中國越野跑的黃金時代，誰在塑造新未來

春暖花開，正是越野跑山之時。進入三月，Salomon薩洛蒙黃金聯(lián)賽中國系列賽首站越野東海、UTMB全球系列賽中國大陸首站廈門by UTMB、高黎貢超級山徑賽等賽事陸續(xù)開跑。

而在2026中國越野跑賽事大幕開啟之際，諸多知名本土越野跑選手到期轉(zhuǎn)換門庭，選擇新的運動品牌合作方，成為另一個焦點話題。自去年年末起，對于這批運動員將花落誰家的猜測便沒有停過。

就在3月25日，這個“轉(zhuǎn)會窗口”中最為重磅的一位運動員的去向終于官宣：Salomon薩洛蒙正式宣布，申加升加入其運動員團隊Team Salomon。在官方發(fā)布的53秒的主題片中，申加升將他與Salomon薩洛蒙的未來稱為“在一次次的跨越之間，塑造新的可能，赴山外之山”。

自3月12日在預(yù)熱片中初次露出人物剪影，到22日亮相無錫馬拉松，再到這一天的全網(wǎng)推送，精心醞釀的Salomon為申加升的加盟送上了越野跑選手代言官宣的最高禮遇。而隨之而來對這筆簽約及其透露出來多個方向的合作的熱烈討論，在展示雙方各自影響力同時，也在說明，步入黃金時代的中國越野跑，正在等待和呼喚一個真正明星的到來。

新階段，需要新合作

這一波越野跑運動員與運動品牌合作的重新洗牌，是中國越野跑在職業(yè)化與商業(yè)化發(fā)展的必然結(jié)果。

作為一個國內(nèi)少有的自下而上發(fā)起和進化的運動項目，越野跑在中國的興起至今僅有20余年。2010年之后，從最開始的愛好者發(fā)起，到之后的政策和資本推動，一系列結(jié)合本地特色和國外經(jīng)驗的越野跑賽事陸續(xù)在中國落地，這個過程也誕生了國內(nèi)最早一批越野跑本土頂尖選手，但更多只是在跑者群體和行業(yè)中被認可。而疫情之后，越野跑在中國迎來全面爆發(fā)——賽事增加、參賽者增加、大眾參與越野跑的熱情持續(xù)上升，市場規(guī)模急劇擴大，這反過來也讓取得優(yōu)異成績尤其是在國際比賽脫穎而出的越野跑者的知名度越來越高。

然而，如此高速的行業(yè)發(fā)展在帶來許多紅利之外，新的挑戰(zhàn)不斷出現(xiàn)，這讓行業(yè)內(nèi)外逐漸意識到，中國越野跑的下一步，勢必要從“數(shù)量增長”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量提升”，引入并建立更多職業(yè)化、商業(yè)化、國際化的成熟體系。這一方面體現(xiàn)在賽事，另一方面則主要作用于運動員。

早年越野跑關(guān)注度尚未如此之高時，許多運動員只能依靠高頻參加比賽獲得獎金，以維持生計和訓練，他們常常被稱為“苦行僧”。近些年隨著運動品牌的投入，他們開始獲得充足的裝備贊助和賽訓支持，成為全職的專業(yè)選手。這種情形已在很多熱門運動項目的發(fā)展進程中上演過，職業(yè)化程度增高后，運動員的商業(yè)化和明星化則將登場。對于中國越野跑來說，眼下正在進入這個新階段。

對于已取得優(yōu)異成績的精英運動員而言，他們對品牌合作的訴求，也開始著眼于自身職業(yè)生涯的長遠發(fā)展，這包括更專業(yè)和系統(tǒng)的技術(shù)支持、更國際化的IP打造和傳播、更廣闊的職業(yè)前景。

相應(yīng)的，隨著越野跑的爆發(fā)，市場競爭加劇，在尋找合作運動員對象上，品牌不僅需要有號召力的旗幟人物，也希望尋找到那些更符合自身品牌理念、戰(zhàn)略方針，能夠?qū)崿F(xiàn)價值同頻、一起長期共贏的選手。

申加升與Salomon的聯(lián)手，正是新階段合作關(guān)系的一個典型。

從“國際申”邁向“中國申”

今年31歲的申加升有相當勵志的經(jīng)歷與令人動容的魅力。他出生于云南的“中長跑之鄉(xiāng)”曲靖， 2016年開始從專業(yè)隊轉(zhuǎn)投越野跑賽場，從此找到了屬于自己的舞臺，崛起勢頭迅猛——2019年港百奪冠、斬獲UTWT世界巡回賽年度男子亞軍，2023年UTMB CCC組別奪得亞軍，創(chuàng)造中國男子選手歷史最好成績。2024年他首次挑戰(zhàn)UTMB組別(171公里)獲得第八名，再次刷新中國選手的最好名次。這也為他在國內(nèi)贏得“國際申”的稱號。

時至今日，作為中國越野跑的標志性人物之一，申加升在能力、技術(shù)、心態(tài)、裝備理解上都已達國際級精英運動員的水準。毫無疑問，他早將個人目標瞄準了世界大賽中的更高名次。在2023年UTMB CCC組別獲得亞軍后他就表示，“我的舞臺，要在世界頂尖賽場上，與國際高手競爭。”與此同時，這些年他一直力所能及地參與越野跑文化的傳播工作，希望帶動更多人能感受越野跑的美好，他在第一視角的vlog和參與的播客或視頻訪談中，都展現(xiàn)出了十分有感染力的表達。他有更大抱負。

