的勁速增長，成為繼始祖鳥出色表現之后集團的又一有力增長引擎?！眮啲敺殷w育沒有披露薩洛蒙的生意規模以及細分品類數字，但是薩洛蒙鞋履業務在2024年銷售額剛剛實現了10億美元的突破，鞋履業務的增長在2025年依然強勁。

薩洛蒙鞋履產品的獨特設計和產品定位繼續推進品牌的成長。亞瑪芬體育CEO鄭捷反復提及：“薩洛蒙鞋履擁有引人注目且獨特的品牌定位，但目前在全球運動鞋市場的份額仍然很小?！币蚨幢阋呀泴崿F了高速增長，但薩洛蒙的鞋履業務仍然具備充分的成長想象力。

時尚與專業并存，越野與路跑雙修

作為越野跑領域的領導品牌，薩洛蒙持續投資越野跑市場，在中國市場引入國際越野賽事IP“黃金聯賽”，還通過“燈塔計劃”為越野跑運動員提供和世界頂級越野跑賽事接軌的獎勵機制，支持中國越野跑的長期發展。

不過，亞瑪芬體育首席財務官Andrew Page所說的薩洛蒙高速發展的鞋履業務，不僅包含了薩洛蒙目前在越野跑鞋的產品矩陣，同樣涵蓋了不斷增加的路跑產品。

在過去 10 多年間，路跑尤其是馬拉松市場可能是成長最快、參與人數最多同時也是商業化發展最快的運動項目。2024 年中國馬拉松賽事數量高達 749 場，2025 年略有縮減至約 566 場。其中，上海馬拉松于 2024 年成為雅培世界馬拉松大滿貫候選賽事，也意味著中國已經逐漸具備向世界最頂級賽事看齊的實力。

薩洛蒙沒有缺席這樣重要的場合。2025年年底的上海馬拉松賽場上，薩洛蒙旗艦級碳板跑鞋S/LAB Phantasm 3 迎來亮相，鞋身重量比前代減輕的同時，獨特的鞋面設計可以減少最多 28% 的風阻，進一步助力運動員的表現。最終，薩洛蒙精英跑者穿著這款新的馬拉松旗艦跑鞋站上領獎臺。

如果說部分消費者對于薩洛蒙的品牌印象還停留在滑雪及越野跑，那么他們可能驚訝于薩洛蒙在路跑市場取得的成績。但實際上，薩洛蒙在路跑市場的投資已有超過 10 年時間，2015 年就推出了首款面向馬拉松場景的戰靴“小紅鞋”S-Lab X-Series，廣收好評。

因而，薩洛蒙在2025 年上馬賽道上的驚艷亮相，實則是品牌過去 10 年在路跑市場持續投資的結果。在依然火熱的路跑市場，秉持著長期主義的薩洛蒙就能夠抓住更多機會，獲得新的增長。薩洛蒙已經在著重布局路跑市場，目標成為跑步市場的高端品牌，實現路跑與越野跑皆強的布局。

比如跑鞋。2025年下半年，薩洛蒙全球首個Gravel無固定路線跑落地上海，掀起了路跑新風尚。薩洛蒙同步推出的全路況跑鞋Aero Glide 3 Gravel既不是純粹的越野跑鞋，也不是常規的路跑鞋產品，而是專為那些愛好在城市道路、松軟土路或者礫石小道之間來回切換的跑者所設計，也是 薩洛蒙在產品品類和運動項目上的新探索。

比如服飾。在強勢發展的鞋履之外，薩洛蒙也在同步開發適合路跑訓練的服裝產品，抓住新的細分品類增長機遇。今年1月，薩洛蒙推出新的FALCON FLY高端競訓跑服系列，設計靈感源自品牌雙板競速滑雪鞋的結構語言，完整覆蓋跑步愛好者在跑前熱身、跑步訓練以及跑后放松的所有場景，產品涵蓋保暖夾克、背心、羊毛混紡長袖、二合一跑步褲等產品。新的FALCON FLY跑服系列既是品牌全品類生態發展的創新延伸，也標志著品牌在高端路跑市場布局的重大升級。

