現(xiàn)場直擊3天23萬人次觀眾涌入上賽場，F(xiàn)1引爆上海文商旅體展消費

上午9點多，上海市嘉定區(qū)的上海國際賽車場（下稱“上賽場”）人頭攢動，買一杯飲料要排長隊、戶外舞臺前密密麻麻站滿了觀眾、部分主題商品一上新就售罄……這是這個周末，第一財經(jīng)記者在上賽場所看到的一幕。

3月13日至15日，2026年F1中國大獎賽在上賽場舉行，上海久事體育數(shù)據(jù)顯示，2024年，F(xiàn)1中國大獎賽3天觀賽人次約20萬，2025年，該數(shù)字上升到22萬，而2026年F1中國大獎賽期間，估測3天到場觀賽觀眾超過23萬人次，創(chuàng)下近20年新高。其中，境外觀眾占比14%，外省市觀眾占比74%，均較去年增長3個百分點。

如此重大的賽事也拉動了上海文商旅體展全面消費，各大商家也啟動IP合作，一場頂尖賽事所帶來的經(jīng)濟效益巨大。

旅游產(chǎn)品一天售罄，一日觀賽多日游玩

此次新賽季F1中國站所有類別的門票全部售罄，其中，包含高達42800元的圍場票及12900元的鉑金票。

張先生是帶著太太與孩子一起來上賽場觀看F1比賽的。“我們從北京過來，票很緊張，我們就買到了一天的，但既然已經(jīng)來了上海，那就多玩幾天，正好也是周末。”張先生在上賽場的看臺上告訴第一財經(jīng)記者。

像張先生這樣的觀眾還有很多，還有不少來自境外的游客。2026年F1中國大獎賽期間，攜程海外平臺上入境游客同比去年增長20%，帶動上海酒店預(yù)訂訂單量環(huán)比增長達96%。入境游客占比約36%，包括來自韓國、美國、馬來西亞的F1車迷。此前，攜程平臺上F1賽事門票及相關(guān)旅游產(chǎn)品開售1日內(nèi)即告售罄，“F1”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量峰值期間同比暴漲120倍，顯示市場關(guān)注度與購票需求的高漲。

在購買攜程F1旅游產(chǎn)品的用戶中，異地游客占比高達79%，他們平均在上海停留3天，顯著高于普通游客。賽事期間，嘉定區(qū)賽場周邊3公里內(nèi)的酒店預(yù)訂量平均激增125%，多家酒店間夜量增長翻倍，最高環(huán)比上周同期暴漲38倍，直接帶動了區(qū)域經(jīng)濟。

部分旅游企業(yè)抓住F1賽事，進行“賽前引流-賽中管家服務(wù)-賽后多日旅游體驗”全鏈路服務(wù)，構(gòu)建覆蓋入境游客行前、行中、行后的完整服務(wù)生態(tài)。

攜程透露，在比如賽前，通過海外平臺內(nèi)容營銷與指南，可以提前觸達潛在客群；賽事期間，可選擇周邊10公里內(nèi)酒店搭配管家與接駁車服務(wù)，并能在三日賽程間隙，前往與賽車場同在嘉定區(qū)的上海汽車博物館游玩；賽程結(jié)束則可以前往地鐵可達的市區(qū)熱門商圈新天地等。為海外游客打造了“觀賽-游玩-生活”無縫銜接的深度旅行體驗，實現(xiàn)“一日觀賽多日游玩”。

值得注意的是，在上賽場內(nèi)還特意推出了夜游活動，包括觀眾可以參觀圍場內(nèi)部、安全車檢查體驗、維修區(qū)參觀等。第一財經(jīng)記者在夜游活動現(xiàn)場近距離接觸了賽車專用輪胎和方向盤，并且配有專業(yè)人士講解。最為特別的是，F(xiàn)1領(lǐng)獎臺也可以參觀，甚至可以登上領(lǐng)獎臺體驗一把世界冠軍的感覺。這些項目都將賽事旅游更豐富多元化，且延長了觀眾的觀賽、旅游時間，繼而拉動了相關(guān)住宿、餐飲等、和購物等多重消費。

票根經(jīng)濟拉動，商圈與賽事一樣火熱

F1始于1950年，是世界上最負盛名的賽??賽，同時也是全球最受歡迎的年度體育賽事之?。Formula One World Championship Limited?屬于?級?程式集團（Formula 1），擁有國際汽?聯(lián)合會?級?程式世界錦標賽的獨家商業(yè)權(quán)利。公開信息顯示，F(xiàn)1在2025年的總收入達到39億美元，同比增長14%。從收入結(jié)構(gòu)來看，賽事推廣收入占26.7%，媒體版權(quán)收入占31.3%，贊助收入占21.7%，三大核心收入來源均實現(xiàn)增長。