正如此次官宣的片子中所說，如今申加升的志向已是“赴山外之山”。而這正是Salomon所能提供和看重的。

作為一個成立近80年、全球知名的山地運動品牌，Salomon的資源正好匹配申加升的需求：深厚的品牌底蘊和專業(yè)技術(shù)積累，國際化的平臺，以及已被驗證過的塑造越野跑icon人物的影響力——無論是當年的“K天王”Kilian Jornet ，還是如今Salomon戰(zhàn)隊中最核心的“莊主”Fran?ois D'Haene和“大姐大” Courtney Dauwalter，都在與Salomon同行路上互相成就傳奇。

根據(jù)官方信息，此次簽約后，Salomon將利用自身優(yōu)勢全方位賦能申加升。Salomon不僅會從頂級競速裝備、科學訓練體系，到國際賽事參賽保障等方面為申加升量身定制360度的發(fā)展計劃，助力他個人成績實現(xiàn)新突破；更值得注意的，是明確將支持他全年主戰(zhàn)國際賽場，與更多國際頂尖跑者合練和深度交流，并帶他探訪薩洛蒙位于法國勃朗峰腳下的全球總部，參加更多全球范圍的交流活動。

或許可以這么說，以前申加升是一名在國際賽場表現(xiàn)搶眼的中國選手——他是中國人眼中的“國際申”，如今，通過薩洛蒙獨有的專業(yè)平臺，他將走進國際越野跑的核心圈層，通過他優(yōu)質(zhì)的形象、表達和成績，向世界傳遞更多來自中國的聲音和文化——中國不僅僅是越野跑的下一片沃土，在這之上也長出了屬于它獨特的樹木——他可以成為世界越野行業(yè)眼中的“中國申”。

過去20多年，在中國體育事業(yè)發(fā)展上，姚明、劉翔、李娜一直被人津津樂道，他們正是憑借各自的形象、表達和成績，成為代表中國運動員真正走向世界的“中國面孔”。如今有了越野跑霸主Salomon的助力，讓申加升也有了這樣一個建立國際影響力的機會。對于撒腿狂奔的中國越野跑而言，是時候也需要出現(xiàn)這樣一位明星運動員。

塑造新未來，需要一顆明星

過去十余年，作為新興事物的中國越野跑經(jīng)歷了長期的探索，能走到今天離不開許多運動戶外品牌的推動。這其中，Salomon在推動中國越野跑行業(yè)的職業(yè)化、國際化發(fā)展上功不可沒。

在運動員培養(yǎng)方面，Salomon于2014年創(chuàng)立品牌精英訓練營，是最早將國際成熟經(jīng)驗引入中國以培養(yǎng)中國頂尖跑者的培訓項目之一，讓中國越野跑在起步之際得以快速發(fā)掘到優(yōu)質(zhì)新生力量。遲令杰、范邦林等一眾越野好手都離不開Salomon的扶持。

在賽事機會方面，Salomon將其創(chuàng)立的注重中短距離越野跑的賽事黃金聯(lián)賽落地中國，豐富了中國越野跑生態(tài)。2025年黃金聯(lián)賽世界賽的金山嶺長城越野賽，吸引了20多個國家的64位精英選手參與。而剛剛走過10年的殿堂級賽事IP柴古堂斯括蒼越野賽，同樣離不開Salomon一路以來的深度陪伴。

2025年3月，Salomon正式推出中國越野跑“燈塔計劃”，設(shè)立百萬獎金，全面提升中國越野賽事的競技水平和參與體驗。這個機制還在完善，今年燈塔計劃第一期獎金池升高至84.2萬，覆蓋名次從男女子前三擴大至前八。

而在大眾跑者方面，Salomon通過其2021年成立的Go野社群，用社區(qū)賽在內(nèi)的多種形式，讓更多越野新手能夠在降低入坑門檻后，更容易感受越野跑的運動魅力。

過去數(shù)年，這些賽事、訓練營、社群共同為中國越野跑鑄造了一片牢靠的基底，讓Salomon收獲了深層次的認可和回報，也讓他們更加堅定和深入地推動產(chǎn)業(yè)扶持。而當行業(yè)走到這一步，進一步的破圈需要的是更有影響力的文化傳播和運動員敘事。

這種情形也在中國滑雪運動上體現(xiàn)過，在三億人參與冰雪的政策和本土冬奧紅利推動下，中國滑雪人群和參與大幅提升，但能讓更多大眾關(guān)注到滑雪，離不開蘇翊鳴、谷愛凌、徐夢桃的明星效應(yīng)。

對于Salomon來說，這正是下一步的戰(zhàn)略方向之一。申加升無疑補齊了Salomon在中國戰(zhàn)略金字塔的這塊拼圖。他的加盟不僅讓Team Salomon中國成員全新陣容集結(jié)完畢——申加升領(lǐng)銜下，范邦林、張火話、遲令杰、唐景燕、字菊偉、謝雯菲等中堅力量一同組成了這個精英團隊，也讓Salomon擁有了一個最具潛力的明星和載體，以將過去數(shù)年的筑基和體系建設(shè)，轉(zhuǎn)化為更具先鋒精神的敘事表達。接下來最值得關(guān)注的，是Salomon會如何構(gòu)建這種敘事，既能讓世界知道中國越野跑在高速發(fā)展背后的真實能量，也能激勵更多的年輕跑者乃至愛好者投身其中。

中國越野跑運動正在進入黃金時代，這已不用懷疑。市場的嗅覺總是更靈敏，若干年后回望，2026年或許是其迎來新開端的一年，在這一年，中國越野跑市場的發(fā)展將從量轉(zhuǎn)向質(zhì)。而在這個關(guān)鍵轉(zhuǎn)變中，以申加升為代表的本土頂尖運動員和包括Salomon在內(nèi)的運動品牌，都是參與塑造未來的重要力量。時代列車轟隆，等待那顆明星升起。

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