因而，即便是開發服飾產品，薩洛蒙也能兼顧性能與設計，時尚與專業。在最近兩三年間，服裝已經成為薩洛蒙全新增長點，并獲得了品牌持續的研發資源投入。薩洛蒙以全球設計為基準的專業線，包括此前引入的韓國設計的戶外風尚線，也都取得市場成功，獲得消費者的認可。

在所有的運動品牌發展過程中，相比服飾生意而言，鞋履生意通常都是更難的一面。對于薩洛蒙而言，在已經打好基礎的鞋履業務之上，投資服裝業務，標志著品牌進入以服裝為關鍵增長引擎的新階段。除了產品開發外，薩洛蒙計劃升級零售業態，未來線下門店面積的50%將用以展陳完整的服裝組合。

重點城市戰略起效，聲量和生意齊升

2025年，薩洛蒙重要動作不斷，尤其是在零售業態方面持續發力。2025年6月，薩洛蒙在巴黎瑪黑區揭幕全球首家戶外風尚專門店，2個月后，薩洛蒙全新概念店小白樓“?？ぁ甭涞厣虾０哺Ｂ罚ツ昴甑?，薩洛蒙全球首家滑雪加越野跑旗艦店在成都太古里煥新開業。

中國市場是薩洛蒙重要的投資區域。截至2025年年底，薩洛蒙品牌在大中華區的門店總數已達近300，這個數字在2024年底還只是196家。尤其值得注意的是，薩洛蒙在中國內地開設的概念店、旗艦店這類高端門店融合薩洛蒙的法國基因與中國在地文化，以中國化敘事，講述文化融合后共生的品牌和產品故事。

這是薩洛蒙的戰略選擇，也是符合中國市場的需求。薩洛蒙在全球擴張過程中執行“重點城市（Epicenter）”戰略，通過在重點都市市場開設少量品牌專賣店，并輔以戰略性的高端批發分銷渠道，這一戰略有助于提升薩洛蒙的全球影響力和知名度。這些重點城市包括但不限于巴黎、倫敦、上海、北京、紐約、洛杉磯、米蘭。

按照計劃，薩洛蒙今年預計繼續在大中華區擴張門店，但速度會更加穩健，凈增約35家門店。

在過往，重點城市是運動鞋服品牌多少嘗試過的類似戰略動作，但薩洛蒙結合了更多的數字化工具和社群體驗，提升了戰略價值。2025年，薩洛蒙在上海新天地舉辦全球首個Gravel Shanghai無固定路線挑戰賽，在上海馬拉松期間全球首秀全新路跑鞋款與服飾。同時，薩洛蒙通過“Go野”社區，與多家知名運動俱樂部合作，開展越野跑訓練營、滑雪技巧分享會等，讓更多消費者親身感受專業戶外運動的魅力。

在重點城市、數字化以及運動社群等加速投資動作之下，薩洛蒙已經收獲了高回報。自2023年以來，薩洛蒙品牌知名度的顯著提升，全球品牌知名度提高了15個百分點，其中巴黎提高了15個百分點，倫敦提高了10個百分點。

結尾

產品、零售、人才、社區等方面的持續投資，年銷售額超過20億美元只是在起跑線上剛邁出一步。探索和創新在薩洛蒙品牌中更像是基因般的存在，挖掘新的運動項目，開創新的產品品類，甚至是尋求新的品牌管理模式。

值得注意的是，今年1月，薩洛蒙迎來了首位創意總監Heikki Salonen。海基此前曾在時尚品牌Diesel、MM6 Maison Margiela任職，他將負責產品設計和品牌創意方向。在加入薩洛蒙之前，他在MM6 Maison Margiela擔任了12年的創意總監。薩洛蒙在巴黎開設了首家辦公室和展廳，旨在提升品牌在巴黎的品牌影響力，加強與批發商以及社區的聯系?？赡苤档闷诖氖?，Heikki Salonen對于薩洛蒙已有的產品線的創意開發。

秉持著持續創新的薩洛蒙的高速增長故事依然強勁?！爱斘覀冋劦剿_洛蒙的銷售勢頭時，我們看到了非常強勁的成果。2025 年，我們真正看到了我們在所有地區的成功?！彼_洛蒙全球CEO Guillaume Meyzenq在財報發布會上表示，“我們認為，我們擁有正確的戰略，能夠推動運動風格和性能兩方面的增長?！?/p>