而圍繞著F1的賽事經(jīng)濟還輻射到了文商旅體展。作為申城“春日首發(fā)季”文商旅體展聯(lián)動的核心活動之一，3月8日至15日期間，久事旗下體育、文化、旅游等板塊聯(lián)手舉辦“2026格子旗嘉年華”，首創(chuàng)“多點串聯(lián)”模式，聯(lián)動徐匯西岸、嘉定上賽場、虹口北外灘、寶山濱江四大核心地標，將賽車文化的激情與魅力深度融入城市肌理。

作為推動上海市“文商旅體展”深度融合的一次積極實踐，此次創(chuàng)新推出以中國首位F1車手周冠宇Q版形象為核心的“超級駕照”集章本，以“一本‘駕照’，玩轉(zhuǎn)上海”為核心設(shè)計理念，串聯(lián)起四大會場及全市10大商圈與場館。持“超級駕照”的市民游客，可以享有上海市22個商圈提供的餐飲、零售、文娛等150余項福利優(yōu)惠。這些全新的多元體驗形態(tài)為上海的“文商旅體展”融合注入新動能。

久事方面表示，希望通過這一創(chuàng)新舉措，吸引年輕客群體驗“一次購票，雙倍美景”的全新玩法。在引流效果上，通過每日固定班次實現(xiàn)數(shù)百名客流的精準導(dǎo)流，形成‘1+1>2’的聚合效應(yīng)；通過創(chuàng)新高效的會場串聯(lián)機制，有效延長游客停留時間以激發(fā)二次消費。

此外，各大商家紛紛在F1賽事期間進行各項IP合作。迪士尼與F1達成合作，日前，米奇和米妮的全新賽車主題形象在上海首次亮相。2026 F1中國大獎賽期間，身穿全新賽車主題服裝的米奇和米妮首次現(xiàn)身上賽場，第一財經(jīng)記者在現(xiàn)場看到，米奇和米妮妮登上F1商貿(mào)區(qū)舞臺，與車迷近距離互動，同時在商貿(mào)區(qū)還設(shè)有零售快閃空間，售賣以上海為靈感的Disney x Formula 1賽事限定系列，三方聯(lián)名周邊合作品牌包括GENTLE MONSTER、名創(chuàng)優(yōu)品等。凱悅酒店集團旗下凱悅天地忠誠顧客計劃正式成為新晉Audi Revolut F1車隊的官方酒店合作伙伴。第一財經(jīng)記者還在上賽場看到樂高、Topps等品牌，這些現(xiàn)場網(wǎng)點都排起長隊，很多車迷都非常熱衷于購買相關(guān)周邊商品。據(jù)悉，作為F1官方獨家卡牌合作伙伴，F(xiàn)anatics Collectibles旗下的頂尖收藏卡品牌Topps攜F1系列收藏卡亮相上賽場，Topps在本賽季首次推出專為2026 F1中國大獎賽打造的限定卡包。還有消費者反饋，上賽場現(xiàn)場一款近千元的車隊IP鴨舌帽在開賽第一天就售罄了。

“上海汽車文化節(jié)”將持續(xù)至5月初，推出30項重點主題系列活動，開展百余場汽車文化體驗活動。期間，上海市嘉定區(qū)推出“觀賽事·游嘉定”項目，游客憑F1中國大獎賽、CTCC、China GT、上海國際房車露營展等活動票根，可享受秋霞圃、古猗園、上海汽車博物館等景區(qū)折扣，嘉亭薈、萬達廣場等商業(yè)體優(yōu)惠。

勁旅網(wǎng)創(chuàng)始人魏長仁分析，類似奧運、世界杯和F1這樣的國際頂級賽事，門票和賽事版權(quán)等就已有不菲的收入，但這些主要是主辦方收益，對于商品、住宿、餐飲等業(yè)者而言，要借助這類頂級賽事聯(lián)動文商旅體展，將賽事的經(jīng)濟效益放大和輻射到更多領(lǐng)域，今年的F1中國大獎賽通過主辦方、政府、企業(yè)等多方聯(lián)動，實現(xiàn)“為一場賽，興一座城”的產(chǎn)業(yè)融合目標。